速盈注册速盈平台【速盈注册登录】我会用我们工作室制作的一些案例来说明。有设计需求的企业，或有才华的设计师可以联系我们的工作室。微信：W944034982

　　首先，我们要定调，就是一张平面作品，我们首先要分析它的落脚点是什么，面向的是什么样的群体，而这样的群体的好恶。还有平面作品想要传达的是一种怎样的态度、理念。这些都是需要在构思之前就定下来的。下面我举一些实例。

　　下图是我们和话剧合作的宣传海报，首先我们面向的观众是身处一线城市，收入和学历都较高的都市人群，结合本剧的剧情，我们选择用迷幻绚烂的风格来表达一种浮华糜烂的氛围。在配色上考虑用大面积的孔雀蓝，玫红绛紫，加强视觉冲击。风格很大程度上由配色来决定，所以建议设计师们要对配色相关知识烂熟于心，了解什么样的配色能传达什么样的感情，

　　第二个实例是一家婚庆公司的日常海报，主要是当公司打烊后给客户的一些提醒。因为该公司的企业文化比较小众，偏向酷炫的风格，所以定下的配色基调就是赤红和米黄的碰撞，风格是复仇者联盟的力量感，同时在字体设计方面，增加了一些同样传达能量，坚毅的元素，使画面整体风格趋于和谐。

　　字体设计同样是平面设计中一个非常重要的模块，推荐设计师们阅读《自由“字”在》《字体设计基础》

　　下图作为一场晚会宣传，又是以畅饮青春，酒品年华为主题的。所以定下的风格基调是高贵典雅，选择经典的黑金配色。

　　在定下整体风格之后，我们要做到的就是按照设计基础的规范来对画面进行布局。设计的基础规范有很多，诸如：亲密，对比，对齐，重复 。尽可能的图形化。颜色的禁忌，元素的禁忌。画面的平衡。重点是否突出。识别度，阅读难易程度…

　　无规矩不成方圆，对于平面设计行业，创意固然是重中之重，但是创意也是需要建立在对于规范的遵循上的，就好比基础规范是法律，你可以在合法范围内做任何事，但是非法的事情无论可以获得多大的利益，都不能碰。

　　下图的案例是杂志内页的设计，一眼看过去，画面并不是传统的版式，是有凌乱感的。但是真正进行阅读的时候不难发现，每一个插图，每一个文字分区，都是按照视觉移动的顺序，按照对齐亲密的规范进行的科学排列。所以我们需要做的是有序，或者乱中有序。

　　比如下图的案例，就是完完全全按照规范来制作的案例。即使不那么有吸引力那么有鲜明特征，也是有气质有内涵的所谓『高大上』Style。就好比服装，不一定要穿的多么花哨，把正规品牌的基本款穿好，也是非常成功的，

　　在规范作图的基础上，我们就要考虑个人风格的突出了。因为设计行业从业人员太多了，如果没有个人特色，很难从万千竞争对手中脱颖而出，你和别人做的一样，别人价格更低，客户为什么要选择你呢？所以有风格的称为设计师，无风格的称为美工。

　　个人风格是很广泛的，例如原研哉的性冷淡风格，蜷川实花的极致艳丽风格，甚至范冰冰的女王风，李冰冰的御姐风……无疑都是极其成功的。

　　应用在平面设计中，可能因为客户需求的千奇百怪，很难坚持同样的风格，但是事在人为，大师之所以是大师，就是因为他的风格形成了个人品牌。

　　我们的工作室有一个很强势的风格就是，我们不畏惧使用高饱和高对比的配色，我们希望能用最艳丽最绚烂的色彩表达我们对消费者的热情，所以很多案例都在色彩上下了狠功夫。

　　最后来说一说创意，这个点放在最后的原因，很难说，因为它很重要，但是有时候又是不重要的。因为我们很难判断我们的受众对于创意的理解程度和重视程度。现代信息流实在太大了，每天我们都要被无数的画面信息轰炸双眼，有可能有的消费者倾向于有创意的作品，因为他们有空，有能力去理解，去消化画面上的创意，但是也有很大一部分的消费者已经养成了眼球惰性，只要画面足够美丽让眼球舒服就好，已经没有多余的精力去理解所谓创意了。

