2024年第一季度已经落下帷幕，随着宏观经济逐步走稳，在国家陆续出台各类刺激市场的政策下，户外广告市场焕发新的活力，迎来新的发展契机，正被各大品牌方重新纳入营销选择中。

　　根据CTR媒介智讯的数据调研显示，2024年一季度全国户外广告投放刊例花费约为543.61亿元，同比增长21%，较上年同期相比，增幅进一步扩大，在户外视频媒体增长带动下，户外广告市场进入快速增长期。如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长15%，除刊例增长变化，净增长4%（2023年一季度实际增长0.8%，净下滑0.1%）。户外正被重新纳入品牌营销选择中。

　　根据CTR媒介智讯的数据调研显示，2024年一季度全国户外广告投放品牌数量达12,798个，较上年同期增加867个，与上年减少趋势相比，品牌数量大幅回升，广告主投放积极性好于上年同期；与历史四年同期相比，品牌数量达到投放峰值，这昭示着户外渠道正被越来越多的品牌纳入营销渠道中。

　　据CTR媒介智讯的数据调研显示，2024年一季度全国户外广告投放TOP10行业中，除饮料行业外，多数行业投放刊例花费呈现不同程度增长。受益于“鸿星尔克”、“柒牌”、“玉兰油”、“飞科”等品牌大幅增投，带动服饰、化妆品和家电行业投放刊例花费增幅翻倍。

　　在近两年TOP5行业中，户外投放始终围绕在饮料、酒类、食品、服务业和娱乐休闲行业，主投行业阵容稳固，花费占比有所浮动。

　　各行业中，服饰、家电、化妆品行业保持强劲增长态势，进入TOP10行业榜单；房地产、药品、金融和软件行业则落榜前十。

　　饮料行业始终占据行业榜单首位，2024年一季度投放占比小幅缩减；食品和清洁用品行业占比小幅下滑；酒类、服务业、娱乐休闲行业投放占比小幅增长。

　　随着各项促消费政策措施落实落地，消费潜力加速释放，消费对经济增长的“主引擎”作用进一步夯实。消费市场的繁荣，有利于广告主市场信心增强。近年，居民出行意愿较强，消费者持续注重线下场景和体验，有助于提高线下曝光，这将为户外广告行业带来更多机会和可能性。

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