久久游戏娱乐-首选网站在视觉传达中，标志又称标识或标徽，即以特定而明确的图形、文字、色彩等视觉元素表示、象征某种事物。与图案设计不同，标志设计具有极强的语义性。标志设计具有识别性、传达性、审美特征性这三个方面的设计特征。识别性，即标志设计需要做到特征明确，便于识别。其包括两层含义：首先，标志设计必须与其他标志区分开来，即与其他标志相比具有较强的识别特点。其次，标志设计需要考虑到标志在其所处视觉视觉环境中的突出性，即标志明显地区别于视觉环境中其他视觉元素。传达性，即标志需具有一定的传达效果。标志的传达效果可分为语义性传达和非语义性传达两个方面。语义传达，即通过视觉元素的“能指”传达一定的符合语义学内容的“所指”。如，医院的标志设计通过加入红十字以表现其行业特征，食品店运用其原材料或成品的图形作为标志。非语义性传达则是指标志设计通过视觉元素传达出某种心理影响或印象。审美特征性，即标志设计必须符合一定的审美观。在审美多元化的今天，标志设计在具备适当的审美特征以吸引特定目标人群的同时，亦具有一定的传达性。如，某电脑公司标志中使用色彩渐变以模仿金属浮雕的视觉效果，以便迎合其主要消费群体的审美需要。

　　网络媒体，即以计算机技术和互联网技术为基础，以互联网为信息平台，以计算机、移动设备、数字电视等设备为终端，运用文字、图像、声音等多种信息形式的多媒体传播媒介。随着电子技术和网络技术的发展，网络媒体的影响越来越大，尤其是近几年来随着移动网络和移动终端的飞速发展，网络媒体已经成为非常重要的大众传播媒体。2015年3月，“零点调查”的关于民众信息获得模式的调查报告显示：2014年，在使用互联网的人群中，96.4%的大学生、90.7%的白领群体和78.8%的中学生最主要的信息渠道为互联网；58.7%的城市务工人群和53.7%的县城民众获取信息最主要的渠道为互联网；城市中老年群体也有25.4%以互联网为最主要的信息获取渠道。对于标志设计，网络媒体以终端设备为媒介呈现其视觉形态，通过网络获取实时信息的运作模式，为标志设计提出了新的设计要求，并提供了新的设计空间。

　　标志的虚拟空间表达，即利用色彩、形态等视觉元素的安排，使平面形态的标志获得立体的视觉效果。标志设计的立体化手法并非为网络媒体所首创，在网络媒体普及之前，即有公司采取这一手法设计其标志。如，索尼爱立信移动通讯公司的标志就是用渐变的浅灰色和绿色，组成一个由金属材料和透明绿色材料镶嵌而成的球体视觉形象。在网络媒体中，标志立体化的趋势得到了很大的发展，很多公司在保留其标志轮廓的同时，在标志中加入渐变的色彩以取得更丰富的视觉效果。

　　其一，模拟浮雕效果。标志设计的浮雕效果，即利用渐变色彩和形态模拟出浮雕的视觉效果，这种设计手法常用于老标志的现代化改造，即在原有标志的轮廓线内用色彩和形态模拟出立体材料的效果。这样的设计手法在当今的标志设计中十分常见，多运用于电子、软件和房地产公司的标志设计。如，苹果公司的标志从早期的由平面色带水平排列的“彩虹苹果”，发展为利用色彩渐变以模拟透明材料浮雕和金属材料的“水晶苹果”。

　　其二，平面形态的空间模拟。平面形态的空间模拟，即运用平面形态的扭曲变形模拟空间形态。与在平面轮廓内添加渐变色彩以模拟浮雕空间不同，这种设计手法主要利用形态塑造空间感，如，利用点阵的变形塑造一个弯曲的平面。

　　其三，虚拟立体形态的雕塑效果。由于当今计算机辅助3D设计的发展，有些公司干脆将自己的标志设计成一个虚拟的立体形态。为全面地展示标志，这样的标志通常被做成动态或互动性标志投放在网站上。大部分时候，设计立体标志的同时还需要制作相应的平面投影图或相应的平面标志形态，以运用于传统印刷媒体或产品等不便于表现立体形态的情况。

　　标志设计中加入时间维度，是指标志设计不再是一成不变的固定图形，随着时间的不同，标志设计的图形也不断发生变化。按照时间变换的形式，可将其分为动态化标志和节假日专用标志两类。

　　其一，动态化标志。动态化标志即将标志以动画的形式加以呈现。这种设计手法最早见于电视媒体，在网络媒体环境中，其运用范围和设计形式都得到了较大的发展。现阶段，这种标志设计手法多与静态标志设计相结合，即在静态标志的基础上进行组合、打散、变形等变化，且常与立体化标志和互动化标志等设计手法结合运用。

　　其二，节假日专用标志。节假日专用标志是在主标志的基础上添加相关节假日的元素，在节假日期间使用，节假日过后恢复为主标志的一种标志设计手法。现在，节假日专用标志已经不仅仅针对节假日和纪念日，重大时事新闻等题材、新闻人物等素材也被逐渐加入。1998年，Google网站开始使用节假日专用标志。现在，节假日专用标志在各大门户网站上已经很常见。

　　从网络媒体下标志设计的多维化趋势中，我们不难看出，标志设计在网络媒体环境下向多维化方向发展的原因在于网络媒体为标志设计提供了更多的表现空间，同时，网络媒体中视觉环境的改变也对标志设计提出了新的设计要求。

　　其一，网络终端设备的动态表现能力。网络媒体中的所有视觉信息都是通过终端设备的屏幕传达的，其与印刷媒介最大的不同，在于显示屏上所显示的信息具有动态性，即可以显示动态画面。在传统的印刷媒体上，动态化标志只能通过不同时间的快照进行表现，其视觉效果与系列化标志相当。而在网络媒体中，由于终端能够显示动态画面，因而使不停变化的动态标志设计成为可能。

　　其二，网络媒体突破了印刷技术与成本对标志设计形式的制约。在网络媒体中，显示的视觉元素内容对成本没有影响，在印刷媒介中，因技术、材料、成本等的限制而对标志形态与色彩的制约，在网络媒体中已经不复存在。如，在网络终端屏幕上显示黑白或单色的信息，与显示一幅色彩丰富的彩色照片，两者在成本上没有多大区别；在网络媒体中显示一个简单的纯色标志和显示一个造型精细的立体化标志，对于显示器来说没有太多成本上的区别。因此，在网络媒体中，标志设计可以抛开印刷成本、印刷精度、色彩表现范围等技术与成本的制约，采用更丰富的形式。

　　其三，网络媒体的快速更新能力。网络媒体以互联网作为平台，因此其信息更新的快捷程度是以往的印刷媒介所无法比拟的。如，一家公司希望在节日期间短暂更换其标志，这样的任务对于传统的印刷媒介来说较难完成。对于已经安装好的广告牌等设施，如果想对其上的标志进行更新，就必须重新制作，这样的工程不是短时间能够完成的。而对于网络媒体来说，完成这样的更改十分简单，只需要在服务器上更新标志的样式，即可让节日期间访问网站的受众都看到新的标志，在节日过后再将其更改回来即可恢复，非常方便。网络媒体的快速更新能力不仅仅表现在时效性上，在更新成本上，网络媒体也具有传统印刷媒介难以比拟的优势。在传统印刷媒介中，印刷品中的图形和文字在印刷完成后便固定下来，如果想更改其中的内容，只能印刷新的印刷品将其替代。而在网络媒体中，只需要在服务器端对信息进行修改，就能使所有浏览该网站的用户看到新的视觉效果，再加上网站设计时预留了信息更换的空间，因此，在网络媒体中更新一个标志的成本可以说是微乎其微的。网络媒体的快速更新能力，使节假日专用标志的大量运用成为可能。在传统的印刷媒介中，节假日标志大多运用于节假日期间的店面装饰、宣传材料等方面，且投放成本较高。而在网络媒介中，节假日标志的投放几乎是实时且零成本的。如，Google希望在教师节推出新的节假日标志，只需要在服务器端进行修改，全球所有访问Google网站的受众就立刻能看到新的标志。

　　2.新的设计要求，网络媒体中视觉环境的改变，标志需要在复杂的平面化形态中突出自身

　　其一，视觉竞争的加剧与浏览速度的加快。随着信息时代的发展，人们每天接触的信息量越来越大，人们的阅读速度也不断加快。而在网络媒体中，阅读速度提高的情况更为明显。由于网络媒体以互联网作为信息交互平台，其信息总量十分巨大。同时，网络媒体中，受众获取信息的速度完全由自身掌握，因此，网络媒体不像电视媒体那样可以通过播放时间控制受众的信息接收速度。在网络媒体中，人们每天浏览的信息量远超通过传统纸质媒体接收的信息量。网络媒体中更大的信息量和受众更快的阅读速度，对标志设计提出了更高的识别率要求和信息量要求。识别率要求，即要求标志在版面中需要足够明显，方便识别。传统的简单图形构成的单色标志很容易受到版面中其他视觉元素的干扰，而更为复杂、信息量更大的立体标志，更容易在视觉环境中凸显出来。

