利澳利澳注册利澳平台利澳官网上诉学者对广告设计的出发点都非常注重对文化资本的挖掘，卓怡则认为广告设计应注重对受众的感性诉求，但是可以发现他们在观点中的共通点：对文化资本的挖掘中又包含了对受众的感性诉求，因为要对重视受众的感性诉求，产生情感上的共鸣，在文化上对文化资本挖掘所共有的价值观，文化精髓或者理念是能产生情感共鸣的很重要的一个出发点。本文将从中国和世界的角度，来探讨广告设计的发展趋势

　　关于广告设计，学术界发出了很多的声音。赵丽丽认为，提到广告设计就要提到文化，因为设计是文化的衍生物，设计源于文化，又受文化的影响。中国五千年辉煌灿烂的历史文化，使中国有了自己完整的思想体系和文化体系。可以说前人给我们留下了很丰厚的文化遗产，经过挖掘整理和去伪存真，取其精华，我们是受用不尽的。但是，现在有些人却要舍本求末，盲目地抛弃名族文化，单纯地追逐外来文化。历史证明这是绝对错误的，一切跨地域的理论如果不与当地的实际情况相结合，那么它就不能在此地扎根，更不用说存活下去了。我国政府对待文化提出了八字方针—古为今用，西为中用。重点和难点就落在了“用”上。如何用，用多少，可以使我们既对得起祖宗又跟得上潮流，要把握这个度，是量变而不是质变。怎样去把握这个用字，对中国当前的广告设计发展方向有着重要的指导作用。卓怡认为：在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。在这样的情形下，广告设计更强调情感诉求，而情感又容易从消费上体现出来。目前，传统的以告知为诉求的广告形式已无法满足市场的需要。感性诉求广告是相对于理性广告而言的，在过去很长的一段时间里，由于多方面的缘故，商品之间没有多大的竞争。在进行广告宣传时，只要寻求从概念化、理性化的角度来诱导消费者即可。但相对于卖方市场主导时期而言，感性诉求广告越来越得到人们的重视，它一改以往过于强调强大广告攻势的硬性手法，取而代之的是：让受众有所感触，并左右其情绪，使受众达到“幻想”的深度。它不断地撞击消费者的感情，使受众向它靠近并对它产生好感，最后从感性上被它征服，最终达到销售产品或劳务的目的。法国社会学家布尔迪厄提出了文化消费理论，他认为：“从社会学角度把消费当文化来看待，消费就显示出内在的连贯性和一致性。从这个意义上，消费是文化系统，而不仅仅是行为。”。对消费的文化层面的分析，我们可以看出，设计中文化资本的运用对促进消费的重要意义。尤其在感性消费的时代，文化作为一种资本越来越引起设计师的高度重视。文化是精神层面的因素，精神相对于物质而言，更具有历史的持久性。文化具有永久的传承性，文化在人们的意识中一旦占领了重要位置，运用这种文化的设计，便很容易获得人们的青睐。而创造这种文化的产业，也便有了永久的生命力。约翰?奈斯彼特曾在《大趋势》中曾说到：生活方式世界化与文化形式民族化是未来社会发展的重要趋势。诚然，现今的广告设计策略已不仅仅是分析市场，策划，设计广告，营销传播，还有更重要的是对文化的整合运作。广告设计不再只是一个动态的过程，而是一个不断发展的系统。无论如何，对消费时代的把握和对文化资本的解读依然是我们不变的追求。

　　广告，从其产生之日起，已经有数千年的历史。从实物叫卖为主体的古代广告时期一直发展到现在的利用电讯科技传递信息的时期。广告的产生是和商品生产商品交换分不开的，因此可以说广告是商品经济的产物。它是随着商品生产的发展，商业贸易的流通而发展起来的。特别是随着社会科学技术的进步，传播手段的日趋完善，各种媒介层出不穷，推陈出新，这些媒介在丰富提高了广告内涵的同时，也使广告设计成为广告投放媒介之前重要的一个步骤，使广告设计逐步发展成今天的一种成熟的独立的设计艺术门类。广告设计，就是计划如何将信息传播和如何实施传播计划，其中包括广告策划，广告创意，广告方案，广告媒体的选择和广告制作技巧。随着知识经济的到来，全球经济一体化将使竞争更加的激烈，广告设计业作为知识经济的先锋产业，也出现了一些新的发展趋势面注入广告传播媒体的数字化与网络化，广告目的从产品的促销转向品牌塑造与推广，广告设计的艺术化和人性化的新趋向等。它充当了多种角色—推销员，教育家，品味制作人，生活方式倡导者，流行文化制造者，它多方面，多层次地影响和塑造着当代人的观念意识和行为方式，引导人们进入一个新的天地。

　　多布林集团的战略家拉里?基利认为：“存在着一种由产品性能向生活方式或价值体系进行全面转变的趋势。”今天的消费者选择的根据是产品是否符合他们的生活方式，是否彰显他们的文化品位或者是否代表了一种激动人心的新概念——一种值得向往的体验。广告在塑造产品的文化品位，提升文化附加值方面发挥着积极作用。现今广告设计策略都力图赋予产品文来自品质和人格形态，与消费者达到共鸣。