主页“『摩根注册』扩大产品组合（男性剃须美容） 缩短产品组合（尿布专营、专卖店） 延长产品线（向上、向下、双向、更新）

　　– 情感上的好处---品牌创造了哪些感情上的好处？ – 价格----这些好处价值多少钱？

　　– 个别产品策划（彩铃、彩信） – 新产品开发与推广策划 – 品牌的产品组合策划（套餐）

　　全新产品、换代新产品、改良新产品、仿制新产品 高性能化、多功能化、微型化、 方便化、节能化、多样化、知 识化、人性化

　　• 产品：企业生产出来的，可以被模仿的，易迅速落 伍的，是看得见摸得着的实物或服务，是事实，是 物理的化学的。

　　• 品牌：消费者购买的，是独一无二的，是能够 持久的，是消费者感受一个产品的总和，是感 受，是精神的文化的。

　　– 牌子：品牌，商标、名牌等 – 名牌：知名品牌 – 自主品牌：自主研发的品牌

　　• 直接载体：文字、图案、符号 • 间接载体：产品质量、服务、知名度、美誉度、市场

　　产品整体概念与产品策划 产品整体概念指满足购买者某种需要的物 品及随同产品出售时所提供的各种服务

　　1. 做出开发决定----“发现核心消费者”， 2. 选择功能性健脑产品 3. 确定上海为首攻市场----“市场定位” 4. 明确经销方式 5. 广告投入----“提炼卖点” 6. 指定合理价位政策

　　– 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案， 或是他们的组合，用以识别某个消费者或某群 消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产 品或服务相区别。

　　– 受法律保护 – 适应市场环境 – 易读易记 – 暗示产品属性 – 启发联想

　　• 特仑苏俨然有大将风度的独自矗立在人们面前 • 金典显然只能是伊利下的一个子品牌而，不能独立成器

　　– 注册：抢先申请、按时续展、防御注册 – 使用：同一商标、单一商标、创新商标

　　• 草原地域特色的空旷感 • 红黄结合的视觉记忆点 • 赞助中国航天“神五”