　　其二，相对于传统印刷媒介，网络媒介对标志信息量要求更高。传统印刷媒介由于其印刷成本与技术的限制，在正文等对印刷质量要求相对较低的部分通常采用单色或套色印刷，这在某种程度上制约了版面中的视觉信息量。而在网络媒介中，这种制约不复存在。同时，由于网络媒体能够传达多媒体信息，音乐、动画等元素的加入使网络媒体页面中的信息量越来越大。而标志作为版面中一个重要的视觉中心，其所承载的视觉信息量不能过低，以免在版面中形成一个信息量上的“空白点”，影响人们的阅读感受。随着网络页面内容的丰富，结构简单的单色标志就显得与周边的版面有些不相匹配，因而需要设计形式更复杂、更精致的标志，以便与日渐丰富的网络版面相匹配。

　　面对新媒体的冲击，航机杂志难免也会遇到一些解不开的瓶颈， 尝试找到一些解决的方法。重新认识航机杂志的价值，针对性地对杂志内容进行设置，加强管理，进行团队建设，优化广告；为了保证杂志的内容品质，采用“分业经营”的方式，并拓展盈利方式，产业化经营；拥抱新媒体，把新媒体看作是自己腾飞的翅膀；航机杂志要做到内容的自信，给乘客呈现出一种最完美的封闭阅读，传递的是思想而不是信息。

　　随着网络、手机、微博、微信等新兴媒体的新起，慢慢地改变了人们的阅读方式，特别是年青人的阅读方式，甚至有人说纸质媒体将会变成一件“奢侈品”。还在从事传统媒体的同仁间不免泛滥着一种危机感，纸媒就要消亡了，最终被新媒体所取代，到底应该如何应对？虽然航机杂志有空间密闭性的优势，甚至许多航空公司还为自己“渠道为王”的优势而沾沾自喜，可是航机杂志难免也会遇到一些解不开的瓶颈，最终也为迎来新媒体的冲击。

　　最早的航机杂志出现在1936年4月，由20世纪的著名文化符号――美国泛美航空（Pan Am）所创造。后来在二战期间取消。直到1947年，野心勃勃的美联航为了突出自有品牌，推出了自己的《Mainliner Traveler》，主打旅游和商务新闻，航机杂志才有了现在的雏形。我国的航机期刊大多创刊于上世纪八九十年代。目前，三大航空巨头的机上刊物已成品牌：国航的《中国之翼》、东航的《东方航空》、南航的《Gateway》。地方航空公司主办的如《上海航空》、《新华航空》、《厦门航空》、《祥鹏航空》等。这些航机杂志中，也会因公司飞机规模的不同，发行量从几万到几十万不等，据统计中国国际航空股份有限公司的航机杂志《中国之翼》就达到了近40万的发行量。而最令一般媒体瞠目和最令广告商信服的一点就是航机杂志的阅读量，从几百万到几千万到上亿不等，都是一般的传统媒体所不能比拟的。

　　航机杂志普遍意义上被认为是一种渠道媒体，即占有了一定的排他性渠道的媒体。在传媒发展中，分众媒体（或曰窄众媒体）逐步成为传媒发展趋势。航空媒体是利用飞行器及其附属设施，运用平面媒体、电子媒体、户外媒体、手机媒体等多种传播手段，对定向受众实现有效传播的一种渠道媒体。而航空杂志作为航机媒体中权重最大的一个品种，如果操作得当，将超越传统小众媒体的优势，从而实现“窄众中的宽众”。 航机媒体利用的就是乘客在候机、乘机的空闲时段，抓住飞机这个渠道，从而对定向受众实现精准定位。而乘客往往没有选择这样或是那样媒体的权利，只有选择看与不看的权利，这就是航机杂志独特的“场所性”。

　　1、 在“渠道为王”的渠道独有性下，许多航机杂志不注重杂志的品味和内容，甚至给读者一种“是一本广告目录”的印象，杂志内容缺乏品质、品牌和竞争力。很多航机杂志把读者定位于25-50岁的高学历、高职位、高收入的“三高”人群，可是随着航空事业的发展，飞机成为一种越来越重要和简便的交通工具，选择乘坐飞机的乘客的年龄、职业、受教育程度等各项指针已从有明确的划分到扩大化，许多航空杂志未及时根据本航空公司的特点及具体的航线特点对杂志进行重新的定位和调整，表现出来就是内容的同质化，没有个性和特色，而内容口味却繁杂多变，就象一锅“大杂烩”，如果不看航空公司的名字，读者往往不能识别出是哪一家航空公司的杂志。

　　2、航机杂志常常让“陆上杂志”望机兴叹，因为在同行业中，航机杂志往往能保持广告的保有量和增长量。就算在广告市场不景气的情况下，许多有意投放广告的公司往往会采取放弃一般传媒，投放航机杂志的策略。

　　高油价也让不少航空公司对航机杂志打起了主意，一本杂志约重500至1000克，据说一架100座飞机如果砍掉杂志，能减个上百公斤，一天节油两三吨。很多航空公司把航机杂志定位为一种谋取利益的手段，从而对广告客户不会仔细地筛选，常常会出现广告与杂志品味不相符的情况，从而影响整本杂志的整体形象，甚至会让读者对杂志产生厌恶。而理想的航机杂志应该是能给数小时的飞行带来“特别体验”的一次阅读之旅，可以了解到此航空公司所在的国家或区域，其文化、经济、时尚、城市等讯息，不仅是浮光掠影式的推荐，更有深层次的剖析。

　　3、新媒体的强劲势头渐渐改变了人们的阅读习惯，给传统媒体带来了极大的冲击，目前来看，在飞机上还不能使用网络的前提下，航机杂志无疑还是乘客们消遣的一个较好的选择，但是形势也不容乐观：机上wifi也是大势所趋，对于航机杂志的电子化，已不断有航空公司在倡导。新加坡航空表示，通过飞机上的娱乐系统向乘客推出电子版杂志，逐步停止提供印刷版杂志，这样既减少费用，也可降低飞机载重和提高燃油效率。法荷航空的乘客在乘飞机之前可以用iPhone或iPad下载电子版的报纸和杂志。亚航《Travel3SIXTY°》已推出在线版。加拿大航空的《enRoute》官网除了可以下载往期杂志，还提供目的地城市当月最新的旅游手册。

　　1、重新认识航机杂志的价值，针对性地对杂志内容进行设置；加强管理，进行团队建设；优化广告。

　　面对目标受众复杂化的趋势，航机杂志应该在对受众进行深入分析的基础上，合理分类受众，并有针对性地进行杂志内容设置。如南方航空公司旗下共有7种航机刊物，包括5种杂志和两种报刊，分别对应不同的目标受众群，《Gateway南方航空》即以国内中、高端商务人士为主要受众，《NIHAO空中之家》则以航班上的国际乘客为目标受众。比如布鲁塞尔航空，它们飞往巴塞罗那和飞往法兰克福的航班上，机上刊物的内容就是有明显区别的：旅游线路上以《Bthere！》和《Bspirit！》为主打，着重介绍目的地风土人情、重要景点，并顺带推荐一下与自己公司间有密切合作伙伴关系的旅游公司。商务线路上则按人头分发诸如《法兰克福邮报》或《每日财经》这类最新报纸。

　　如我社同时与云南祥鹏航空公司和瑞丽航空公司合作运作航机杂志，我社根据对两家航空公司公司定位及航线特色，对两本航机杂志进行了差异化的定位。云南祥鹏航空公司定位于一家立足云南，面向西南的航空公司，航线多为旅游城市，所以对《祥鹏航空》定位于一本立足云南，面向西南，推荐航线目的地旅游城市的旅游文化杂志，旨在让乘客在短短几小时的飞行时间内也能体验“一趟文化的旅行”，并提供详细的旅游目的地旅游资讯，可读性和实用性并重。瑞丽航空公司是云南本土于今年5月刚刚开飞的一家新的航空公司，有着强劲的发展势头及东南亚国家的航线规划，根据公司的定位和航线规划，我们把《瑞丽航空》定位为尽心营造“高端、国际化，尽显前卫态度和时尚生活方式”的基调，有计划有步骤地把此刊打造成为西南地区乃至辐射东南亚国家的高端精品文化航空杂志品牌。

　　要从根本上解决杂志的品质问题，需重视团队建设，吸纳专业人才。一是主办单位自组团队，吸纳更多的有从业经验的专业人才进行团队构建；二是可采取媒体合作的方式，与专业杂志社联合，委托出版或协作出版杂志。

　　解决广告粗放化，粗糙化的问题，可采取优化广告的方式。在直接采用整页广告刊登之外，采用专题策划、活动报道、软文写作等，而这就要求主办方与部分广告客户进行深度合作，从而增加可读性，并且在版式方面也要讲究审美。

　　2、为了保证杂志的内容品质，采用“分业经营”的方式，并拓展盈利方式，产业化经营。

　　日前我国的期刊既要自己做内容、做设计，又要自己做发行、做广告，还要自己做数据挖掘、技术支撑等等，分散了太多的精力，何不采用金融行业“分业经营”的概念形式。期刊社将非核心业务外包、分包，而将内容创意等核心资源攥在手里。这样既有利于分散成本，也有利于提高专业性和工作效率。

　　除了从广告获取利益外，航机杂志也可以发挥平台的作用，与航线目的地城市合作，与当地的企业合作，把旅游景点、风土人情、饮食文化、旅游调查、宾馆优惠等一些孤立的内容变成产业链，从而提高航空公司的影响力并获取更大的利益。

