首页-优信网娱乐-首页，Marking Awards（中文名：标志大赏）——全球食品饮料包装设计大奖，由FBIF发起，现已顺利完成第二届作品征集。3月5日，Marking Awards 2018正式进入国际评审评分阶段。

　　长期以来，激烈的价格战使食品饮料包装处于与成本的博弈之中，且常常都是被压缩的一方。同时，从材料选择、结构创新、平面设计、外部合作、一直到高层的包装决策，有太多因素能够影响最终的包装落地和市场表现。在这样错综复杂的背景下，包装并没有从消费升级开始的那一刻起，就抢占先机。然而，在赛事主办过程中，最令我们亢奋的，是一组又一组神秘而震撼的参赛作品相继出现。它们的亮相，预示着食品界包装升级的浪潮终于被渐渐掀起！

　　今天展出的156件作品中，仅有10件处在概念设计阶段，其余146件都已经、或将于近期面市。无关品牌大小，这些参赛团队都有一个共同点——他们从包装切入，为产品注入无穷的想象力和表现力，不论美、酷、实用、简洁哪种风格，都发挥到极致，让人产生看一秒就沦陷的初恋感，也颠覆了许多品牌给消费者留下的固有印象。接下来，请大家跟随FBIF一起，进入一个更丰富、更立体、更多元的食品世界！

　　注：为保证赛事评分的公正性，此次展示不涉及参赛方信息，仅体现部分极具代表性的参赛作品图片和设计简介。概念设计经参赛方同意后，才予以展出。评分结束时，组委会将于标志大赏官网（展示参赛方信息

　　本产品共有四款口味，主要为日式拉面。设计风格主要为日式，以拉面的主要食材作为创意来源，插画采用炭笔来绘制，绘制方式并不体现精致，而只取素材的形体与神韵，以此来表现日式的质朴感。色彩选择上也符合各款产品的口味，色彩采用简单明朗的单色，让产品包装上的日式字体与食材图形更好的体现出来，给消费者更直接的视觉感官。简单质朴的插画风格也为日后客户在延展系列产品有了更好的发挥空间，也更好形成其独特的包装风格。

　　在新消费时代，消费者不再仅仅是追求超值实惠和加量，而是开始主动为美好的设计买单。奥瑞金酒杯形系列包装产品（650毫升和330毫升两个规格），主要针对高端啤酒产品度身打造。作为高端产品，罐体的设计会更加凸显独特、唯一和个性，同时需要在工业设计、包装设计、品牌设计方面进行创新。奥瑞金生产的酒杯罐系列产品，是以小麦杯为原型设计的异型胀筋罐，生产技术要求更高，空罐的溢出水容积比相同开料尺寸的常规竖圆的金属罐形要大，可更好地降低产品的综合成本。并且酒杯罐形状个性鲜明，可在罐体外壁进行多种处理、印刷精美，提高产品的美观程度，提升产品的宣传效果。

　　三款水果巧克力带来了清新甜美的口感，瓶型选用可爱有趣的小罐造型，特殊的收缩材料使图文完美地贴合瓶身曲线。瓶盖颜色与瓶身印刷和口味相配合，选择清甜淡雅的色彩系列。瓶盖顶部的翻盖结构设计可以让消费者单手开启，带给消费者可重复开启和更便利的使用感受。包装视觉设计展现了产品特性体现了“小小愉悦，纵享在心”的概念。此款包装为产品带来清新、轻松、有趣的全面体验。

　　一木食行是一个打造创意健康食品的品牌，将产品原料用手绘的形式生动有趣的表现出来，体现了产品的高质和自然，这样消费者在路过货架时就很容易被吸引。让消费者一目了然，符合品牌定位并能突出产品的内在。

　　Poco Más 为一天然食品品牌，创办人与台湾小农契作，以水果的自然风味与手作的製程研发出天然的手工食品，初步品项为多种口味之天然水果软糖，后续计画其他商品组合。品牌名称为西班牙文的再多一点之意，希望带给忙碌的现代人多一点的美好感受。针对年轻上班族女性的消费族群，我们认为 Poco Más 除了要有西班牙的热情风格外，还要呈现一种品味生活的质感高度，在包装设计上，以西班牙热情活泼的调性为设计方向，将天然食材及每一口都能感受到惊喜的意涵以立体派的插画艺术呈现，体现其鲜明有趣的包装形象，并依据不同口味配置高彩活泼的色彩，传达 Poco Más 让生活多点意思的核心精神.

