(首页)/速盈注册/(首页)品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。互联网时代已经到来，在进行时企业该如何进行品牌自我定位？下面给大家解析一下关于品牌定位的七大策略：

　　品牌人格化即将品牌拟人化，通过品牌人格化来塑造品牌的人格个性，赋予品牌一种人的特征，它是一个随时可以和终端用户产生互动、可嬉笑怒骂的人的形象存在的一个“人”，它有精神的信仰，有鲜明的个性，有自己的价值主张，TA可以和用户做朋友，也可以是用户的老师，或者是用户的保姆，TA可以让你真切的感受到品牌鲜活的生命力。品牌的人格化定位，需要企业根据品牌的产品特点，和锁定的目标消费群体，先确立品牌将要扮演的角色，再与用户建立相应的互动关系，并长期的保持这种活力。

　　品牌文化理念，是每个品牌独有的文化内涵，他是利用强大的词句塑建的品牌精神信仰，并充分利用各种宣传渠道，在消费者心智中建立一种高度的认同感和信赖感。品牌的文化理念是需要在经营的过程中逐步沉淀，并在企业内部和外部市场都形成一种高度统一的认知。它能让顾客对企业品牌产生情感的归属，能让内部员工有更强大的凝聚力。优秀的品牌文化，可有效提升品牌的市场价值，并决定用户对品牌的忠诚度。因此，要成就一个强大的品牌，必须要强大的词句系统塑建品牌的文化理念，直击消费者的心智。

　　在品牌的市场定位过程中，向消费者提供品牌核心的利益诉求，突出产品的差异化，满足消费者的利益需求，是促使消费者产生购买行为重要驱动。品牌的利益诉求，要突出重点，不宜过多，利益的承若要符合消费者的期望值，不能过度的夸大。同时，要注意避开直面与竞争对手掐架，避开竞品在消费者心智中的强项和优势，或利用竞品的触及不到的诉求点，确定自己品牌的优势位置。

　　品牌的产品品质定位，适合产品研发实力很强，具有独特的生产技术，或者产品专利权等类型的企业。在市场终端消费者的购买决策过程中，尤其是大件的商品，消费者往往更关注企业的生产实力以及产品的品质，拥有属于企业品牌独有的产品品质标签，以品牌经得起考验的产品品质，及生产工艺等核心的技术，是赢得消费者信赖与好感的关键。

　　关于产品的类别定位，是将自己的品牌与竞品划定界线的定位，让品牌区别于市场大众产品，别出心裁的跳出消费者的视界，突出品牌明显的、与众不同的风格和特色，强调在产品类别中的优势地位。

　　例如：快消品行业的美即品牌，就是一个典型的以品类定位的品牌，它将市场上大部分的面膜产品进行更深入的细分化，将每一个系列的面膜类型都做到极致，成为典型的以品类定位的品牌。

　　在互联网信息高度透明化的时代，人们对信息的传播和认知的速度，比企业品牌广告传播的速度来的更快速。除了关心产品的质量，就是最关注产品的价格了，在购买行为产生之前，消费者往往会对各个品牌产品进行综合对比。对企业品牌来说，如何打造高性价比的产品，拥有高溢价的产品品质，是互联网时代的品牌快速赢得消费者青睐的不二法宝。拥有高性价比产品的企业将会更快速的获得更多的市场份额。

　　用户群定位，也称用户画像，该定位方法是直接锁定目标消费群体，将目标消费群体的需求直接与品牌的产品功能进行链接，突出产品功能所针对该消费群体的服务特点。该定位方法就是强调品牌产品给谁用，向用户传达该产品就是为其量身定制的信息，构成用户对产品的初步印象，并不断的强化这个印象，让用户对产品产生“专属定制”的心理认同感，提升特定消费群体对品牌产品的信赖感。

　　当然，企业还要从实际出发，从多角度来对比分析，从而拓展新品牌以及为原有品牌重新定位，达到品牌营销的最终目标。掌握以上策略，在制定时如何进行品牌定位的问题上就不会手足失措了。