　　目前许多大型航空公司已经在国际线路上提供了有一定限制的互联网服务。比如阿联酋航空，除了可以任意点播电影、收听音乐，以及用机载摇杆在座椅屏幕上玩游戏之外，还可以利用飞机自带的网络服务给朋友打电话或者浏览网页。汉莎航空也在尝试着让乘客可以在IPAD上下载电子版的航机杂志。尽管机上互联网服务理应是大势所趋，乘客需要何种信息，直接在网络上搜寻答案即可――相比博大精深的互联网，现有机上杂志在信息量和信息时效、精确度上都存在先天劣势。航机杂志最大的特色在于“场所性”，从机舱特色，服务特色以及与杂志上所推荐各种信息，会形成一种独特的魅力，让乘客产生“不如读一本杂志来得轻松”的想法。2013年3月，天巡网一份有1000名中国游客参与的调查中，83%的人表示愿为在飞机上使用WiFi服务额外付费，愿为杂志或报纸付费的人近70%。人们的纸质印刷品阅读习惯，其实就是航机杂志能够生存下去的直接理由。飞机起飞、降落、遇气流颠簸需要关闭电子设备的时候，纸质阅读的优势就会突显。所以在迎接新媒体这双翅膀之前，航机杂志最为重要的是修炼好自己的内功。

　　4、航机杂志要做到内容的自信，给乘客呈现出一种最完美的封闭阅读，传递的是思想而不是信息。

　　航机杂志在有渠道优势的前提下，也要注重修炼“内容为王”的功力。在一个渴求思想的时代，创意永远是稀缺资源。期刊内容依然为王，能够为社会提供原创思想的期刊，期刊将依靠独特的思想、立场、眼光、判断、态度来立足，“无思想、不生存”将成为业内基本共识。对于杂志来说，内容就是对思想的强调，也是对视觉的强调。独特的封面设计、精美的杂志页面、恰当的图片运用形成杂志的视觉震撼，让文字本身的思想意蕴，能在第一瞬间抓住眼球、释放张力。思想铸就品牌，将是未来期刊发展的核心战略。

　　伴随技术日新月异地变化和发展，我们欣喜地迎来了数字信息时代。数字信息技术的普遍应用所带来的革命就像一场暴风雨，迅速席卷了全世界。

　　进入二十世纪90年代以来，先进的计算机技术不仅征服了文字数字化的难题，而且征服了比文字更复杂的声音世界。如今，表现和记录人类物资和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式，都可以用计算机的二进制语言来作数字化处理，从而可以浑然一体，相互转换了。第四大众传媒互联网和第五大众传媒的手机间点对电的信息传播使得报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传播媒介在形式之间的差异正在缩小或消失；交互式传播媒体的出现，使得传播者与受众之间的传统的相互关系正面临巨大的变化。人类进入了真正的信息时代。而新媒体的诞生，新技术的运用使得企业的企业形象设计发生了新的改变。

　　20世纪50年代初，保罗·兰德为IBM（美国商业机械公司,InternationalBusinessMachines）公司设计的企业标志和形象设计被认作是真正意义上的CI设计的肇端。此后，CI设计在全世界企业中风靡一时并取得了骄人的成绩。很多企业都是企业形象运用的收益者，他们凭借着全球统一的形象、统一的标准、统一的理念，奠定了自己品牌坚实的基础。随着时代的更替、技术的更新，CI已经从单纯的视觉传达设计演变为一种企业形象的传播策略，对于企业品牌的发展有举足轻重的作用。

　　新技术的应用、新媒体的不断推陈出新，必然造成企业形象识别系统（CI）的领域的拓展。这包括五个方面；

　　3.1，CI不再是大型企业或者是传统行业的特权，现代的CI已经遍及社会生活的各个领域，例如，城市形象设计、栏目包装、影视行业等等。

　　尤其是近几年央视和各省市电视台纷纷打造特色形象，频繁推出特色栏目，通过电视台的整体策划和这些栏目的包装，有效的提高了电视台的收视率。比如，湖南卫视成功的形象包装和有效地利用媒体资源打造了收视神话，也缔造了“超女”平民造星的神线，新技术的运用使得CI体系发生了改变并进行了拓展。

　　以往我们公认的对于CI的划分是MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），但随着数字信息技术的发展和数码媒体的兴起和普遍应用，人们获取信息的途径已不仅仅局限于平面媒体、纸质媒体因而必然导致原有的CI构成体系的变化。

　　CI不仅应该包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），还应该包括AI（声音识别）和DCI(网络识别）只是有些人认为AI和DCI于VI之中，而有些人则认为它们应当独立出来自成一个系统个人更加倾向于第一种的划分，但无论怎样划分，我们都不难看出在企业形象设计中二维世界一统天下的局面已经成为历史，企业形象在网络中必然以网络所能提供的特有的形式传播，将动画、声音、形象、文字等等统一于一体，不断的开拓三维、四维甚至多维的设计空间、传播空间。

　　在企业的形象设计系统中，作为设计人员，处于关注核心地位的是企业的视觉化系统，下面以视觉系统为例，论述数字化技术对企业形象设计中的视觉系统的深远影响。

　　数码技术中独特的数字设计语言使视觉传达领域经历了深刻的变化，并导致了设计语言的重构。以标志为例，我们可以看到近两年许多国际知名企业在宣传和推广时都会使用一个动态的标志延展。2000年汉诺威世博会标志的诞生,在设计界引起强烈的反响（图四）。这个被称为“会呼吸的标志”,是能够根据不同场合改变结构和色彩的波纹图形，在整体情况不变得情况下呈现出不同的运动状态。由著名设计师组成的国际评审组织在评价中指出，这个外观看似生物结构的造型是标志设计领域，技术运用手段变化的重要标志。它让我们惊讶、激动、继而赞叹。这一设计理念给人们提供了一个全新的视角去欣赏标志,或者说,赋予了标志又一全新的生命。

　　与汉诺威标志类似的动态标志还有互联网上最强大的搜索引擎google的标志,标志能随着搜索页数的变化而变化,随着季节场合的变化而变化。设计师设计了前所未有的可以带来视听震撼的标志，这种生动活泼的标志，更有表现力和说服力，同时也更加有效地将企业的精神传递给大众。只要技术可以实现，在未来声音、气味、质感（触觉）都有可能成为一种标志性的识别，运用到企业形象设计当中，使人的各种感官感受得到回归，而不仅仅只靠视觉来识别。

　　第二．数字技术的发展一度导致了关于企业形象再设计的思考从而出现了具有数字化特质的企业形象。

　　随着数字技术的发展，在企业形象领域也都从不同的方面体现了企业形象数字化的进程，并一度在设计领域引发了关于企业形象再设计的思考。一方面，随着数字信息时代的发展，要求我们的企业形象更加贴合时代的要求，另一方面，数字化技术又为企业具备数字化特质提供了可能。

　　从普遍意义上看，一成不变的形象不能适应当今迅速发展的社会的需求。在企业更换形象的背后，起作用的实际上是整个社会向数字化发展的大趋势。因此新形象较以往的形象有更强的时代感，符合现代人的审美，这些新的形象也都从侧面体现了数字化企业形象的特点。

　　AT&T（美国电话电报公司）被SBC（西南贝尔）公司收购后，标识改变了。标识从平面到立体的转变，从表现形式上显示了具有数字化特点的形象与传统企业形象的不同。

　　值得一提的是由于数字技术的发展而诞生的新兴产业——IT产业，它是数字信息技术的直接受益者，它的发展速度之快是传统行业望尘莫及的。它们的形象也体现着科技和进步的力量，彰显着某些数字化的特点。

　　信息数字时代的到来，使得信息行业获得了飞速发展的机会，现代科技企业的兴起要求企业的形象设计在风格上一定要打破原有的局限,体现高科技的独特魅力．从而为这种企业设计风格的产生,提供了客观条件．而先进的制图技术．使绘制更为精美的标志成为可能．为其提供了主观条件．企业形象的设定不但应该体现出公司的朝气和不断的进取心，体现出企业自身的公司理念，而且还必须能把本品牌和市场上的其它商标区分开来。具有数字化企业的特质。

　　像近年来比较流行的像素风格的设计、电脑波普风格的设计（或叫后波普风格），这些风格也都逐渐地渗透到企业形象设计当中，其共同的特点是：它们的媒介是基于计算机技术的，并且在视觉感受上呈现出很强的图形符号化，具有新生代的特色。

　　03.4，在设计和需求这对矛盾中，技术起到了调和的作用，它使设计更符合人的需求。

　　技术并不像人们想象的那样像钢铁或者水泥似的，理性而古板，相反技术的日新月异为人们生活的更为舒适提供了可能，也为实现人性化的设计创造了条件，而这也正体现了科技的人文关怀。随着时代的更迭，人们对生活理解的变化，需求层次的上升，品牌获得人们认同的要素不断改变，每个品牌以不同的方式演绎着各自的形象化生存。今后企业形象设计的发展将倾向于更有亲和力，更贴近于自然，在设计中应当秉持“以人为本”的设计观念，应当尊重人的感受，回复人之为人最基本的感官感受和体验，抛弃那些过于苛刻和严格的范畴的界定和要求，使设计更加人性化，具有弹性和灵活性。设计原则则由以往的形式服从于功能转变为形式服从于情感。