　　五味调和，觉醒于天地自然，quinton大津品牌的创建与觉醒有关，与思考如何生活有关。钻石代表大津产品钻石一般的品质; 五弦琴是中国古琴，代表大津产品是中国传统食品，对美好生活的向往，“乐”享人生; 颜色选取中国传统色——十样锦 quinton:五弦琴，可音译为津大。

　　本设计结合商品的特性，依据企业对产品的定位，消费者对产品的期待，以及市场现状来突破性的进行创意构思，艺术巧妙的呈现产品的特质与形象。在商品充足且趋同质化的今天，产品包装设计用十足的创意，独特的视觉呈现及文字风格形成品牌专属的“超级符号”，让商品变得更具吸引力，形成品牌记忆，成为在品类繁多的货架上抓住消费者眼球的利器而形成消费力。

　　有舍方有得，通过舍弃冗余而聚焦核心，是市场营销中的重要策略。在中国功能饮料市场，大众化产品层出不穷、红海一片。然而，作为饮料主流消费群体的8-25岁“小、青”群体正焕发出更大的需求，个性、自我、潮流是他们的关键词，对饮料口感及包装视觉的敏感是他们特质。恒大球球，以“我的能量我掌控”为slogan引发消费者的内心共鸣；以狼、虎、猴子、兔子的形象结合“小、青”消费群体的生活场景设计出炫酷的包装视觉，可谓是中国近年来饮料市场精准狙击的品牌之役。

　　Original是一款漂亮有趣的两件式运动盖，特别适合饮料便携装。饮嘴（PE材质）和盖身（PP材质）可多色搭配关闭时饮嘴仍看得见（如选择透明盖身的话）活性铰链设计方便单手开合，外加独特的SimpliSqueeze 硅胶阀、先进的双防盗体系和插入密封性设计，是饮料无泼洒便携包装的理想选择，非常适合活跃成人和3岁以上的孩童消费者。特点如下：

　　面对高端酸奶市场群雄逐鹿的现状，特仑苏希望在保留其强大品牌资产的前提下，重新定义超高端奢享型酸奶品类。包装设计需要在一个独特、专属的平台上呈现“奢享”这一概念，必须能脱颖而出，并拥有自己的风格。我们在强调专属性及奢享感受的策略基础上，以金属质感小勺占据包装正面的视觉中心点，并运用视觉元素与调性来突出浓醇柔滑的奢享口感，开启极致专属的奢享体验，同时保留并延展了特仑苏的现有品牌资产。包装设计散发引人注目的优雅，以极致专属的奢享体验激发食欲感及情感共鸣，成为货架上一道亮丽的风景线、五芳斋粽子

　　五芳斋作为粽子老字号，坚守着百年匠心。为了更好地诠释五芳斋的“匠心”精神，我们将五芳斋极具符号性的经典画面重新创意，以富有岁月感又不失时尚现代感的设计全新演绎。通过浮雕的表现形式，将在时光中沉淀的匠材、匠艺、匠人、匠坊融为一体，仿佛带领消费者穿越回到了旧时的五芳斋匠坊，欣赏一位匠人熟练又认线、兰芳园丝袜奶茶

　　兰芳园作为港式奶茶的开创者，希望能凭借其纯正港式奶茶口感和60余年品牌积淀，给大陆消费者带来正宗港式奶茶和香港文化的体验。所以兰芳园自身品牌传承将是产品及其重要且极富竞争力的资产。大陆消费者对港式奶茶的体验更多来自于茶餐厅，作为即饮奶茶，还没有非常多纯正港式奶茶的品尝体验。所以我们在着力呈现纯正港式风格的同时，也尝试呈现及还原其浓厚的品牌故事，并以摩登的手法表现来拉近与年轻消费群体的距离，并体现这一珍贵品牌的高端化即饮体验，以满足消费者的需求。纯正新演绎的包装风格与年轻消费者对港式风格与饮食方式的联想非常契合，对他们有着很强的吸引力，为了能更有力的呈现纯正新演绎的感觉，我们同步建议了超越包装以外的品牌风格：简洁，纯正，创新来打造一个整体的品牌呈现

　　RETASTES是一款高端冰淇淋品牌，优选全球原料，拥有卓越的品质，其中以香草最为知名。在研究消费者行为中发现，普通冰淇淋和高端冰淇淋的食用场景和方式完全不同。普通冰淇淋多数消费者会选择购买后随处快速吃掉，而高端冰淇淋则更多选择安静舒适或私密的空间细细品味，享受吃冰淇淋的过程并在其中得到放松和乐趣。我们将产品融入这样的场景，人们品尝美味冰淇淋时意犹未尽的把勺子放在嘴边细细回味的画面出现了。勺子是吃冰淇淋最常用的工具，冰淇淋品鉴师认为黄金质感的勺子能最大程度的还原优质冰淇淋的口感。我们将这个具有美味联想的组合运用于包装，金色的勺子放在红唇上，在黑色背景下非常的简洁醒目，具有非常强的辨识性同时时尚而独具格调。

　　为优蕴果汁推出的新一代有机100%零添加纯果汁，NFC(not form concentrate)的果汁，本作品从关键词”NFC，及100% FRUIT JUICE”开展产品包装创意，用新鲜热力，色彩鲜艳的色彩定义新生代零氧，低温，鲜榨的纯果汁的100% ，以及新NFC 及品名果汁等组合成一个超级视觉符号100的ICON。而且在系列中以色彩不同及产品不同进行系列产品延展。整个系列产品个性鲜明，色彩丰富，识别性超强。

