天火娱乐主管-一站式！通过前一阶段扎实有效的工作，在掌握各种信息、情况和内容的基础上，要将其凝练在包装载体上，用适当的手段、方式进行恰到好处的表达。

　　在产品包装模型当中一个最重要的组成部分就是包装方案这一包装方案是对产品最终的包装决定1产品包装模型当中信息需要在不同的组成部分之间流动为产品包装设计提供有力支持通常情况下信息的具体流向需要应用箭头来表示具体的功能在产品包装中的体现需要对产品的流通环境以及信息等进行有效的确定在此基础上可以对辅助物容器以及相关的包装材料进行确定最终实现整个的产品包装设计工作在对信息的流向进行充分研究的过程中通常就可以判定整个产品包装设计的流程值得注意的是在进行产品包装设计的过程中不仅需要对信息的流向进行充分的掌握还应当对反馈信息流向进行了解事实上反馈信息应用过程中指的是根据设计结果向前因部分反馈信息的过程在进行产品包装设计的过程中要想促使所形成的信息流动体系拥有健全性和完整性就应当对反馈信息及其流向进行充分的利用2通过设计形成了相关的包装方案时如果其无法同包装功能的需求相符那么要想对产品包装设计进行完善反馈信息的功能就在此时将充分体现出来在对反馈信息进行充分利用的背景下能够对包装的功能进行更加深入的检验对其功能的完善性进行科学的判断从而在重新全面考虑产品现有的流通环境以及产品信息的过程中有助于对产品包装设计进行有效的完善在对产品功能以及产品与流通环境进行修改和完善的过程中能够有效的对包装方案进行再次求解2产品包装模型的框架表示包装功能产品与流通环境以及包装方案可以用来对产品包装模型进行表示要想促使自动化智能化在三者之间的转换过程中充分的体现出来必须对合理的知识表包装设计中包装模型的应用流程方法进行选择从而正确的表示产品包装模型在对产品包装模型的结构特点进行研究的过程中产品包装模型的表示可以对框架系统进行充分的应用框架作为一种重要的数据结构在应用的过程中可以对知识进行充分的表达从而有效的描述单个的物理实体以及不同实体之间的具体联系不同的知识单位可以用来对不同的框架进行表示在连接相关框架的过程中能够构成一个统一的框架系统一定的变化产生于系统内框架当中其可以有效的表现系统的行为在框架之间的有效协调是完成推理过程的关键3通常情况下框架名应为

　　这就要求对前一阶段收集来的资讯进行资料汇编并进行深入分析，从资料汇编中遴选出要点、重点，以此激发设计灵感，然后通过头脑风暴式思维展开无限的联想，最后对各种奇思妙想进行逻辑分析，从中确定设计所要表达的主旨、内容和表现路径。

　　当设计灵感和思维出现以后，如何将这种无形的意想化为可以预想的形态，设计的定位和目标是十分重要的。

　　充分考虑这两方面的因素，并选择适当的材料与之相匹配，是决定形态的总体思路。

　　当然，还应当考虑土特产购买者携带的方便性，以及消费者使用的便利性，因此，无论是何种特产，都不应是大容量和异形形态。

　　拿后者来说，土特产包装的装潢与其他产品包装的装潢一样，均离不开图形、文字、色彩这3个视觉要素。

　　1土特产包装设计的内容随着现代物流业的发展，土特产销售已突破了地域的局限性，但土特产不同于一般意义上的工业产品。

　　一方面土特产的地域性销售仍然占据主流，其销售对象多为观光游客，而观光者和游客购买土特产的目的不外乎以下3种情况一是为了品尝体验，二是作为礼品馈赠亲友，三是作为记忆留念，以此留住乡愁。

　　另一方面，土特产跨区域流通、销售，商家的卖点在于其特殊性或类别具有独一无二性，或品质具有特殊性，或味道具有与众不同性。

　　因此，土产有两种含义一是指某地出产的产品，二是某地出产的富有地方特色的产品；而特产则是指某地或某国特有或特别著名的产品。

　　然而，土特产的种类繁多，但按照目前约定俗成的说法，土特产是指来源于特定区域、品质优异的农林产品或加工产品，它可以是直接采收的原料，也可以是经过特殊工艺加工的制品。

　　地域性特点决定了土特产往往以不同的地域名称冠之，诸如北京特产、湖南特产以及沂蒙特产、浏阳特产等，其包装形式可谓形形色色，但都存在一定问题或就地取材，采用捆扎或盛装的方式，包装处于简单的原始阶段；或照搬现代工业产品包装方式，与土特产属性并无关联；或以塑造品牌为目的，包装却缺乏品牌内核……总之，土特产包装虽随处可见，但无论是学术界，还是设计实践者，均未进行过系统的论述和专门的探讨，本文试图对此进行初步的论述。