　　03.2.4，新技术、新媒介的介入使企业形象及其品牌在推广和宣传的过程中可以借助更多的手段和方法，使传播更加的快速和有效。

　　较之传统的纸质媒体、广播媒体以及电视媒体，基于数字信息技术和网络技术的网络媒体、移动网络媒体具有更强的传播能力和更高的传播效率，它使信息传播的范围和速度都产生了革命性的跨越式的发展，它强大的传递、沟通、分享信息的能力使人们冲破了时间和空间的界限。

　　科技的力量所带来的变化，是我们最丰富的想象力也无以企及的。数字化企业形象的未来囿于科技的未来之中，同样充满了未知的神秘色彩。但是我们必须意识到，数字化是当代社会发展不可逆的主导趋势，它引发了社会的发展模式、经济技术范式和生活方式等方面的深刻变革，也左右了人们精神文化领域的变化，企业形象的数字化进程同样也是不可以逆转的。我们可以预见到，在不久的将来数字化企业形象必然在数字媒体传播的舞台上大放异彩。

　　2、《艺术与错觉》ErnstH.Gombrich(英)著；林夕等译，湖南科学技术出版社，20004.2

　　前不久，我随“第24次访日中国新闻代表团”赴日本考察“移动媒体”发展情况。在日考察期间，我们经常看到不少人在用手机看电视节目、听新闻广播、阅读杂志；在街头路边或者地铁站，有的人通过手机扫描购买自动售货机里的饮料；在各种便利店和租赁公司，人们用手机支付费用；在车站和一些餐厅里，人们用手机付款买票和吃饭；在一些杂志上刊登的餐饮等广告的旁边，都有一个特殊的标记，用手机对这个标记进行扫描，便可进行预定。手机在日本已成为不少人的“个人服务器”。

　　在日本，我们先后走访了总务省、日本最大的通讯公司NTTDoCoMo公司、TBS（东京放送）电视台、读卖新闻社、共同社、Index通讯数据服务公司等单位，从不同的方面，了解了日本目前移动媒体的发展和应用情况。在考察过程中，我们发现大部分的单位都是在依托自己主业的基础上，采用了不尽相同的方式，拓展着移动媒体数据信息传播的业务。

　　TBS（东京放送）电视台针对移动媒体的开发主要是手机电视。2004年4月1日，TBS开始手机的单波段传输服务――将13个频道中的一个频道节目即时地通过手机传播。据TBS的汤川介绍，目前日本已有几十万看手机电视的用户，这类手机有三种款式，两个厂家生产。在现场的演示中，我们看到电视手机的屏幕上分成两个部分，占据四分之三位置的是电视画面，四分之一的位置是用作天气预报和各类新闻的提示、与电视播出的即时互动、链接手机网的引导、储存各种信息的指示等。汤川介绍说，这个位置以后还可以用来作为广告的播出。由于目前手机电视还刚刚开始，还没有吸附广告的能力。将来，这个位置还可以作即时滚动新闻的播出。

　　目前，日本还没有专门为手机播出而制作的电视节目。根据日本总务省的计划，2008年1月开始播出专门为手机制作的电视节目，现在制作的技术标准还未确定，还正在策划阶段。据介绍，目前手机电视还没有实现赢利，只有投入，TBS希望在这个过程中，能够积累更多的使用电视手机人数。TBS预想中的赢利模式是：广告是主要的收益，同时根据积累的数据库中不同人群的分布，对不同的用户投放有针对性的广告和提供个性化的服务；开设购物类节目，通过手机购物的方式来获得赢利。

　　读卖新闻社是目前日本最大的纸质媒体，日发行量在1200万左右，但近年来也面临发行量下降的危机。读卖新闻社有自己的网站。6年前，读卖新闻社开始手机新闻业务，设立了专门部门进行运作。最早开展的移动媒体业务是通过手机阅读读卖新闻的网站。网站分两个，一个是读卖网，为新闻网站，内容包括文化艺术、交通信息等；一个是报知网，为专业体育网站，读卖新闻拥有职业棒球队巨人队，棒球在日本深受喜爱，拥有广泛的球迷，在巨人网页上，有详细的比赛内容介绍，运动员的各种技术数据，还有详细的好球击球过程、球的运行线路、速度等，还经常会有一些小礼品赠送，受到“巨人”迷的欢迎。

　　负责这方面业务的永原香代子介绍说，近年来，读卖新闻又陆续开设了几项新的收费服务业务：传送个人需求的信息――根据客户的不同要求，定向传播个人需要的各种信息；就职信息――汇总大众传媒中的就职信息，主要面对年轻人，比较受欢迎；彩铃――制作特别的彩铃，包括巨人队比赛现场的声音，队员的一句话等；制作动漫、游艺、日历卡等娱乐内容――与信息节目制作公司合作完成制作内容；漫画连载――将每天四格的漫画汇总一个月一次性在手机上，漫画下面有广告投放，广告费与漫画家分成。这些业务是通过和4个电话公司一起联合分别完成的。目前还在和电视合开拓电视方面的业务。在赢利方面，永原香代子说，由于投入得比较早，6年来基本维持了部门的开支，主要的收益来源是与电话公司的分成，广告很少。从这一点上看，广告会是未来的一个赢利空间。读卖新闻希望打造一个有报纸、有网站、有手机服务业务的比较完整的信息产业链。

　　5年前，i-pod苹果机出现，受到青年人的喜爱。随着i-pod的技术升级，读卖新闻迅速抓住商机，推出“读卖播客”，开展i-pod的服务业务。去年10月24日开始制作i-pod的声音传输，今年一月开始有图像信息。读卖新闻开发这一产品的主要原因有三个方面：首先是为无法看到文字的人服务，比如盲人、在拥挤的地铁里的人们可以通过i-pod来收悉信息；其次是为年轻人服务，现在很多年轻人都不看文字，不看报纸，有脱离新闻的现象，采用这个年轻人喜欢的i-pod可以让他们更多地接受新闻；再者通过声音传输还可以插入广告，开拓新的收入来源。

　　“读卖播客”的播出方式是：早上6点开始的节目采用声音传输，晚上6点开始的节目采用图像传输。具体的内容有：1、选择当天最重要的8条新闻内容详细朗读；2选择最有价值的体育新闻两条；3、两篇社论；4、流行线、在晚上的节目中还加上两篇晚报的短评。全部内容一共20分钟，间隔一段时间循环播出。i- pod节目的制作过程不是全部由自己来完成，它由读卖新闻专门设立的i-pod制作部选择好需要的新闻内容，然后传送给专门的数据公司Nifty进行制作，制作完成的节目传回读卖新闻社，读卖新闻审看后向外。

　　读卖新闻是日本第三家利用i-pod制作新闻节目的平面媒体，目前还没有很大的市场，也没有广告的来源。据了解，美国现在在i-pod上已经开始有广告了。接下来，读卖新闻准备在i-pod进行美术品的介绍和推荐，还考虑和电台、电视台合作，共同开发新的节目源和广告资源。

　　Index通讯数据服务公司是目前日本最大的通讯数据服务公司，向终端提供各种各样的信息和技术的服务，它是上市公司，拥有自己的网站和出版产业。公司开设于1995年，原来只是个旅行社，后来改为面向移动体的开发公司，并成为上市公司，目前股票已上涨数百倍。公司去年的营业额为736亿日元，今年预计达到1000亿日元。整个集团公司的产业包括信息内容制作、各平台之间沟通解决方案的研究和提供、商品销售、出版业等。现在面向国内的服务有：自己独立创作的各种信息内容、与电视台的合作，已经与全国十多家电视台有资本合作关系。面向海外的有：在美国开设了分公司、在欧洲以100亿日元收购了欧洲的一家公司改名为欧洲Index公司，是欧洲三家最大的同类公司之一，在中国去年和讯天通信公司开始合作。

　　据Index通讯数据服务公司经营战略局长寺田真治介绍，Index目前正在开展的移动媒体服务业务有：1、信息内容制作提供――或收购或制作独创的动画片、将电影公司（日活电影公司）收购为自己的子公司，提供相关的电影节目。同时它是日本惟一与好莱坞七家电影公司有联系的公司，可以提供各种好莱坞电影的相关服务业务（包括片花、电影信息、以及全片等）。在体育方面，已买下2006年世界杯的独家网络和移动体的播出权。2、各平台之间沟通的技术研究和解决方案的提供――Index独立开发了面向金融银行服务的使用手机进行结算的技术、针对手机而制作的广告内容的技术、手机博客的使用技术等；3、商品销售和出版业――Index公司出版的各类杂志和书籍主要是针对青年人的时尚杂志和针对妇女的服务性书籍、男性杂志等，杂志中有各种商品的介绍和广告，可以通过手机来预订餐厅、购买商品等，现在已经做到杂志销售、广告收入、商品销售收入各占这部分总收入的三分之一。接下来，还要拓展多方面的业务，包括电视电影的租片、报纸杂志书籍之间的联动等。

　　Index通讯数据服务公司未来计划开展的业务：1、在技术开发上――重视和发展各种平台之间的融合，要开发多种技术和解决方案，要完成固定媒体和移动媒体的融合，媒体与通讯、广播电视与通讯的融合。通过手机即时地购买日常生活用品、车票等，手机可以成为加入各种协会的会员证、信用卡，各种消费积分的累计和使用等。在技术上完成各媒体间的融合，比如听到广播介绍的股票就立即可以通过手机购买和抛出，在广播中听到好的音乐可以通过手机立即下载，在电视上看到好的节目也可以通过手机立即下载等。2、在数据库的建设上――主要采用的方法是多行业合作。目前Index拥有53家涉及各个领域的子公司，还有一些资金合作的公司，今后还要加强这样的联合，采取收购、资金投入、建立协作关系等不同的方式进行。