　　百事和七喜马来西亚中国新年罐以4个限量罐庆祝中国新年, 在一年中最传统、最重要的节日之际，与消费者建立起情感联系。创意与线性设计和僵化的形状形成鲜明的对比,呈现了庆典中最有标志性的视觉元素。梅花、鱼、灯笼、鞭炮等形象被刻意隐藏于精美图案之中。当消费者发现一个又一个的图形时，设计背后的故事也一一揭开。独特的波普艺术插图,结合限量销售的特点,使百事可乐七喜限量版系列成为中国春节庆祝活动中最受欢迎的年货之一。

　　乐事全新香芝薄片的中方包装设计呈现出令人愉快、舒适的静物画场景，宜人的环境和美味的食材与大胆、形象的六角形设计相得益彰，牢牢锁定品牌形象。自然的外观和感觉与当代的设计语言相融合，体现出这款包装的绝妙精髓。暖心设计不只限于视觉效果，还渗透心灵，从而将这款包装转化成一封邀请消费者纵享一刻无限私人乐趣的邀请函。

　　伸缩设计：采用长形，自拉式纸盒。无论是补充片和粉末饮料包装，即体现了营养包装的理念，同时兼顾了美学设计。每一次使用，伸缩性纸盒给客户提供了一个独特的体验。当纸盒完全拉出时，里面的伸缩内托可以与纸盒形成锁扣，防止产品滑出。展示封套：一旦打开包装，消费者就会看到一个优雅的封套。封套的设计有两个目的。一个是提供良好的展示面，另一个是防止产品在全球运输分销中从纸盒中滑出。封套的两端贴有标签使得封套一直处于正确的位置，以保持优质的表现。特制的内托和泡罩：定制的内托上设计有多个，有序排列的插槽，每个插槽内放置两个单剂量叶状泡罩。它们相互缠绕在一起，优雅地排列在一起，让人联想到花朵的花瓣，并提示出“最好的科学，最好的自然”的品牌定位。这种开槽设计使得多个产品得以有序的安排，方便消费者使用。印刷工艺：包装采用了一些创新的印刷技术。像水一般，丝滑柔软的涂层提供了良好的触觉体验 ，而且持久抗指纹。 哑光涂层和珠光油墨的应用，提供对比反差，展现了强烈的视觉效果。人体工学设计：为了便于使用，在伸缩式封套的两端设计了手指把位。不同于传统的手指位形状， 此包装的手指位设计巧妙，结合纸盒设计中花瓣的形象， 手指位像一个花瓣，将设计和实用完美的结合在一起。

　　作为补水类的产品，该产品一个关键的饮用场景是出汗时的补水。但出汗是让人不愉快的体验。我们将这种负面的体验转换为正向的生活态度：出汗是因为在为了一个热爱的事情付出努力。并将品牌诉求塑造为“因爱而汗”。同时通过独特且前卫的品牌表现，简单利落地对挥汗爆发的瞬间的刻画，让品牌更能打动及吸引目标受众。打破品类语言的设计表现形式，让该产品在市场拥有独树一帜的品牌表现力，并帮助脉动迈出坚实的品牌重塑的第一步。

　　我们与品牌共同研发的巧克力形状紧压茶，每款茶品外观犹如一条巧克力，每条7块“巧克力”，一块就是一道茶的份量，轻轻一掰就能掰开，免除一般茶饼的麻烦工序，方便快捷。7块小“巧克力”正好一周份量，且方便携带，无论上班还是旅游，都能轻松品赏好茶。产品单品以几个云南地标名称及海拔进行命名，外盒印有云南全省地名，4款单品外盒拼起来就是一副云南地图的形状，直观地传承云南茶文化。并为日后延伸产品做好准备，如推出其他省份的茶品，我们将拼出其省份的地图形状。蓝色渐变外盒，时尚简约。产品套装礼盒用版画形式勾勒祥云。通过浮雕激凸以及镭射彩银工艺处理，使祥云在白色的礼盒上分外耀眼，也与云南的别称“彩云之南”相呼应，寓意“彩云之南出好茶”。

　　2017年5月，伊利领先行业率先推出高端畅饮型瓶装常温酸奶。该产品包装采用单层pet材质，创新引入高阻隔材料，实现酸奶在pet瓶中的常温长保质期，使酸奶饮用更便携；包装设计上传承品牌希腊风情定位，以希腊最具代表性的罗马柱元素为创意灵感进行3D瓶型与2D瓶标的设计，装饰性二次盖配合黄金比例色块切割的瓶标，使设计灵感的呈现更完整，整体设计简约、时尚；而从人体工程学上看，垂直瓶身搭配棱柱凹槽也为消费者提供了更好的握持体验。