　　这也就是为什么脑白金，旺旺等品牌能用病毒洗脑的方式获得成功，而无数的优秀创意作品只能生存在各大设计比赛中。

　　所以，我们偏向于在画面的制作，表现的手法上使用创意元素来增强感染力。我是广告系出身，上学的时候看过不下万张的创意广告，很多号称伟大的创意是专业人员都难以看懂的，必须要讲解才能理解，那么随意看看甚至反感广告的消费者呢？

　　写在结尾：一个高大上的平面作品，不是单纯的什么PS技巧，什么排版，什么字体，什么颜色可以决定下来的，需要日积月累的理念，思想，眼界，和设计师对生活的感悟融合而知。多看，多做，多学习是学习设计唯一的门路。希望所有设计从业者都能更好的完善自身，同时也促进设计行业的整体进步。

　　我觉得广告，是传播信息的一种手段，音(频)、视(频)、图、文、表、口碑、评论、场景体验，均可以作为广告载体。

　　而广告的首要任务，就是要【触达】用户并【唤起】人们的注意力，然后再是【引导人们关注】广告内容（产品诉求）本身，最后再是转换成交，让读者【采取行动】，比如：购买、关注、分享等。整个过程就是一个广告的完整生命周期。

　　当然，这里说到的成交，并不一定是指要掏钱买东西（促销广告），读者思想观念的转变了（品牌广告、公益广告），也同样达到了广告效果。

　　1【触达】用户。在产能过剩的今天，很多产品供大于求，但为什么客户不买单？这并不是因为你的产品不够好，而是连被用户看到的机会都没有。所以广告生命周期的【触达/曝光】环节，俨然成为了最最重要的环节，我们刷的抖音、知乎、朋友圈、百度搜索引擎，这些媒体平台都有聚集流量的效应，所以在人流量大的地方投放广告、做输出，能够得到更多的曝光和【触达】。这些互联网媒体、线下商场、以及门店，都是我们触达用户的重要渠道。而选择什么渠道，同样需要我们去设计的！

　　2【唤起】注意力。就平面广告而言，在这一环节，我们主要靠视觉画面去唤起人们的注意，我们有N种创意方法（比如：戏剧、对比、夸张..），以及尽心设计的版式布局、色彩搭配，来表现画面，以争取用户宝贵的停留关注时间。在商品资源充足的今天，广告设计就是注意力经济的典范。如果你对广告设计的创意方法感兴趣，可以进一步参阅《所有广告创意都来自这12个套路》！

　　3【引导】用户。动之以情，晓之以理。要想彻底的打动用户，为你的商品买单。除了精致的画面，往往还需要直戳人心的文案，让你的产品在用户心智中，找到一个可以安放的位置，那么这个用户就是你的人了。倘若你的产品足够好，用户又喜欢，那么这个用户就会成为你的终身客户。

　　4【采取】行动。你希望用户看完广告后，采取什么样的行动，是直接购买产品，还是扫码下载App、预约关注？你只需结合广告本身投放环境和目的来设计，给用户一个行动的理由（钩子），将他们刻意引导到这些行动点来。

　　至此，你就走完了一个广告设计流程。从中我们可以得出，设计一则平面广告，我们必须要周全考虑以下几点1⃣我们的用户是谁？他在哪里？2⃣标题怎么起？他们关心什么？痛点在哪里？3⃣你的产品，是否能够给用户带来价值，是否解决了他们关心的问题？4⃣最好你希望用户怎么做？

　　简单的说：你de满意+客户de满意+客户该行业的领先设计，缺一不可。客户永远不会对说：“你这个做的我们很满意/非常满意. 这里的话，最多也表示一下还可以的言论。所以如果能让你的客户表达出对设计作品的高度满意，那只是成功的第一步，最好能兼顾到设计的风格能在客户行业内领先，成为他的竞争对手竞相模仿的案例，那就是最大的成功。

