HYPERLINK\l_Toc2560000032、想好对消费者的承诺，知道我能做什么的。承诺越具体越好。 2

　　首先，做足基础调研，知道我是谁。产品与市调的资料，要不到20至30字将起概括。

　　想一个富有吸引力的标题，展开特别的对话。标题的好坏占广告成功的百分之七八十，标题的创意请把握三个基本点（故事性，吸引读者认真的读内文。新奇性，好奇心会吸引客户来读文章。新闻性，标题像新闻会受到人们的注意。

　　拟人化采纳少三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》为芊芊玉手柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭泣》

　　情景想象，套用人物生活中会遇到的场景，生活中熟悉的场景想象，例如我们一致全家创意的《归心似箭》、《刮目相看》

　　借助热点话题、新闻，例如深圳进行如果如图的扫毒、扫黄的互动的时候，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》

　　利用比喻、象征、联想等手法，将某一特点与某一物象后其他事物相比，例如汽车电子防盗锁把瓜瓜乱叫的汽车电子防盗锁比喻为“猫”，广告标题就是《猫能救您的车吗》，联想的手法，联想对创意文案也很有帮助，如上海三菱，电话是，让人想到三菱，台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，让人将黑松与快乐联系在一起。

　　赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友的口气去写文章，娓娓动听，字里行间露出你的真诚。好的文案直接食和目标人群打招呼，你的目标消费者是女性，最好文案中出现女人，姐妹灯字眼，如果是孩子的妈妈之类的，就应该要出现妈妈，如果是男士，就应该出现“男人”等字眼。

　　好的文案太长，好的文案就不一定断，具体看文案及产品的要求，只要可以讲产品它的文案能表达清楚的话就可以，如果一个产品他用段文案可以表达清楚，那就用短文案，如果长文案会写得更生动有力，促销力更加强就用长文案。

　　写好一篇好的文案，脑子里面一定要有足够的画面和参考资料，可以找一个本子记录下一些好的创意，当自己思路不行的时候可以打开来看看。

　　切忌用生僻的字眼，你要把广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃。

　　如果产品的一些数据非常有用，就用这些数据作为标题，例如《一个名字，十二年心血》（康达尔形象广告)

　　坚持一个广告就一个诉求点，简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