首页『利澳平台』娱乐招商注册_首页，报告由中国广告协会发布，主要对2024年全球及中国户外广告市场进行了分析，探讨了市场规模、发展趋势以及竞争格局等内容。

　　1. 户外广告行业基础信息：户外广告是在户外环境向受众传达品牌信息的广告形式，具有接触频次高、覆盖面广等优势，且能精准传播。它可以按照应用场景分为公共交通、商业区域、居民社区、公共场景等类别，按照广告形式分为视频广告和平面广告。户外广告产业链上游是不动产管理公司等，负责管理和租赁广告资源；中游是户外广告企业，负责搭建、管理广告网络并展示广告内容；下游是广告主和品牌方，有广告投放需求 。

　　整体市场：2020 - 2024年全球广告市场规模从约6,022.9亿美元增长到约9,206.9亿美元，预计到2029年将达到约13,678.0亿美元。这一增长是由技术重构传播链路、年轻消费群体对品牌价值观的筛选以及媒介形态变革推动的。

　　户外广告市场：2024年全球户外广告行业规模回升至约529.9亿美元，美国和中国市场表现突出。行业发展得益于与城市化进程的深化，数字户外广告凭借场景化优势，在精准触达和提升广告记忆度方面表现出色，其可见率和转化提升效率较高，成为品牌建设的重要渠道 。其中，全球户外视频广告在2024年市场规模约251.9亿美元，占户外广告市场约47.5%的份额，行业进入智能传播新时代，技术创新提升了广告的呈现形态和精准触达能力。

　　整体市场：中国是全球第二大广告市场，2024年市场规模达到1.5万亿元人民币，2020 - 2024年年复合增长率约10.8%，预计2029年突破2.5万亿元。技术革新、消费代际更迭和媒介生态碎片化是市场增长的主要原因。

　　线亿元人民币，户外广告占比约59.3%（约852.2亿元），是线下广告的核心力量。传统媒介如广播、电视、报刊、杂志呈现差异化生存状态。线下广告的价值正在重构，其在品牌认知建立和形象塑造方面具有优势，且技术创新为其注入新活力，预计2029年市场规模有望达到约1,710.1亿元人民币。

　　户外广告市场：2024年中国户外广告市场规模约852.2亿元人民币，在线下广告中的主导地位不断强化。它具有空间占有不可替代、感官冲击强和深度嵌入生活场景等优势，预计将以约7.1%的年复合增长率增长，2029年市场规模有望突破约1,202.0亿元人民币 。从场景来看，交通枢纽广告投放额最高，家庭社区场景增长潜力大，商业场景能触达高净值人群，公共场景体现空间美学的传播势能。中国户外视频广告在2024年市场规模约483.2亿元人民币，占户外广告市场约56.7%的份额，预计将以约9.1%的年复合增长率扩容，2029年规模达约745.2亿元人民币，其优势在于构建多维度感知体系和互动机制。

　　4. 中国户外广告市场竞争格局：2024年中国户外广告市场中，CR10企业（分众传媒、德高中国等）的市场份额总和为30.6%。在户外视频广告市场，CR10企业市场份额总和为29.3%；在户外平面广告市场，CR10企业市场份额总和为33.4%。