在日常生活中，普通人其实已经无时无刻不在接触文案。像报纸、杂志、网站、电视上的新闻，便是文案的一种方式，给我们传递最新信息。而那些产品评论类、体验类、口碑类文章，也是文案的一种，被称为软文。

　　文案的本质是宣传，它来自文字，最后以不同的方式传播，达到广而告之的作用。

　　首先就是点明主题。无论什么文案，首要的目的就是传播项目，那么围绕主题开展这个文案的书写便是第一位的，而且还要明确主题。反之，无论语言如何优美，词藻如何华丽，结构如何清晰，只要脱离了主题或者主题模糊，便是不合格的文案。

　　第二个就是准确规范。这一点主要是为了避免文案中出现错误或者表达误差，也是有效表达主题和传播信息所必需的一点。

　　第三个就是简洁明了。简洁与复杂更有助于吸引目标消费群的注意力和迅速记忆。而且传播也更容易。

　　第四个就是上口易记。在上口与拗口之间，人们自然会选择上口的那一种，比如“好马配好鞍，好车配**”，“送礼就送**金”，“英雄的酒，**坊”等等，个性鲜明，上口易记，能很好地达到传播的效果。

　　第五个就是个性鲜明。像在“上口易记”这一条中举出的几个例子。宣传的对象不同，因此文案也就不同，即使是同一类产品，也要做到这一点，比如酒类，**福送“福”，**坊专注“英雄”，**蓝色经典宣扬“男人的胸怀”等等，有个性才能在众多产品中脱颖而出。

　　第六个就是生动创意。创意是文案的灵魂。好的创意具有感动人心的力量，比如**啤酒的电视广告创意，被戒指，工作，房子所重压的男人们，喝杯**啤酒来减压。在与大众进行信息交流时，图像的影响力比文字要强，因此可以在文字之间加上合适的图像，以加深印象。

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