　　Index通讯数据服务公司表示，将来的重点发展是在技术上，内容部分可以通过自己制作或购买别的公司的产品来解决，而数据库的完善和各种解决方案的技术研究最为重要。未来最重要的赢利模式，是将通过进一步深化各媒体的融合基础上的多种有创意的企划（比如听到广播介绍的股票就立即可以通过手机购买和抛出这类的创意）、进一步分化和细化的服务项目提供给运营商来获得。

　　NTTDoCoMo公司是日本最大的电讯公司，占据了全日本电讯市场的56%份额。它是上市公司，共有2万多职工，从事研发工作的约2000人，研究内容不仅是技术的研发，还包括新的服务项目的研发。NTTDoCoMo公司提出的理念是要让日常生活通过手机变得更加便利，手机最终将成为个人媒体终端，它可以成为日常生活中的各种卡、身份证等。

　　“钱包手机”是NTTDoCoMo公司新开发的项目，目前已与1200万手机用户签定了使用合约。NTTDoCoMo公司和三井住友银行共同开发的这个ID服务项目，和日本的铁路、车站餐厅、便利超市连锁店、各种租赁公司签订服务合约，目前已可以在这些地方通过手机“刷卡”进行消费，完成了信用卡的功能。现在采用这样消费方式的客户还只占手机用户的9%，所以发展空间很大。NTTDoCoMo公司表示，以后要从与固定银行的合作走向建立一个平台与所有银行合作，和所有的金融机构合作，实现个人的金融活动、投资理财均可通过手机来完成。

　　在今后发展的目标方面，NTTDoCoMo公司表示，首先是加强“钱包手机”的普及工作，完成移动电话和固定电话的联合；其次是与新闻媒体的多方面合作――包括广播和电视的融合，与纸质媒体的合作；再者是和亚洲各国展开广泛的合作和联合，同时要在技术上进一步提高，加强竞争力。

　　目前，NTTDoCoMo公司在美国、欧洲和北京都设有研究所，正在进行面对第四代移动体的研究开发。与电视台的合作也正在进行，主要是如何从模拟信号向数字信号转换的问题，采用的方式是向富士电视台投资、和日本电视台组建联合公司。

　　要完成这样不同信息平台的沟通，就必须拥有庞大的数据库。在日期间，我专门就数据库的建立询问了TBS（东京放送）电视台、读卖新闻社、Index通讯数据服务公司等单位，大致有几种方式：

　　TBS（东京放送）电视台、读卖新闻社每天都采集大量的信息，他们基本上是利用这些数据信息进行重新整合在移动媒体上传播，然后通过接受人群的信息反馈，逐渐建立与个人相关的数据库，再进行有针对性的信息提供。他们自己的数据库的建立主要是通过这样“滚雪球”的方式来完成。

　　各媒体之间的相互合作非常密切，通过相互的资金投入、合作开发、组建联合公司等多种方式，扩大数据库的规模。比如TBS（东京放送）电视台在它的手机电视中就有连接读卖新闻社的手机网的条目，受众可以通过看手机电视时转入读卖新闻的手机网看到更多的信息，形成了电视和网络的联动。

　　Index通讯数据服务公司是专业的数据服务公司，除了自己制作内容外，主要是通过和不同媒体进行不同形式的合作来扩大数据库的容量，或是用资金、或是组建独资和联合投资的公司、或是与不同的公司签订合作协议等。

　　在日本考察，最突出的感受就是日本的移动媒体已经形成数据提供、信息传输和终端接收的完整的产业链，在每一个环节上都有相应的产业公司制作和提供相应的产品内容。而且都是各司其职，占据了整个产业链中的一环。比如读卖新闻社制作的i-pod新闻，他们只是负责信息的筛选和组合，把声音和图像这类他们并不擅长的工作，交给专业的数据制作公司Ni fty来完成。TBS也是不做电视以外的内容，而通过链接的方式和其他数据库连接，扩大容量。Index的主要的数据库内容都是通过合作的方式建立起来的，而且以后的发展是减少自制内容，着重提高数据库和不同平台的连接的技术含量和能力。而无论是目前已经做到的，还是将来的目标，都是在政府有计划的部署中逐渐完成的。

　　我们在日本总务省考察时，总务省情报通信政策局竹田义行局长等官员介绍，信息产业的持续成长，支撑了日本经济的增长。从2001年开始，总务省就制定了E-Japan计划，进行大规模的基础设施建设，用5年的时间，建设成了世界上最先进的IT国家。具体的运作方式是：重大的项目由总务省牵头立项，各个企业参与竞标，再由总务省设立的专家组进行论证确定接受项目的企业，资金来源主要通过财政拨款投入，加上企业自己的投入。同时鼓励企业自己在不同的领域创新和建设，总务省给予政策上的支持。到2005年，E-Japan计划全部完成。

　　2005年，总务省又独立制定了U-Japan的战略计划，从2006年开始实施。U-Japan的基本理念是要建设一个“无处不在的网络信息社会”，其重大项目的运作方式和E-Japan的方式相似。2006年首先要解决的问题是将有线年，要达到所有的广播电视全部数码化，在全国的任何地方都可以利用宽带网，实现新的终端的研发和使用。要做到有100亿个终端的协调控制、同时使用。到2014年，整个市场规模将发展为现在的3倍。

　　在日本，目前手机用户已达到9077万，已开始进入了3.5G手机的利用阶段，2010年将进入4G时代。现在第三代手机的用户也超过半数以上，从2005年开始，日本计划用3~4年的时间，完成第二代频率向第三代频率的转换，用7~8年的时间完成3G到4G的转换。在2006年秋天实现个人手机号码永远不变，让手机号码也成为个人的身份代码。2007年在日本召开的世界无线通信大会上，日本将对世界电波频率的重新分配提出自己的方案。

　　摘要：文化传媒上市公司作为文化产业通过资本市场融资和公司治理的最高水准，其经营业绩是文化产业经营状况和发展前景的标杆。随着我国资本市场的日趋完善，传媒资本运作的研究引起关注，本文构建了一套用于评价上市公司财务绩效评价指标体系，在此基础上选取了2013年沪深股市25家文化产业传媒上市公司的财务比率数据，运用信息熵理论对各指标进行赋权，得到了25家文化传媒产业上市公司绩效评价结果，并对其结果进行分析。

　　文化产业有着“无烟产业”“朝阳产业”的美誉，20世纪90年代以来，文化产业凭借其关联性广、创新性强、发展潜力大等特点，已经被世界上越来越多的国家视为战略性产业。国际经验表明，发展文化产业是培育新的增长点和转变经济增长方式的最有效途径之一，也是提高国家软实力的重要途径。作为文化产业主干和核心的我国文化传媒产业，以其高附加值、高收益性的自身特点，在政府的大力扶持下，成为近期资本市场投资的热点。文化传媒上市公司作为文化产业通过资本市场融资和公司治理的最高水准，其经营业绩是文化产业经营状况和发展前景的标杆。本文以统计学方法和企业战略管理原理为指导，构建文化传媒上市公司绩效评价体系，建立起涵盖财务指标和财务指标之外的影响公司绩效的非财务指标，并聚焦于文化传媒产业上市公司进行实证分析，以期对行业的健康发展有所裨益。

　　文化传媒企业上市可以促进自身体制改革，但上市后的文化传媒企业并非都呈现出健康良性的发展态势。周琳达（2014）认为，中国的文化传媒上市公司存在轻微规模经济，政策性因素、技术性因素、资本运营因素以及股权构成因素使传媒业未能达到动态平衡的收益状态。关志薇、王晨（2012）认为，已上市的文化传媒企业，有不少核心业务不进入上市公司，使得公司独立性存在缺陷。国外学者的研究则主要侧重于媒介产品研究，而企业层面的绩效问题则鲜有研究。R.Hannaet al.（2011）指出，随着传统企业形式发生转变，特别是在线电子传媒型企业的出现和壮大，文化传媒企业的绩效评价方法也应随之更新，进而提出使用系统分析方法来探讨电子传媒企业绩效评价问题的可行性。

　　除了定性分析以外，国内外一些学者对于传媒上市公司包括企业绩效在内的相关方面进行了定量分析。秦智等（2013）对创业板上市公司构建了一套绩效评价指标，运用主成分分析法构建数学模型，发现文化传媒上市公司的投资价值存在较大差异。臧志鹏、解雪芳（2014）构建了文化传媒上市公司科技创新能力评价指标体系，并运用网络层次分析方法（ANP）计算出每个公司的科技创新能力综合指数进行综合评价。郭淑芬、郝言慧（2013）利用超效率DEA模型和Malmquist指数对文化传媒上市公司进行了考察，得出结论，技术进步率下降是文化企业TFP负增长的重要原因。

　　目前，对于上市企业的绩效评价尚缺乏统一的标准，本文在学者们研究的基础上，选择在给出的指标权重上相较于其他方法具有更强的解释力的熵值法构建绩效评价体系，即利用熵值法对各指标的权数进行客观赋值。此外，在绩效评价体系中加入了内部治理指标，使得非财务指标和财务指标结合，定性与定量相融合，符合科学性和目标导向性。