　　TNINE缤纷精选袋泡茶系列产品，主要针对注重生活品质的商务人士的办公场景、旅行场景等需求而设计，所有茶外盒采用统一的TNINE橙色外包装，强化品牌识别的同时，规模化采购也能有效的降低制作成本；橙色外包装压制精致皮纹纹理，结合专有橙色印刷，品牌独有的八叶草图案，结合立体激凸TNINE的Logo，体现出高品质感；外盒在统一基础上，采用彩色封条方便消费者辨识产品，这样既保障品牌的视觉统一，又带来良好的终端陈列效果。内部设计展现出品牌巧思，我们将12包茶包每4包一组，邀请艺术家手绘与产品关联的插画图案，设计成精美的封套，使得消费者打开盒子后有惊艳的感觉，同时，这样的设计使得盒子里面井然有序，不会因为快递等情况使得内部茶包混乱，带来更好的用户体验；插画封套可以按虚线撕开，制作成精美的书签或卡片。

　　特仑苏有机纯牛奶的视觉创意灵感来源于利乐的钻石包装本身的结构特点，我们巧妙的利用了包装左右六个侧面，还原了钻石晶体的结构，强调整个自然像被封存在一颗钻石般的琥珀当中，所有牧场中的自然元素被钻石的各个切面折射在包装上，仿佛鸟语花香，自然纯净。视觉感受大大提升了消费者对有机产品的感受程度，在结构处的金属银线也增添了产品的结构感。这款包装就是将所有自然元素都整合到浑然天成，恰到好处。

　　百事可乐X 2017秋冬上海时装周限量罐为纪念时尚界和“渴望，就现在”的百事精神持续合作。其艺术设计符合百事“渴望，就现在”的大胆愿景，共同打造有抱负、有远见的品牌体验,将极简元素与我们大胆新颖夸张的口味,和无糖原则相结合。设计体现了我们一直引以为傲的观点，诗意地展现了科学、技术和时尚的互相作用。限量罐将时尚带入人们日常生活当中，激发无限可能与能量。辐射波长与文本互相交织,取得了一个颠覆性的“科技电子脉冲”效果。设计影响深远，具有标志性，见证了时尚界和百事品牌完美组合。

　　均衡谷物饮品由五谷杂粮调合而成，以太极和山水画构图，运用大幅露铝方式，蕴育一种宁静和谐的氛围，体现顺应自然之道的养生规律，符合现代人的健康理念。罐体采用250ml纤体铝质罐，可100%回收循环再利用，结合国际先进的浮雕技术，使太极图案具有凹凸触感，另外罐口部位设计了盲文凸点，让盲人也能分辨罐内饮料，体现企业的社会责任感，提升品牌价值的同时也增强了消费者的品牌情感。

　　以手绘大葵花形象作为包装创意亮点，为传递品牌阳光活力的概念，为它创造一个阳光葵的专属形象；我们强调突出品类和整体跳跃性，因此在葵花手绘创作中，经过多番的尝试和完善，从光泽和质感的处理体现它的品质感；画面以大色块分割对比衬托，增强了画面冲击力，凸显品质；欧洲场景底纹作为背景，体现欧洲进口的概念；贴心的透明条设计让消费者清晰看到油量。新瓶型突破传统风格，融入了欧洲水瓶的灵感，加之流线型圆润瓶身的设计，凸显欧洲贵族气质的同时，一颗源自欧洲的大油滴由此而生。顺应消费升级趋势，此瓶型创新是食用油行业20年来在瓶型方面最大外观的变化，也是目前世界上最大的收缩膜包装，是集合各方面供应商不断试验、创新的结果。

　　随着消费理念的升级，有机食品成为了健康饮食界的宠儿。但近几年，各大产品在阐述有机概念时，通常都以天然环境、环保技术等方面来赢取消费者的好感及关注。于是，产品众多的“有机”食品市场里，“有机”的注解变的千篇一律。站在消费者的角度，也很难感受到有机产品间的差异化。在传播中，我们用小动物们管理维护牧场的故事，让孩子们能更简单地了解和喜欢这款天然有机牛奶。我们还“邀请“了牧场里的小动物，作为产品“代言人”出现在包装上。小动物们辛勤工作的可爱画风，让妈妈和孩子们都能感受到跃然眼前的天然牧场，而不是千篇一律的有机说法。只有这样，产品的有机形象才能在众多产品中显得与众不同。

　　包装中使用了大约33%的碳酸钙，减少了塑料的使用量，同时也为包装提供了额外的强度和韧性。碳酸钙也使包装表面更加洁白，有助于提升印刷效果。爱克林包装可以应用在低温和常温的产品，也有家庭装(大包装)和个人装（小包装）。独特的外型十分吸引眼球，并且拥有三大特性：易开启，易倒出，易清空。无论什么尺寸，爱克林的包装都可以稳稳站立在桌面上。另外有一个再封口装置(Snap Quick TM) 可以用在家庭装上面。用完产品的包装可以平摊的像信封一样，几乎不占废弃物空间，也几乎没有产品的残留，这最大程度上减少了浪费。使用完后，像信封一样的爱克林包装比普通的塑料瓶或者纸盒重量上至少轻了50%。为了展示爱克林包装独特的地方，我们做了这些概念设计。因为展示面很大，所以包装特别适合印刷展示。

