PAGE / NUMPAGES 01：平面广告设计 平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学和设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。用一些特别的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、运用和纪念功能的造形活动。 设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和支配，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否精确地将诉求点表达出来，是否符合商业的须要。 平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从运用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色调、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明白，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充溢时代意识的新颖 感，并具有设计上独特的表现手法和感情。 广告设计的优秀和否对广告视觉传达信息的精确起着关键的作用，是广告活动中不行缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是依据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清楚精确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象和企业形象。 平面广告设计作品的好和坏不能拿个人视觉的“好看”和“不好看”来评定，真正好的作品要看能够起到哪些广告效应，而不是整体版面的美观度，版面的美观度是衡量一份作品好和坏的，尤其是微小的一部分。 平面广告的构成是由点线面构成的。 优秀的平面广告作品，该是点线面和谐的组合。同样不失大体，也不觉另类味道。适合大众化。也可以说是图片、文案。图片和文案之间简洁地组合，以达到设计者和需求者的的要求为目的。 02：平面广告设计都要学哪些？ Photoshop 图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用，图像色调的校正，各种特效滤镜的运用、特效字的制作，图像输出和优化等；敏捷运用图层风格、流体变形及褪底和蒙板，制作出千变万化的图像特效。 2 Coreldraw 通过CorelDraw全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方案中，制作矢量插图、设计及图像，精彩地设计公司标记、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。 3 Illustrator 学习图形绘制、包装、宣扬页的制作，更加便利地进行LOGO及CI设计，就会成为一名真正的美术大师，在Photoshop的基础上再学它如虎添翼，效率成倍提高。 4 InDesign 学习排版设计的基本法则、运用方法和技巧，工具箱、快捷键的运用，菜单功能及操作技巧，出版物、书籍、宣扬彩页、报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。印刷方式，菲林输出，打稿，印刷工艺流程，学习印刷工艺流程，能够解决印刷中常见问题，亲身体验平面设计工作环境等。 5 创意素描 素描基础学问、线条画法、透视学问、单个集合体、多个集合体等素描学问，为后期平面创意设计打下美术基础。 6 平面设计和创意 阐述平面广告的概念、创意思路、创意过程，对平面广告制作要点、制作方法、制作流程进行具体分析，从理性和感性上培育学生的创新思维实力。 7 色调和平面构成 平面构成：平面构成的分类、思维方式、基本造型元素，平面的肌理构成，平面层次感和空间感的构成及应用等。 色调构成：色调构成的物理理论、分类和特性，色调的视知觉现象、情感和思维，色调的对比构成、调和构成、采集重构、肌理构成等。 8 平面设计应用 书籍装帧的设计基础、封面设计、内页设计的方法和技巧。印刷的种类、胶印色调、色调管理、印刷用纸张等，印前设计工艺（出血、图像处理、叠印、色调处理、运用专色等），印刷及印后工艺（出片、打样、制版、覆膜、上光、烫金、压凸、粘胶等） 9 项目实例 图案设计，图形创意，CIS设计制作（企业形象设计），广告平面设计，广告战略，广告文字应用原则及编排方法，字体设计，商标设计、CI设计、包装设计、POP广告等，版式设计、招贴设计，书籍装帧设计，杂志设计等。 10 毕业设计 以广告公司的实际设计流程，完成从客户双方进行意向沟通，确认制作，方案设计，制作完稿，交货验收，让学员真实感受平面设计完整过程。 03：广告设计的创意元素及技巧 1 平面广告及创意的内涵分析 广告最通俗的说明就是“广而告之”，广告是运用一些媒介来宣扬商品或者告示内容的。目前，广告形式可谓花样繁多，我们的生活环境中充斥了各种类型的广告，平面广告是最为多见的，它是在二维空间中绽开并以印刷复制为主要媒介方式的设计，在现代常见的商业活动和丰富的社会文化生活中，平面广告设计的运用日益广泛，它通过可以识别的图形，向受众供应了一种特定意图信息询问的传播媒介。创意是广告创作中的一个专用名词，平面广告设计的创意指的是将一些旧的元素，进行重新的具有创建力的组合。好的创意大多是在长期的积累中和在不同步骤的冥思苦想获得的，目前，评价一个广告好坏的标准是看它是否具有“创意”，评价一家广告公司的业务实力的主要标准，也就很自然地集中在对其创意实力的谛视上，这已经成为目前广告行业的主流思潮。优秀的广告设计都须要好的创意，广告创意的技巧的确也是值得我们深化探究的问题。 2 平面广告设计的创意元素 平面广告的形式特别丰富，包括宣扬册、报刊、直邮DM等等，这些形式的共同点在于每一种平面广告都呈现出了图形、文字、色调三种构图形式。在平面广告设计中处理好这三大元素的关系是至关重要的。 (1)图形。在平面广告设计中，图形也称为插图，是平面广告设计中必备的构成元素，平面广告中的插图包括摄
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