　　Shannon最早提出现代信息论的基本概念，从而奠定了现代通信工程的理论基石之一。香农借鉴了热力学的概念，把信息中排除了冗余后的平均信息量称为“信息熵”。信息熵理论认为系统越有序，信息熵越小，需要将其确定所需要的信息量就越大；系统越无序，信息熵越大，需要将其确定所需要的信息量越小。在综合评价中运用信息熵理论，通过计算用熵值来判断某个指标的离散程度，指标的离散程度越大，该指标对综合评价的影响越大，因而该指标的权重也越大。采取对原始数据无量纲化处理，计算第j项指标下第i个公司指标值的比重，计算指标信息熵值e和信息效用值d，计算评价指标权重，最终计算综合绩效值。

　　本文选取的总样本是来自2013年度沪深股市文化传媒板块的上市公司，共有26家。首先剔除被ST的上市公司，由于长城出版是连续三年亏损的上市公司，在保证样本数据的完整性和时效性条件下，将其从样本中剔除，故筛选出符合要求的企业共有24家，数据来源为网易财经、东方财富网等开放性网站。

　　根据构建评价指标体系的系统性、科学性、典型性等原则要求，本文拟构建涵盖财务指标和财务指标之外的影响公司绩效的非财务指标的综合评价指标体系。

　　1.财务指标。财务指标的选择旨在利用财务报表各指标间存在的内在逻辑关系，通过计算比率来考察、计量和评价企业的财务状况和企业的绩效水平。本文参考采用国务院国资委财务监督与考核评价局制定的《企业绩效评价标准值2011》以及杜邦分析法、沃尔分析法使用的财务指标，从企业盈利能力状况、营运能力状况、偿债能力状况以及发展能力状况四个方面选取了12个具有代表性的指标（见上页表1）。

　　2.内部治理指标。本文主要基于股权结构、董事会结构、高管激励三个方面来衡量公司的内部治理情况（见表2）。

　　（1）股权结构。一般从股东性质和股权比例来考虑股权结构状况对公司绩效的影响。《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》指出，对于按规定转制的重要国有传媒企业探索实行特殊管理股制度，特殊管理股制度既有利于国有文化传媒企业参与市场竞争，又有利于国家对公共利益的保障，从文化传媒上市企业股权结构设计及控制力影响考量，传媒公司或多或少都存在国有股份，因此本文不考虑股东性质对公司绩效的影响。根据吴超鹏、吴世农（2005）研究，公司第一大股东控股比例越高，公司越不容易陷入财务困境，对公司绩效有促进作用。本文选取第一大股东持股比例作为衡量公司绩效的指标。

　　（2）董事会结构。一般从董事会规模和董事会独立性两个方面考虑董事会结构对公司绩效的影响。郝云宏、周翼翔（2010）通过实证发现，董事会的规模与公司绩效之间不存在显著的关系；董事会独立性在短期内对公司绩效有负面影响，但长期来看对公司绩效有促进作用。Fama和Jensen（1983）也认为，独立董事能够监督经理人员的行为，提高董事会的独立性和保证董事会的公开透明，能够有效地解决经理层和股东委托矛盾，实施独立董事制度可以有效提高企业绩效。由于公司发展过程中会根据自身规模大小和实际需要选择合理的董事会规模，因此可以认为董事会规模对公司绩效影响不大。本文选取独立董事占比来衡量董事会结构情况，且认为独立董事占比越高，公司绩效越好。

　　（3）高管激励。一般从高管年薪和高管持股比例两个方面考虑高管激励对公司绩效的影响。吴超鹏、吴世农（2005）通过实证分析发现，高管年薪增加能显著反映公司财务健康的概率，提高公司绩效。因而本文选取高管年薪作为衡量高管激励情况的主要指标，且认为高管年薪对于公司绩效有促进作用。

　　通过对24家上市公司的2013年度财务数据分析计算，得出了各个指标的信息熵值和信息熵权（见表3）。

　　1.文化传媒行业分布各异。本文选出的24家文化传媒上市公司，由于市场边界的模糊，业务范围有所交叉，但大致可分为三大类，出版企业、电视电影服务和文化艺术服务类。在新媒体猛烈冲击下，历经转型的传统出版类企业，借助资本实现战略转型，“跨媒体，跨区域、跨行业”融合，延伸了产业链，在经营模式、盈利水平上迸发出生机活力，浙报传媒、大地传媒、华闻传媒等位于综合排名前列。而新兴的电视、电影服务一类，行业领先者基本上是“白手起家”的民营企业，虽然在资金和实力上不能与国企比肩，但其经营模式灵活，内部治理结构完善，发展前景良好，华谊兄弟、华策影视和光线传媒就是其中的三个佼佼者。在文化艺术服务类中，宋城演艺独创的经营模式一枝独秀，遥遥领先于国内其他主题乐园。

　　2.文化产业地域差距显著。无论是在基础设施建设方面，还是对文化的认识和经济发展程度，西部文化传媒类企业都无法和中、东部相提并论。从上述表中可以看出，24家文化传媒上市公司基本位于东部和中部，东部沿海地区优势尤为明显，这与东部和中部市场开放较早，经济基础好，发展程度高相关。西部地区拥有丰富的自然资源优势和独特的文化资源优势，早在2000年，文化部就提出了关于实施西部大开发战略和加强西部文化建设的意见，在新一轮对外开放中，“一带一路”战略将重点延伸到中西部广大地区，西部地区将再次迎来了扩大开放、实现赶超的重大机遇。

　　3.文化产业呈现“橄榄型”竞争格局。当前我国还处于社会加速转型时期，而文化企业与资本的融合尚处于初级阶段。就24家文化传媒上市公司及整个行业总体来看，企业的财务绩效差距较大，发展现状呈现不平衡态势，光线传媒、浙报传媒和华闻传媒盈利能力居于前三，“金字塔”顶端的成功企业、标杆企业不多，而相对处于弱势的企业也较少，整个行业目前呈现“橄榄型”竞争格局。

　　文化传媒上市公司作为文化产业通过资本市场融资和公司治理的最高水准，其经营业绩是文化产业经营状况和发展前景的标杆。由于文化传媒行业的产品具有特殊属性，在其产业化的成长道路上，需要在兼顾社会效益的同时，追求经济效率。本文通过熵值法对于文化传媒上市公司综合绩效，从盈利能力、营运能力、偿债能力、发展能力等财务指标，以及股权结构、董事会结构和高管激励在内的公司治理非财务指标两个维度量化处理，进行综合评价，在一定程度上反映文化传媒上市公司综合绩效水平，为文化传媒行业的上升发展带来启示。J

　　1.秦智，谢杰.我国A股市场文化产业上市公司投资价值评价――基于财务性投资价值实证研究[J].企业经济，2013，（6）：114-118.

　　2.郭淑芬，郝言慧，王艳芬.文化产业上市公司绩效评价――基于超效率DEA 和Malmquist指数[J].经济问题，2014，（2）：75-78.

　　3.吴超鹏，吴世农.基于价值创造和公司治理的财务状态分析与预测模型研究[J].经济研究，2005，（11）：99-110.

　　4.郝云宏，周翼翔.董事会结构、公司治理与绩效――基于动态内生性视角的经验证据[J].中国工业经济，2010，（5）：110-120.

　　同样是媒体，但杂志、书籍出版、拍电影、经营有线电视，各专业思维方式不同，集团内彼此争地盘。二十年见证了因误会而结合，因了解而分手；无论业内还是资本市场，终于认识到庞然大物管理成本过高，小而专才是核心竞争力。

　　《时代》杂志走向自我边缘化的第一步是1990年和华纳电影合并。其实在1970年代，美国国内民权运动兴起，时代杂志表达共和党观点的“主流”意识，受到多方批评和讥讽，年轻人认为这刊物不够“酷”，然而杂志订阅人数基本稳定，一般人承续多年习惯，到期自动续订，尤其是年底各种打折抽奖等活动，有效保留住老订户。在光鲜外表下，内容和思想贫瘠，在公众的心目中这份杂志是一份坐在牙医诊所候诊时，翻看打发时间看的刊物。

　　到了80年代，传媒公司普遍认为要做大，必须集团经营才有前途。默多克买下Harpter & Row 出版社，麦克斯维尔买下麦克米伦出版社，索尼买了哥伦比亚唱片，德国的贝塔斯曼买了RCA音乐。当时对未来的预测是几家国际大媒体公司将控制整个世界市场，美国公司为了竞争，必须要做大。时代和华纳合并后，在1996年又买下拥有CNN的特纳广电，2000年整个公司被新媒体美国在线以股票收购，两年后新公司的股价跌了三分之二，成了商业史上最著名的失败案例。

　　最近10年来，时代华纳一步一步清除当年高价购得的资产，先是把美国在线分拆出去，接着是有线电视运营部分。由于互联网的冲击，纸质媒体式微，杂志部分占总公司利润的比重越来越低。2012年全年，时代华纳总营业额为287亿美元，利润61亿，纸质出版分别占12%与8%，盈利主要靠电视和电影。

　　时代华纳的总裁比克斯来自公司内有线电视系统，有线电视如HBO、TNT、TBS是最赚钱的部分。他坦言分拆主要是为了股票增值，给股东带来高回报。在任内清除美国在线年内翻番，效果斐然。比克斯代表新一代的高管，和以前以兼并做大做强的观念不一样，不在乎自己权力范围缩小，一心只追求公司股价上涨，这类企业领导目前很受华尔街青睐。