　　为了迎合快节奏的现代生活，泰森特别推出了一款美味又方便的快煮产品。产品内含预先处理过的高品质鸡肉原料以及丰富配料，快速美味是其想突出的特点。我们的设计任务看似简单，但也要应对不同的挑战:如何在一个包装设计中，既能体现便捷美味，同时也传递高端，可靠的信息？我们的解决方案选用最少的设计元素但是最大化突出其效果。为了体现安全和可靠，我们特地在包装套壳上留出开窗空间，让消费者可以一眼看到内容物。简洁的白色勾线既巧妙的勾勒出餐盘的形状，突出产品配料，同时又和品牌标示相互呼应。黑色大气的背景带来高端的质感，也使得成品效果图看上去更加真实和美味，提升消费者的购买欲望。最终的效果以简洁而精致的设计语言，既体现出产品的高端，同时也完美的传递出美味，快捷的信息；最大化的提升了这款新品的印象。

　　主题“怎么变，都有型”旨在传达包装的重点不在于产品外观（图案），而在于承载外观的主体（铝瓶）。不论包装（外观）如何改变，主体（铝瓶）始终不变，所以怎么变都有型。包装是铝瓶的外衣，就好比服装是我们的外衣一样。本案巧妙的将服饰与瓶形外观相结合，将铝瓶化作俊男靓女，穿带品味时尚服饰。结合时下时尚潮流，加入“AR扫脸，体验变装乐趣”（因技术原因该功能暂未开通）让该设计带给受众交互式体验，可通过手机扫描铝瓶脸部位置，将自己脸PO进去，体验变装乐趣。

　　市面上常见的液体调料瓶在使用倾倒的时候，由于没有定量工具或者其他辅助工具，经常出现倒多的情况。酱油、醋等调料含有一定量的盐分，所以过量的调味品不仅会影响菜品的口感，还会增加盐的摄入量，影响人们饮食健康。这是目前主流调料瓶的使用缺陷之一，影响着人们日常生活的便利和舒适。一些消费者为了避免一次倾倒过多的调料，会先使用一个勺子接住，再慢慢倾倒至锅中或碗里。根据观察到的这一使用习惯，我们设计了一种全新液体调料瓶来改善这一问题。首先，常见的调料瓶盖多为硬质的注塑件，通过将瓶盖的材质改变为软质的硅胶件，它不仅可以只是瓶盖，还能被当做勺子使用。在使用的时候打开后瓶盖，其顶部可以形成一个勺子。当倾倒酱油等调料的时候，使用者可根据需求的量先将调味品倒入硅胶勺子内，再从勺子里倒入锅中或盘子中。其次，在从勺子倒出的过程中，如果是使用普通的瓶型，就可能会导致调料流出。因此瓶体的肚子部分被设计为向一个方向鼓起，这样就能避免调料在使用的时候洒出。最后，为了防止倾倒过多的调料，我们还在瓶口增加了回流孔设计，双重保险防止过量使用调料。新的设计使使用过程更加便捷，并且可以做到定量的功能。

　　Joy Day风味发酵乳不只在产品内容物上独具匠心，特别添加欧洲进口巧克力豆，与市场上的其他酸奶形成显著差异，另外在包装上更是每一个细节都力求给消费者带来完美的体验。超大吸管与杯盖融合的创新设计：专为产品独家配置超大吸管，使得消费者在饮用时不再受限于勺吃的不便，而且能够一口吸到酸奶、巧克力豆和果粒三种美味，每一口都是大大的满足；另外将吸管放在杯盖中的创新设计，使得吸管不易丢失，保证了消费者拿到的每一杯都有专门搭配的吸管，外观上也更加美观。S型杯身：为了使消费者拿在手中的感觉达到完美，经过数十次的实验调整，才使最终的杯身弧度拿在手中是最舒适的感觉，且便于消费者随身携带，随时饮用。Joy Day风味发酵乳在每一个细节上都力求创新，带给消费者极致满足的体验！

　　为了提升消费者体验，更强调送心意和分享，我们推出了蛋糕外带礼盒。外带礼盒打破了蛋糕礼盒传统的圆形和方形，使用长方形的屋型礼盒。2017 年圣诞季和 2018 年新年季隆重推出。在维持盒型结构不变的基础下，通过图文设计的升级与体验的交互提升，让消费者在第一时间就感觉到温暖和星意，真正做到以细节体现价值，传递品牌真意，佳节祝福和团聚。圣诞礼盒使用牛皮纸张，意味着质朴的温暖；新春礼盒使用白色纸张，意味着新年新开始。在前三季的市场活动中，使用大的可视化窗口，将蛋糕完美呈现在消费者眼前，大大提高消费者购买欲望。在积聚了相当的购买群体以后，特意采用了无窗口模式，带给消费者在分享的时候拆礼盒的惊喜，进一步提升消费体验。设计元素秉承了我们公司一贯的真实、优雅、匠心、巧思以及传递活力的传统，基于可以被第一时间的识别出产品来自于我们公司。