　　再補充就是，平面廣告根據其投放媒介的不同，設計及執行重點也並不完全相同。雖然3I原則是判斷標準，但是真正到設計上，並沒有一定之規。

　　个人认为一幅好的平面广告首先需要的是吸引力，如夸张的特效、空间的对比、颜色的突兀、形状的新奇等等，这样才能在开始抓住观看者的视觉中心点。其次是要有内涵，也可以说是特点或创意，通过各种元素的组合来表达平面广告所要表达的内容，精炼而印象深刻。然后就是排版，文字和图形元素之间要有简洁的排版，不能给人以杂乱感，否则在观赏者心里产生抵触感（当然特殊情况特殊对待，有些为了追求新奇的效果会使用杂乱的排版，但多以文字为主）。总结来说好的海报达到的目的就是以视觉的形象来吸引观看者在如艺术般的盛宴里获得令人印象深刻的信息。

　　我觉得可以参考威廉.伯恩巴克提出的ROI理论，一个好的广告应当具备三个基本要素，即ROI:相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality）、震撼性原则（Impact），这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。

　　1.视觉冲击力。这里我说的视觉冲击力不仅仅指一些强烈的色彩，夸张的视觉效果，或者爆发性的文字这类，还应当有一些风格设计上的表现冲击力，板式构成上的冲击力，元素表现的冲击力，以及创新概念带来的独特性。

　　2.画面的简洁性，广告最重要的功能就是使人知道宣传的产品并使人引起人阅读的兴趣，要知道广告宣传的吸引力与画面上信息量的多少是成反比的。画面形象越繁杂，给观众的感觉就越杂乱，好的广告应该是具有简单强烈的引导作用的，而剩下的事情就交给产品自身来说线.表现的亲和力。这一点主要是产品的定位准确性，依据他的使用人群来做一个市场调查，（也就是方向性）分析出他们的认同点是什么，依据他们的需求和产品的特性来决定其广告核心内容，从而得到观众的认可。

　　总而言之，对设计的理解直接关乎到了设计作品的高低水平，三大构成不仅仅是单纯的概念，更重要的是作为设计的基础，对基本事物的概括水平很高，总结与创新才是学习的意义。

　　另外有一点想说的是，主动迎合老板喜好和客户态度的设计很多时候并非算是好设计（尤其是低俗的外行老板），这样最终会导致你的思维像杯中跳蚤一样渐渐被局限起来，设计的最终客户是接受信息的观众，如果仅仅为了身边的几个上司老板客户去设计的话可能会获得暂时的生存利益，但是对于一个设计师的未来进步是相当不利的。这也是国内设计普遍低劣的原因之一（当然也包括与产品消费人群的文化素质有关）

　　加拿大麦当劳和食品配送平台DoorDash联合推出了“Faster Food”的创意活动，推出一系列创意海报。

　　这组户外创意海报以麦当劳核心产品巨无霸和吉士蛋麦满分的颜色为主要视觉元素，简洁有力；横向的色彩线条作为物体高速运动的视觉表达，体现出麦乐送送餐时效之快的特点，强化了品牌所强调的“速度”形象。

　　此外，隐秘的logo以及与品牌定位一致的图像元素，不仅让消费者能够感受到品牌的个性和特点，同时也增强了品牌在市场上的辨识度和认知度。

　　日本宠物食品品牌Biophilia，通过海报上狗狗快速飞奔、出现幻影的画面，展示了其特色手工狗粮的魅力。

　　海报上狗狗模糊的身影，传递出对Biophilia狗粮的喜爱之情，令人感受到它迫不及待想要品尝的喜悦。上扬的嘴角、竖起的耳朵、奔跑的身姿，都像是在演绎一场狗狗界的“速度与激情”，这些生动的细节将快乐具象化，为产品特点增添了真实感。

　　尽管广告变得越来越简短和快速，但其有效性并未因此而降低。简短的广告往往能够更准确地抓住消费者的需求，快速传达品牌的核心价值。

　　由于其简短和快速的特点，这些广告也更易于被人们分享和传播，从而大大提高了广告的传播效果。

　　同时，这种广告形式也要求广告人在创意和策略上做出更多的创新和突破。只有这样，才能在这个快节奏的世界中脱颖而出，为品牌创造更大的价值。