　　当然，色彩与人的感知背后的心理至关重要，而人们对待同一色彩所产生的心理会因各种各样的原因而千差万别，不仅如此，同一个人在不同环境与不同心境下对同一色彩的价值取向也并不一致[8]。

　　基于此，不同类型的土特产包装设计对色彩设计的要领和注意事项概述如表2所示。

　　因为随着全球经济的一体化以及地球村的出现，传统意义上的土特产已然成为全球性的商品，传统土特产的销售对象、销售方式正在或已经被颠覆，因此，土特产包装设计必须与时俱进。

　　3土特产包装装潢的色彩设计，应符合色彩视知觉原理和旨在通过色彩突出产品特性与增强视觉冲击力的原则。

　　因此，对那些未经过深加工的土产品，其自然生态环境下的色调，恰好可以表现其特性；而经过深加工的土特产品，则宜用与加工工艺过程或加工后产品的色彩为其主色调[7]。

　　2在多元文化碰撞和融合的新的历史时代，传统地域文化的发掘和传播方式面临重新选择的问题。

　　在日益国际化、全球化的今天，包装设计如何利用传统文化和地域文化因素值得设计师关注与探索[10]。

　　对有形中蕴含无限、无穷的设计形式而言，设计语义的获取，必须从表层进入深层，从物质设计向非物质设计转变，在土特产包装设计中显得尤为重要。

　　所谓表层的是指构成装潢的要素给人传达出直接的、明确的信息和感受，而深层的则是指整个装潢画面所呈现出来的视觉形式背后的艺术性及艺术意蕴[4]。

　　土特产包装装潢以追求深层的设计层次为目标，为此，必须注意以下几点1图形元素的选择及其符号化。

　　土特产包装的图形来源比一般工业产品要多，举凡自然的、地理的、历史的、人文的、工艺的，几乎都可以反映和表达土特产的特性，如何从这些来源和对象中撷取图形并将其符号化，这要求设计师抽取最具代表性和象征性的元素加以运用[5]。

　　当目标定位和设计的具体内容确定以后，能否使包装和预想的方案效果达到一致，形式和ຫໍສະໝຸດ Baidu格的选择是不可忽略的因素。

　　一方面，风格和形式的多样性，决定了同一目标和内容的表达会千差万别；另一方面，同一内容用不同的风格表达，会产生不同的视觉效果和意象。

　　因此，我们既要秉承内容决定形式和风格的设计思想，又要基于内容选择与之匹配的风格和形式，使两者珠联璧合、相得益彰。

　　4现代新型材料的不断涌现和劳动成本的激增，使得土特产包装设计容器成型选择传统的手工编织方式已难以实现，昔日的成型方式必须改变，必须面向机械化与批量化生产的方式。

　　作者朱和平单位湖南工业大学第二篇茶叶包装设计原则分析伴随这经济全球化的展开，世界文化的多元化发展，中国茶叶包装趋于多样化和个性化。

　　在现代技术背景下进行包装设计，要求我们不仅要熟谙各种新材料、新工艺，而且要对与各种材料、工艺结合的设计主题的实际效果有充分的预见性。

　　上述4个阶段和步骤，并非土特产包装设计的全过程，因为从理论上说，作为一个包装设计，还有设计的制作和完善等阶段，而且在每一个具体的设计阶段，其着眼点以及设计师对关联性的理解有差异，划分的标准和方法并不一致。

　　即使是面向国际市场和供境外游客购买的土特产，其包装上的文字也应慎用外文字体，最好做到不用外文字体。

　　这是因为，一方面文字西化会导致土特产地域性特征的丧失；另一方面国际市场对文字的需求具有多样化，单纯用某一种语言文字即便是英文也并不具有严格意义上的广泛国际化。

　　2土特产包装设计的步骤基于上述土特产包装设计所需表达的主要内容，对于一个具体的设计目标来说，在设计上应充分考虑以下环节和步骤1对土特产的全面了解阶段。

　　这一阶段是围绕目标而开展的土特产品名、根植环境包括历史的、自然的和人文的生产、加工工艺、产品特性、发展演变历史，以及所承载和蕴含的地域文化及精神的发掘和考察。

　　第一篇土特产包装设计论文摘要土特产有别于一般的工业产品，其包装设计除了要满足包装的基础功能以外，必须彰显土特产的特性，即地域性和文化性。

　　在此基础上，按照合适的步骤，对土特产进行包装设计在表现形式上，要注意图形元素的选择及其符号化；包装装潢中的文字应遵循宜简的原则，尽可能以图说话；包装装潢的色彩设计应符合色彩视知觉原理和旨在通过色彩突出产品特性与增强视觉冲击力的原则。