　　我们希望为客户打造一个超级符号，经过数轮讨论，我们将其锁定为数字“三”,三代表了产品的产地，三晋大地——山西 ；三代表着农业的一个轮回，春播种，夏耕耘，秋收获；三是大衍之数，无所不包，无处不在，一生二二生三三生万物。我们希望通过创意设计塑造一个消费升级时代下的新型农业品牌，不仅提供优质农品，更提供一种情感的寄托，一种精神内核的共鸣，一种精致的生活方式！

　　干果坚果系列零食，甘香可口，老少皆宜，是现代都市人享受休息时光的最佳伴侣。粒上皇作为知名零食品牌，凭借其优良的品质，累计了相当的人气口碑。面对市场上越来越激烈的同类竞争，以及消费主力的更替，品牌将其定位重新锁定在年轻白领层次。为迎合定位人群的审美及生活模式，我们将原本简单的包装变得吸引眼球，且富有玩味。务求在最短时间内吸引消费者的眼球，促成消费。我们以用色系，进行产品大类别划分，再通过同色系的深浅色划分不同类别里的各个单品。包装排列在货架上时，就如一本色彩丰富且整齐的色票本，十分吸引眼球。符合年轻都市人的消费审美。由于品牌本身背景故事带有一定的中国古典文化，我们将每款单品产品进行拟人化处理，并为每款单品配上不同的国粹形象动态，如打中国功夫的葡萄干，弹奏中式乐器的核桃仁，演戏曲的瓜子等。配合中式窗花为蓝本设计的辅助图形花纹，整套包装看起来既有趣，又不失内涵。

　　该品牌以“活力舒化人”为品牌可传承符号，打造舒化健康、活力、高品质的品牌调性，品牌个性更强、更具品牌记忆度和视觉冲击力，突显了该产品的”营养细化更好吸收“的功能利益点。大面积白色、科技蓝色和金色飘带的应用，强化并凸显了产品功能属性和高端品质。整体设计简约高端，符合时尚潮流。夸张富有活力的“活力舒化人”贯穿内包及外箱设计，成为该品牌核心视觉传承符号。金色线条和活力气泡的组合，倍添动感和品质。以品牌蓝色为基础，采用蓝、白、金、红配色方案，视觉元素分明、重点传递清晰，简洁动感，使终端视觉冲击力强，更具高端品质。包装形式独特，笑脸的造型暗示了饮奶人群饮奶后的感受：健康、快乐。瓶型简洁流畅，符合人体工程学需求，抓握感更加舒适。360°环绕设计，符合最新包装设计潮流，最大化满足消费者视觉需求。四六黄金比例的高箱既大气又稳重， 满足了送礼人群的心理需求。增加产品力卖点ICON文字内容,更加专业详细地传递产品信息。

　　这是一款以古丝绸之路“茶马古道”湖北赤壁羊楼洞青砖茶为年礼的贺岁礼盒包装，着力营造独特的开启仪式感，采用区别于目前市面上同类产品在于其独特的开启方式（易撕开启方式）。礼盒外包装采用单张纸结构的设计，配以易撕口与手撕小标签，凸显产品的手工制作特色与浓郁的传统年礼韵味。礼盒内包装采用大红PP材料（烫金图案）与纯黑全纸结构内盒（盒盖图案烫黑金）的设计，以红色与黑色、现代与传统的图案对比来表达贺岁礼品“鸿运连年”的特点；礼盒内配以狗年贺岁利是封，彰显贺岁礼盒浓浓的年味。包装核心插画图案借鉴金代织锦作品“春水秋山”中织锦图案表现手法。将中国传统文化中的贺年寓意元素整合在数字8的图形中，整体造型“葫芦”型寓意“福禄”象征富贵与吉祥如意，韵律具有“周易八卦”气场。贺年寓意传统文化符号有：蝙蝠、云纹、鸿雁、莲花、莲藕、狗、寿山石等。“蝙蝠”象征福到了，“云纹”象征步步高升与祥瑞如意，“鸿雁”象征游子思乡情怀，八朵“莲花”象征生命本源，“莲藕”象征事业根基深，“寿山石”象征长寿如山，“狗”代表农历戊戌年的生肖属相符号，同时将“楚茶有礼”以印章形式巧妙的融入到插画中，全面提升产品的文化品味和礼品仪式感。

　　“打气”是统一品牌旗下的一款维生素水果汽水，包装正面以漫画的通调来呈现，搭配品名“打气”意味着加油鼓劲，赋予了产品满满的正能量。这款产品主要针对学生及年轻白领消费群，我们希望在生活中给予消费者鼓励，充满干劲的感觉。在口味表现上，我们用黄色为主基调，与柠檬薄荷口味相呼应。柠檬的切面照片与背景的漫画感产生强烈对比，整体包装活力动感，让消费者产生购买的欲望。