　　华尔街分析师们看不出纸质媒体有任何前途，整个产业找不到增长点，而有线电视，电影制作才是财源滚滚的盈利项目。所以默多克也在预备拆分新闻集团，把不赚钱的报纸部分从极为赚钱的福克斯电视频道里分离出去。去年6月消息一出，新闻集团股价一路飘红，创5年新高。在这之前雷德斯通已经把哥伦比亚广播公司从影视制作和有线电视的维亚康姆有线分拆。

　　以增加股东回报为目标，媒体集团公司领导对曾经风光一时的《时代》杂志并没有什么感情可言。今年1月30日，《时代》杂志全球裁员约500人。2月传出时代华纳和梅里迪斯杂志出版公司商谈出售杂志部分，总部在爱荷华州的梅里迪斯旗下有18份杂志，包括国内知晓的《父母世界》、《美好家园》。这家公司对时代旗下有些生活时尚的杂志有兴趣，但是不愿接手《时代》和《财富》等最具品牌价值的杂志。这对迟暮品牌的确饶具讽刺意味。

　　《时代》杂志虽然有些落魄，在同业间还是个巨人，每年销售营业额占美国前20名杂志的四分之一。杂志本身有330万读者，稳居榜首。分拆消息公开后，《时代》执行总编强颜欢笑称，以后独立的公司有自己的预算，计划大量投入向数码时代转型，所以前途是光明的。

　　在2008-2009年美国经济萧条时，广告收入不景气，时代华纳的杂志部分有大后台雄厚的实力撑着，比起运营艰难的同业日子好过得多。《新闻周刊》去年底停止印刷版后，应该给《时代》更大的市场份额，然而蛋糕却越来越小。近三年来，领导层频频换人，里里外外不知道下一步该怎么走。《时代》与CNN之间的关系一直疙疙瘩瘩，在内容互换上一直无法进行有效合作，但在分享资源上，总算是有些自家人的好处，再分拆后，这点优势也消失了。

　　商业会展设计是展览业一个重要工作的组成部分,它以空间规划和视觉形象的塑造为主体,通过展区空间规划、展位造型、展台装饰、展品包装以及图文、色彩、灯光、平面与多媒体的设计手段,实现产品以及相关资讯的有效传播的一种设计行为。商业会展设计作为企业和产品对外宣传最直接的方式,是打造企业形象和产品展示所搭建的平台和窗口,实现产品与相关信息的有效传播, 达到创造商机和推销产品的目的。随着人类社会的不断进步和人类文化的持续发展,商业会展设计在人类经济与文化中的地位愈来愈重要,它既是国际经济贸易相互交流合作的纽带,又是科学技术及文化宣传的窗口,它在当今社会领域和信息领域、商业领域中充当着其他行业或媒体不可替代的角色,世界各国为展示自己国家的科学、经济、文化的发展及成就也是不遗余力,实际上就是像一个大舞台,各国人们都竞相表演,展示国家发展的魅力,表现民族文化的精彩。

　　商业会展发展带动了人与物共同的进步。做好商业会展设计更要做企业整体文化格调的传达,只有这样设计的美才能被更多人感知,商业会展设计的作用才能得到更充分的发挥。

　　商业会展设计的主体无疑应该是展示产品,所以展示的文化格调要与商品时刻保持高度的统一,不能偏移此方向。会展设计的文化格调是在充分了解产品,吃透产品设计的精神基础上企业长期形成的一种产品文化。合理的文化格调展示设计,会使得产品的特点充分地得到表现,使得参观者和消费者的注意力自然地被吸引到那些特殊的、与众不同的产品特点上去,同时也能够明白无误地表达出产品的设计思想与设计风格定位,避免喧宾夺主,更好的体现出产品特性,完美地展示和体现产品。

　　在现代社会环境中,人们消费行为的产生或消费对象的选择,往往并不是为单纯的消费目标而直接确定的。环境对人的消费是起着很重的要的作用,商业会展的整体文化格调往往对消费行为产生非常大的影响。大到如购买珠宝汽车等高端消费,小到朋友聚会选择的茶楼咖啡厅,最后促使你完成消费的,决不仅仅是消费目标本身,很多方面是环境体现出整体文化气氛。产品转换为商品的过程中,消费者的选择在相当大的程度上是受整体的文化格调环境影响而做出的。成功的商业运营总是善于体察不同消费人群的不同心理需求,不断地借助文化之手来实现营利的。尤其是当他们把商业的长期利益放在头等位置的时候。因此根据产品特点,营造一个吸引人们注意力文化格调,是制造商业气氛和刺激消费欲望的一个有力措施。

　　商业会展不是摆摊推销,它不是孤立展示个别产品,而应以产品为载体,运用综合手段,展示企业整体的能力和档次。整体文化格调有助于体现和强化企业形象,反映企业精神。一个公司的商业会展设计有一个良好的整体文化格调,这样就会加深消费者对该企业的了解和信任,从而无形中就树立了企业的形象和品牌。客观地说,整体文化格调设计已经成为了商业展示设计的一部分。在这样的情形下,能够恰到好处地架起整体文化格调与产品两者之间的桥梁的正是商业展示的本质所在。不论是何种类型商业会展设计其目的首先需确立一个主题。而这个主题,通常都和文化有着直接或间接的关系,也就是我们说的整体文化格调。通过这个整体的文化格调树立企业的品牌文化。

　　现代商业会展活动,早已不再是桌两椅,几块展板,“现代”庙会式的被动展示了。在激烈的市场竞争中,除策划、组织工作外,商业会展设计的整体文化格调也是展览会成功的关键。如何体现商业会展的整体文化格调是我们一直研究的问题。

　　从视觉的角度来分析,在商业会展设计设计中,公司标志的应用是企业形象宣传和营造整体文化格调的最强有力手段。目前社会上几乎每一个公司都有自己的公司标志,并且根据社会的发展还在不断的更新。公司标志展示整体文化格调的时候要有主有次,主次结合方能突出重点,从视觉上给人以层次及节奏感;公司标志的运用必须适可而止,制造良好的视觉气氛;在商业会展设计中展台设计中要灵活运用标志,可以结合其他道具(例如氢气球)及辅助图形加以应用。 商业会展设计能不能成功,很大一部分程度是看公司标志能不能合理利用。

　　色彩作为一种特殊的视觉功能,具有极强的感染力,能影响人们的心理,唤起人们的情感。所以在会展设计中整体文化格调的营造中,企业色彩的运用也相当重要。企业色彩的选择上本来就体现着企业的经营理念和文化内涵。在商业会展设计中整体的文化格调营造业就缺少不了企业色彩的应用,并显的格外重要。企业色彩的应用必须根据企业VIS中规定的标准色及辅助色或者其他颜色协调设计。色彩特有的艺术语言,快捷的视觉效果,塑造展区的空间形象,深化展览的主题思想,突出展品的特色,实现着整体的文化格调的功能。

　　一个客户进入公司,他对公司的认知一般都是从企业形象墙和企业环境开始的。由此可见形象墙设计是现在商业会展设计中不可缺少的一部分。不但可以更好地展现企业,而且有助于整体文化格调的形成。公司的形象正如人的“面子”。很多生意人,不管他贫穷还是富有,一般都会有一套还不错的商务装。这是因为,衣服代表了人的形象。在正规场合,衣服为人挽回了很多 “面子”。同样的道理,公司有一面好的形象墙,就让公司显的很正规,给人很可信的感觉。有了这种感觉后在人的脑海里面就有了对这个公司整体文化的了解和信任。

　　多媒体就是人与人之间实现信息交流的中介,简单地说,就是信息的载体,也称为媒介。在商业会展设计中所传达的企业形象和文化格调,也需要落实到模型、样品、文字、图形、图像、动画、声音和视频等表现形式和传递方式。利用创新的媒体的集成性、控制性、交互性、非线性、实时性、信息使用的方便性、信息结构的动态性等特点来重点展示企业形象和企业文化往往能得到出乎意料的效果。

　　商业会展设计中剧情的塑造,能使设计者完善,准确的把握企业与商品的所有信息,以帮助参展企业树立优良形象,形成整体的文化格调。所以在商业会展设计中充分利用展道具及其他装潢用品,结合企业的文化特色,时刻体现整体的文化格调,不断给观众以新鲜感,刺激其好奇心,使他们对展台产生兴趣,近而产生与展览者谈话的愿望。展示设计可以理解为信息传递的一种新型媒介,它整合了很多传统的信息传播媒介。

　　在商业会展整体文化格调的营造中灯光的设计也尤为重要。设计师可以根据商品展示的需要利用利用灯具的灯位、投射方向、灯光的光色等手法,渲染展示气氛,制造特定的环境感觉,体现整体的文化格调。灯光要最大限度地突出和表现展品的特点、色彩、功能、造型,要为展示企业形象和整体的文化气氛服务。

　　现代商业文化展示的手法各种各样,展示形式也不定向化,动态展示也成为体现整体文化格调的展示形式。它有别于陈旧的静态展示,采用活动式、操作式、互动式等,让观众更加直接的了解产品的功能和特点,对企业加深认识,无形中也就增强了商业会展设计中的整体文化格调的统一性。