　　如何从以亲临其境的观光旅游者为主要销售对象向与迅速发展的物流业特别是物联网背景下的线上销售相结合，是包装设计者必须正视和解决的问题[9]。

　　为此，在前面我们业已提出的设计内容、步骤形式和要求之下，还必须关注以下动态1以游客为消费主体的包装向线下和线上包装兼顾的转变中，包装作为商品无声推销员作用的发挥不仅涉及到包装功能的实现和转换，而且信息技术作用的发掘将成为关注和运用的重点。

　　为此，在其包装设计内容上，除了应当充分实现包装的本体功能以外，还要重点关照以下两个方面1土特产品质的独特性。

　　而自然属性一般表现在产品的形态、味觉与人的感官体验等方面，加工工艺则是通过特殊工艺而赋予产品所形成的新的视觉、味觉的与众不同性。

　　设计是一种文化[1]，对于土特产包装设计来说，这种文化实质上包含了在历史传承中与土特产相关的人、物和事件，包括神话传说、历史掌故、民俗习惯等众多内容。

　　它们除了作为土特产特性形成和发展的史实存在以外，还蕴含了具有地域性特征的生活方式、价值观念、精神追求、审美取向，兼具显性和隐性、自然与人文相互并存和交织融合的特征，是特征因素和物质因素有机融合而产生出来的第三者现象，也就是我们通常所说的艺术的精神，当然，这种艺术精神是具有物质价值的[2]。

　　关键词土特产包装；地域文化；设计要领所谓土特产，实际上是土产和特产的合称。

　　在我国，土产一般指各地的农副业产品和部分手工业产品，如松香、毛竹、栲胶、陶瓷器、丝织品、花边、水果等。

　　特产指各地土产中具有独特品质、风格或技艺的产品，如杭州的织锦、景德镇的瓷器、宜兴的陶器、绍兴的黄酒、南丰的蜜橘、汕头的抽纱等。

　　然而，这并非易事，如自然山水虽随处可见，但具有强烈地域特征的自然山水却并不多见，能让消费者一目了然的更是屈指可数。

　　在现实设计中，一些土特产包装以山水作为图形元素，往往是简单地截取山水的自然形态，这对于像桂林、张家界、琅山等极具独特性的山水来说，似乎并无不妥，但对于其他一些虽然山水优美，但地标性并不太强的地域而言，这种做法难以让广大消费者产生联想和认同感。

　　所谓直观性是指通过人的感官可以直接体会到的，而隐喻性则要通过一定的思维方式和过程，才能领会和发现的，但这种领会和发现只需建立在一定的历史文化知识和社会生产、生活情况以及风土人情的了解之上，无需经过复杂的推理和严密的逻辑思维过程。

　　换言之，隐喻性表象之后的典故、风情及知识文化，通过特定的表达、表现方式是可以让人显而易知的。

　　它是以土特产自身的属性为基础，盱衡消费目标群体的物质和精神追求，撷取最能契合消费者的题材和内容，显性或隐性地传达给消费者。

　　消费者的心理尽管异常复杂，但对土特产具有显性和隐性的欲望与追求，反映在包装设计上，好的包装是对显性追求的迎合，是对隐形追求的刺激。

　　而要取得这个效果就需要在设计语意层面和消费者进行无声的对话与交流，从而通过隐寓的表象，获得消费者的认同。

　　为了便于简要说明问题，这里我们不妨以简表的形式对图形来源、表现要领和注意事项加以阐释如表1所示。

　　2土特产包装装潢中的文字内容，应遵循宜简的原则，尽可能以图说话，即使是必要的文字，也可运用多种方法尽量使之图形化[6]，而土特产包装装潢中必要的辅助性文字是建立在图形所无法或难以完美表达的情况下的。

　　除了包装规范所要求的文字之外，举凡与产品属性相关的说明性和介绍性的文字，均应通过字体设计，将文字设计成与土特产自身属性及其整个包装风格相一致的字体。

　　作为中国四大茶区之一的江西，江西茶叶销售到祖国的各个角落，相应代表赣文化的包装设计也通过茶叶的销售传播到大江南北。

　　在漫长的茶文化积累，茶的香味已经浸润到了江西这片土地生活各式场合，茶叶包装设计体现了江西人民的优雅品味和审美追求，基于赣文化的现代茶叶包装设计已成为赣文化传播的重要载体。

　　蜿蜒伸展于山地外缘的地球，土壤肥沃，气候湿润，光照适宜，具有发展茶叶生产的得天独厚的自然优势。

　　以前者来说，决定商品包装形态的因素包括商品自身的属性要求、满足消费者需求的容量大小，以及所选择材料的物理属性与加工性能等。

　　土特产包装的形态无疑是要突显特产的特性，因此，产品的自然属性和人文属性是包装形态的决定性因素。