　　百事可乐欢庆激情燃烧的独有瞬间。可乐罐上的图案和富有表现力的字体设计,照应现实，在本地和全球范围内点燃行动。生活中的每个场合，无论大小，“时刻运动”都为我们捕捉到了活出精彩的瞬间。百事中国“时刻运动”欢庆对中国青年最重要的六大时刻:音乐,运动,饮食,庆典,旅游,电影。通过这个运动，百事可乐借助PepsiMoji的成功,和中国最大的社交应用平台腾讯QQ开展合作,打造一个振奋人心的包装增强现实互动体验,将百事时刻变为现实。结合其他社会活动,百事将引领新潮，鼓励消费者互动，增强对品牌的热爱。

　　百奇，是很多人童年的零食回忆。然而“粒粒百奇”，作为百奇旗下重要的产品系列，消费者一直以来都无法清晰区分粒粒百奇与百奇其他产品 。如何清晰传达系列定位，以及与95后女性消费者重新建立沟通，是粒粒百奇新包装设计的重要调整。95后女性消费者闲暇时更喜欢享用轻松清新的甜食。因此为粒粒百奇设计一款水彩插画风格的包装去满足消费者的“少女心”。

　　在饮用水不断高端化的趋势下，中国消费者也愿意尝试花更多的钱购买更好的产品。达能中国希望利用此契机给到中国消费者一款高端的饮用水，“极境之兰” 来自新西兰南阿尔卑斯山的雪山水也由此诞生。对达能而言，最大的挑战莫过于去挑战消费者熟悉并青睐的进口品牌，例如依云和斐济等。所以我们提出给Aoraki极境之兰一个真正能够打动消费者并产生共鸣的品牌概念。“极致的纯净”从不同维度诠释品牌理念和品牌故事，它代表着Aoraki极境之兰的纯净的产地和水源，也代表着由内而外的净化身心，从而使消费者焕新他们的身体并激发年轻活力的能量。在视觉上，我们使用了极简的设计语言来塑造一个精致高雅的品牌形象。品牌标识上的水使用不同的材质印刷效果来强化产品的纯净和清新感，让消费者通过触觉来感受到品牌的理念。

　　我们受自然之美的启发和17世纪草药疗法的影响，以精妙的设计语言重新构想了这款天然配料的蒸馏物。在充斥着含糖软饮和一大堆酒精饮料的酒水市场，Seedlip是第一个以精致的工匠精神打造的不含酒精的酒水品牌。我们用插图的方式将工艺和配料结合，为这款革命性的新品牌赋予生命力。通过巧妙组合Seedlip所含有的植物药材，采用与众不同的字母组合以及黄铜点缀物，我们为Seedlip注入多层次的发现，确保该品牌成为调酒师和更想喝非酒精饮料的成年人的首选。

　　随着生活节奏不断变快，新一代的消费者在做饭上所花时间也愈来愈少，他们对食物的便捷性需求也与日俱增。为应对这种消费行为，泰森特别推出了这款新品系列，以预先加工过的，带有各地特色风味的鸡肉小食，和微波炉即可加热为卖点；专为满足那些没有时间下厨房的人士所需。为了烘托出这款新品，客户希望外包装的设计可以体现出高端，便捷和趣味。我们的设计概念保持了品牌的经典元素，同时又采用了风趣而又精致的设计语言，让这款产品在冷冻食品的品类中脱颖而出。首先，我们延续了品牌的红色弧线元素，同时大胆使用黑色作为主色调，配合特别的手绘元素，让整个设计感觉精致和真实。特别是背景中所加入的各地风情插画，更是巧妙的突出了每款小食的原产地，再加上特别设计的字款设计，赋予整个包装一丝灵气。最终我们的设计完美诠释了精致生活的真谛- 高端，便捷，与美味。

　　茶，是交流沟通的好佐料。古时候，文人雅客边品茶，边吟诗作词，不胜风骚。品茶，更是中国人团聚时不可或缺的活动。我们希望将茶的古风雅颂，及其中蕴含的团圆文化，用更现代的方式继续传承。我们与品牌共同研发新式普洱茶饼，厚度仅为7mm，十分轻便。品茶时仅需轻轻一掰，便能掰开冲泡。免除了传统茶饼的厚重以及反复处理手法，轻松品茶。产品单品以几个耳熟能详的宋词词牌名进行命名，并配套原创的词，让消费者品茶的同时感受古时风韵。月圆有时礼盒是配合产品上市时的中秋定制礼盒。茶饼圆，对应月圆，中国人以“圆”代表“团圆”。中国人素有品茶赏月的习惯。礼盒外盒外观修长，时尚大方。精装礼盒裱深蓝色手感特种纸，呈现深蓝夜空的感觉。以不同月相形状，进行镂空处理，加上如月光般的黄色纸隔，生动展现了月圆月缺的不同景色，故命名“月圆有时，天涯共赏”，也寓意无论月圆月缺，只要喝着同样的茶，抬头赏同一轮月光，无论身处何方，心也相连。烫金工艺印刷品名字体，使礼盒更显高贵。

