UED在线娱乐注册-平台注册美国有一个洗衣粉的广告，找了最好的化学家，教大家怎么用这种洗衣粉洗掉12种污渍，有的是先泡冷水再摩擦洗，有的是热水烫了洗，每种方法都很实用。看了这个广告的人，很多都记住了这个牌子的洗衣粉，一下子打开了市场。

　　为了宣传房屋建材质量，曾有开放商设置过24小时注水测试防水性能，窗户喷水测试密封性。既有趣又印象深刻。

　　个世纪，有个卖强力胶的公司，为了证明自己胶水的功效，在广告里用强力胶把一个人粘在了天花板上，让这个人倒着推销产品。而且这个人在广告里十分放松，一点儿都不担心掉下来。广告的画外音是：这个片段没有经过任何剪辑。

　　英国有一个中高档超市，主打售卖新鲜食材。这个超市在网上开了一个直播频道，直播他们自己农场里的油菜地、奶牛养殖场和养鸡场。而且直播不是人拍的，而是奶牛拍的。

　　他们把摄像机挂在奶牛身上，从奶牛晃动的视角来告诉你，这个超市的食材有多么自然野生。这种方法，比喊上一支摄影团队，跑到农庄里咔嚓咔嚓一顿拍摄，然后回来做产品手册管用多了。

　　1、首先想一下在大众心理中， 薄 的象征是什么？（比如吹的气泡是薄的象征）。

　　2、然后再想一下产品的那个方面可以跟某个 薄 的象征物联系起来（比如产品的包装、LOGO、形状等）。

　　比如这个杜蕾斯的广告就是把 薄的象征 （气泡）和产品的形状联系起来，从而给人一种 杜蕾斯很薄 的感觉：

　　一个产品的广告往往要表达一个抽象的概念，比如 轻薄 、 可靠 、 安全 、 迅速 等，而大众对这样的抽象概念往往难以产生直观感受。

　　因此就需要给这样的抽象概念找一个 象征物 ，然后把这个象征物和自己产品的某个方面联系起来。

　　比如上面杜蕾斯的例子中， 薄 的象征物是 气泡 ，就把这个气泡用杜蕾斯避孕套的形状联系了起来，做出 避孕套形状的气泡 ，让人直观感觉到：杜蕾斯像气泡一样薄。

　　比如宜家为了突出 鞋柜不够用了，你需要买个好鞋柜 ，呈现一张 因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋 的图片。

　　再比如为了说明车 非常灵活 ，就塑造一个极端到不切实际的情景：为了到达下面这个房子，车的灵活性非常重要。

　　为了塑造这样的 极端情形 ，一个最常用的技巧就是 荒谬的取代 —通过一个极端情形别人暗示：你不必购买我们的产品，其实有替代方案……

　　比如在奥迪车 GPS 导航的广告中，塑造了一个极端情形：在荒无人烟的地方，你没有我们的 GPS 服务也可以，你可以用路线上的巨大路标来取代。（这是荒谬的，不可能的）

　　比如杜蕾斯为了突出避孕套避孕效果好，呈现了使用产品的极端后果：所有人都用杜蕾斯，结果导致人类文明的衰落（没有生孩子的人）。

　　OLAZ 美白产品广告：不要用我们的产品，否则你会变白得签证官都认不出你！

　　比如 NIKE 球鞋广告，让代言人 C 罗跟布加迪威龙跑车进行百米跑比赛，结果 C 罗赢了。

　　比如为了突出牛仔裤结实，有创意广告塑造这样的情形：车抛锚后拖车来了，但是没有绳子，于是让拖车用牛仔裤拖着后面的车走。（牛仔裤同绳子竞争）

　　比如洗发水广告用一个黑色的纸贴头皮，让人看到后就也会这么做（或者这么想），从而对自己的头皮屑问题更加敏感。

　　再比如手表广告，把公交车把手换成手表的样子，让人产生 戴手表 的假想行为：

　　对产品进行时间、空间上的转换，比如：把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。

　　比如把有的饮料品牌用无数个易拉罐组成变形金刚，或者下面找个鞋的品牌，用无数鞋印踩出人的头像等

　　比如某保险公司的广告中，丈夫在天堂中和妻子争吵到底要不要买保险（为时已晚）