　　“文化确实是我们时代的一个决定性力量”。商业会展整体文化格调的设计不仅在人们的经济生活中起着重要的作用,而且也在传播社会审美文化中发挥着关键的作用。在称为“展示经济”和“经济文化”的今天 ,整体文化格调的设计手段更是被决策者或商家广泛地运用,以此来达到为其商品增加销量或为社会政治导向服务的目的。商业会展设计中的整体文化格调极大地影响着大众群体的文化观念、时尚观念、价值观念。因此,在进行商业会展设计活动时,要特别注重主客体整体文化的塑造,营造健康的展示设计审美文化。

　　[1]郝 申:商场中的设计文化--展示设计的传透[J].商场现代化,2007.12

　　过去十年中，消费者在选择信息产品方面已经开始转变观念：倾向于选择那些传播方式高度优化、注重人性化用户体验的产品。“简单、优雅与美”的传播方式，更容易吸引年轻一代消费者的目光。这种观念和效果，除了体现在产品造型与功能，还通过用户界面反映出来。iPad可以算作此类信息技术产品的代表。

　　乔布斯对2010年iPad的成功进行过简要回顾，将iPad称为“苹果公司在后PC时代(Post-PC)的第三个一鸣惊人的产品”，前两个则是iPod(2001年上市)和iPhone(2007年上市)，而2010年被称为“iPad年”。从2010年4月到12月，iPad在全球共卖出1500万台，总收入超过95亿美元，占据全球平板电脑(Tablet PC)市场超过90％的份额。

　　今天，公众在认识世界、辨别真伪以及形成观念方面，对于信息媒介的依赖越来越大。便携、移动、无线互联正在成为人们对于信息终端的基本要求。平板电脑是适应现代社会发展的必然产物，能够弥补智能手机与笔记本电脑产品之间的空白，提供浏览互联网、收发电子邮件、阅读电子书、播放音视频、玩游戏等功能，成为消费者的信息伴侣与娱乐伙伴。平板电脑作为个体与社会联系的信息枢纽，必然带来传播方式与用户体验的深度革新。

　　自iPad以来，市面上已经出现近百款与之竞争的平板电脑，但是还没有一款能够在价格上与其竞争。iPad反映出现代社会整个数字媒介系统的最新特性。在知识经济时代，以iPad为代表的新媒体终端所带来新闻传播格局的系统性变化，正在拉动传统大众媒介的形态和功能发生重大变化，朝着数字化、智能化与民主化的方向进一步发展。

　　美国的杂志出版公司自2008年便开始受到经济衰退的打击，迫切希望能够找到一种新的经营模式，可以彻底改变其现状。杂志业基本共识是：平板电脑为杂志提供了一个数字形式的副本，可以开发多媒体产品，交互功能更出色。同时，广告商也能得到更多创新机会。至少在互联网时代，杂志业从没有像今天这样以前所未有的热情迎接平板电脑时代。

　　iPad刚上市时，苹果公司提到了与几大出版公司的合作，包括企鹅出版社、西蒙舒斯特等。根据英国CooperMurphyWebb去年8月调查显示，iPad成为用户阅读报刊杂志的首选方式，超过PC和印刷品。和使用PC不同，用户热衷于使用iPad进行内容消费而非内容生产，这符合经销商和出版商对iPad以娱乐、休闲、教育为导向的预期。同时，全世界的杂志和报纸出版商面临苹果公司控制的终端渠道，无一例外感到挫败感。出版业难以接受iPad对于传统媒体关系的颠覆，而这种颠覆将很快延续到电台、电视、唱片公司、电影等多个行业。

　　出版业的抱怨折射出对于过去那种充满权威感的出版权力的留恋与伤感。20世纪初至今，在媒介形态快速演变的同时，知识生产和信息传播中的权力关系逐渐改变。社会的发展不断产生新的需求，也就会产生一些新的信息产品以满足这些需求。其中所酝酿的大量属于创造性发展的信息观念，其本质将始终围绕“人与媒介”的关系展开。很多人只是将iPad用来玩切水果或赛车游戏，他们没有看到，iPad正在成为全球通用媒介信息终端的最重要的新平台。传统媒体从业者对于iPad的理解不是太深，而是流于表面。相当多的媒介机构对于新的媒介浪潮表现出焦虑、困惑和无能为力。如果不从新的技术人手，及时对原有内容生产与分发流程进行改造，他们将很快被甩到时代的后面。

　　众所周知，互联网几乎成为当今免费信息获取的代名词，这成为传统媒体内容上网的一大死穴。如果新闻传播机构长期如此，难以延续新闻工作的使命，也无法进行数字创新。《纽约时报》正在实施的付费阅读模式意味着一些报社开始认识到，一个成功的在线商业模式取决于一个规模相对较小的铁杆读者，而不是一个巨大的页面浏览量。这带来新的启发：传媒业如何能吸引到忠于其新闻品牌的核心读者群，并让他们多数人能够接受付费阅读?这成为网络新闻业务的核心问题。

　　iPad引发媒体从业者的热议，很大程度上要归功于默多克对iPad的追随。默多克对于新媒介、新技术在传统媒介上的应用有着卓越的洞察力，他的言论和行为自然也对于许多高级媒介管理人员产生重要的影响。

　　iPad刚一，默多克就称其是“未来的惊鸿一瞥”，称iPad可能拯救报纸发行业，因为它可省去纸张、油墨、印刷及运输费用。它不是毁掉传统报纸，只是让它们以一种新的形式出现。今年2月，默多克iPad电子报纸The Daily。这份报纸通过苹果网络商店独家出售，订阅价为每周99美分。The Daily并非革新，借用杂志的浏览体验，在iPad平台上结合更多媒体形式，重新设计新的阅读习惯。默多克将iPad誉为一个“可以信赖的新平台”，表示The Daily力图把最新技术与实地采访报道、良好的编辑和怀疑的眼光融为一体，默多克希望这份电子报纸成为当前这个数字时代如何讲述新闻事件的范例。

　　新媒体对新闻行业提出更高要求：传统新闻业要与最前沿技术结合起来，重新设计产品。让用户思考，让用户微笑，让他们参与到每天的事件中来。The Daily以海量信息传递为定位，特色内容包括：每天超过100页原创内容；高清视频；360度全景图片；交互式图表、信息图；热点关注；分享与文章收藏；个性化内容，包括本地天气以及体育信息；评论系统，支持语音评论；填词与游戏。

　　The Daily带来了新闻内容呈现的新形式。通过传统新闻业与最新媒体科技的嫁接，新闻集团创造出一个仅为iPad提供付费内容的新模式。

　　1994年10月14日，美国著名杂志Wired推出网络版Hotwired()。继Wired之后，许多传媒媒体如美国的有线电视网CNN、《华尔街日报》等，无论电视、广播还是报刊、杂志，也都纷纷上网并设立自己的网站，将自己的资料搬上网络。在刊登信息，服务网浏览者的同时也在网络媒体上经营广告。

　　最近美国有三家市场研究公司分别对网络广告市场容量提出相关的研究报告。尽管不同研究公司所提供数据有所出入，但每年会有数倍增长的预期却是相似的。1997年全球Internet上的网络广告总收入高达9.065亿美元，是1996年的三倍。从这些数字可看出网络广告的市场增长惊人，不容忽视。可以预计Internet将成为继电视、广播、报纸和杂志后的第五大媒体。

　　网络广告作为一种全新的广告，之所以受到各个国家及地区企业的重视和喜欢，是因为它与当今电视、广播、报纸、杂志四大媒体的广告相比，具有以下特点：

　　1.非强迫性。我们知道，电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等都具有强迫性，它们要想方设法转移受众的视觉、听觉，将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告却是非强迫性的，它具有类似报纸分类广告的性质，让受众自由查询，受众既可以只看标准，也可以从头浏览到尾；既可以初略浏览，也可以详细查看，这样就使受众大大节省了时间，并避免受众注意力集中的无效性和被动性。

　　2.交互性。网络广告是一种交互式的广告，俗称“活”广告，查询起来非常方便，由一般受众感兴趣的问题，一步一步深入到具体的信息。只要受众在一般介绍中有标记的关键词上用鼠标一点便出现对这个关键词的内容作更为详细介绍的新画面。受众可以通过他正在看的画用电子邮件向公司发出咨询甚至订单。

　　3.实时性。在传统广告媒体上，广告发版后很难改变，或者说改换广告版面的经济代价太大，因而难以实现。而在Internet上做广告则能按照需要及时变更广告内容，包括改错。例如，一则有关电视机促销广告的电视机销售价格变动了，更改价值只需要1、2分钟，更改成本则可以忽略不计。这样就可以很容易做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟。

　　4.广泛性。网络广告的广泛性表现在以下几方面：(1)传播范围广。网络广告通过Internet可以把广告传播到Internet网络所覆盖的150多个国家的3600多万用户中，并且这个用户群还在不断以每年月日0%以上的速度发展壮大。相比之下，传统的广告往往局限于一个地区、一个时间段。(2)内容详尽。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其内容只能删繁就简，突出重点；而网络广告则基本不受这样的限制，可以将广告做得十分详尽，以满足想进一步详细了解有关情况的用户的需要。(3)形式多样。网络广告的表现形式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等，它们可以根据广告创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，制作出形式多样、生动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。(4)无时间地域限制。网络广告与传统广告不同的是，受众可以在任何地点的Internet网站上，在他们方便的任何时间内随意浏览广告。

　　5.易统计性。运用传统媒体广告，评价广告效果比较困难，因为我们无法确切地知道有多少人接受到了你所的广告信息。例。