　　哑铃型马口铁三片罐主要用于食品的密封包装，除了具备常规金属罐的良好的防锈、减震等功能，以及满足密封后的杀菌工艺对包装产品抗酸抗硫及耐蚀性能的要求以外，我们利用马口铁的钢强度成型性原理，通过技术的自主研发，开发了这款异型胀筋罐，生产技术要求更高，空罐的溢出水容积比相同开料尺寸的常规金属罐要大。客户在灌装食品或者饮料时，能减少制罐过程中的材料消耗总量，有利于客户降低生产成本。哑铃型马口铁三片罐形状个性，已获得一项外观设计专利。取消横向滚筋和收腰型设计，增加了用户握持手感体验度，可在罐体外壁进行多种处理、印刷装潢，提高产品的美观程度，促进产品的宣传。异形罐包装材料市场具有很好的应用前景，目前不仅应用于固态内容物包装，比如灌装大米、坚果，而且更多的应用于水果罐头和饮料的包装，比如灌装糖水黄桃、蜜橘等。

　　上盖有撕拉条设计，防盗功能强。上盖有再密封设计,使用合盖后瓶子若倾倒，瓶内酱油不会从瓶盖渗漏出来。上盖折边设计能与下盖紧密配合,不易分离,防盗性能优异。有优秀的铰链表现，在开启后能保持上盖一定的角度，方便消费者使用。下盖有撕拉膜设计, 防盗功能强。下盖有扰流齿设计，酱油能稳定流出，方便消费者使用。下盖为双扣设计，不易被恶意从瓶口拔出。特殊倒油口设计，能有效的降低倾倒后的酱油残留。瓶蓋可以印刷, 做Logo, 打二維碼,两片式瓶盖，上下盖可搭配不同颜色。

　　该作品是为圣诞暨新年特别设计的限量版包装，同一系列下有雪花版和雪人版两款设计。该设计采用了全球首发的利乐炫彩包，巧妙利用了利乐炫彩包闪亮的视觉效果，并充分结合了利乐钻包装的外形特点。我们将雪花、雪人等具有强烈冬季特色的设计元素，与品牌主视觉中的玻璃瓶形象进行结合，营造出温暖的冬季节庆氛围，取得了突出的终端货架陈列效果，令目标消费者记忆深刻。

　　日常生活中，人们常常会遇到矿泉水瓶难以区分的问题。当在会议中或者聚会中，大家会饮用同一款矿泉水，并且这些外表一模一样的矿泉水还会放置在同一张桌子或很近的地方。出于卫生方面的考虑，一旦不能分清各自的矿泉水，就不得不丢弃没有饮用完的矿泉水。这样不仅给消费者带来使用上的不便，还会造成浪费。所以在这种情况下人们需要一个简单可行的标记方式来区分出自己的矿泉水瓶。为了解决上述的问题，我们将瓶体的标贴进行了改良，设计出了一个简单有效的区别方法。在标贴印下部边缘印着四个不同颜色的圆点，且在圆点周围打小孔以方便消费者将其点破。每个人通过点破不同数量和颜色的圆点来辨别出自己的矿泉水。这种方法简单易行且没有增加生产成本，总之，这是目前市面上最简单易行的区分方法。

　　产品设计围绕“科技、健康、生态”的理念，作为新型的健康饮品，我们希望包装设计能够直观展现产品属性，同时更好地将自然与科技相融合，通过整体视觉与包装材料的创新提升产品品质感。设计过程中，我们跳脱功能食品固有的“老气横秋”的形象，以主原料葵花为核心设计元素，把来自大自然的葵花颜色与象征科技感的银色作为包装主色调，同时利用手绘的葵花线条，将品牌与产品的特性巧妙呈现。包装制作上，由于银色外盒的特殊性，需要巧妙的印刷工艺与之相结合，以保证包装图形、文字的不同效果。葵花形状的封套会成为产品的独特记忆点，包装内部设计的硫酸纸，则起到了创造产品惊喜感的作用。结构上采用封套＋天地盖的形式，方便打开，同时保证了产品运输过程中的稳定性。

　　全球力量，领变未来——FBIF2018食品饮料创新论坛将于2018年4月18日-20日在上海举行。FBIF2018以“新品类崛起”为主题，FBIF2018论坛共三天，将包含全体大会、研发创新A（乳制品、饮料）、研发创新B（特医食品、零食）、营销创新和包装创新四个分论坛。往届FBIF吸引了包括可口可乐，百事，亿滋国际，中粮，康师傅，统一，达能，蒙牛，利乐，雅培，农夫山泉，雀巢，嘉吉，三只松鼠，来伊份，良品铺子，东鹏特饮等企业参与，预计1800位食品业界人士将出席FBIF2018论坛。更多信息，请关注FBIF食品饮料创新（ID：FoodInnovation）。

　　青海玉珠峰3名登山者遇难：搜救人员再次上山转运遗体，事前4人一同登山未报备

　　注销必查三年账？税局明确！4月15日起，企业注销必须这样办，否则后果严重！

　　出口断崖下降，中国鞋都工厂「断臂求生」！1000 多的国际大牌平替，百元清库存

　　NVIDIA GeForce RTX 5060 Ti将于4月16日上市 起价379美元

　　影驰 RTX 5060/Ti 显卡发布，覆盖金属大师、刃、FIRE 三大系列