富联娱乐平台-登录其实说“广告策划”有点不明所以，不同的广告公司对于所谓的“广告策划”（暂就这么叫吧）有不同的职位定责：

　　举些例子：1、有些广告公司核心业务是以企业的品牌管理为主，那么他们公司的策划就是以企业的品牌策略为导向的策划，比如品牌的命名，品牌核心价值、品牌理念、品牌核心诉求、品牌情感、品牌定位品牌表现策略等等，这个偏重战略性的，因为做品牌是个长期的活，这需要对品牌策划人员有着相当高的专业要求及阅历，当然还需要对未来的发展格局有些预判（这方面主要是对你的品牌定位是否有竞争力而备的）；

　　2、再者有些广告公司的核心业务是以企业的公关传播为主，那么他们公司的策划就偏市场营销型策划，当然这个内容涵盖的比较多了，大多做的就是甲方市场部做的活（有所不同的是甲方市场部需要对所做的公关策略进行总结，建模，总结出最合适自己的推广策略，并对销售业绩负责，而现在大多数广告公司与企业的销售利润并不挂钩，明码标价的居多），一些本土的中小广告公司很难涵盖公关的所有业务内容，只会包含其中某些支流，公关包括了一切能够帮助企业提升品牌形象的行为，它包涵了事件的、公益的、传播渠道的、言论的、危机处理的等等，而且我一直强调的是其实所谓的公关，也可以叫他品牌推广，没有品牌意识的公关是站不住脚的。所以即使你想要做以公关传播为主营业务的广告公司对于品牌方面的一些知识理解也是需要有的；

　　3、其次还有些广告公司是以媒体购买（渠道）为主营业务的，当然这方面的广告公司也有很多叫传媒公司的，他们的策划主要是对企业的推广渠道进行策略组合，根据客户的消费人群特点，购买特点，产品特点等进行策划，这需要这个策划人员对于每个媒体的特点，表现形式，传播力度、受众、价格等等方面都有着诸多的了解认识才可以。

　　4、当然还有些公司是专门以活动策划、或者影视制作（TVC、宣传片、微电影等等）为主营业务的广告公司，策划的职位定责也不近相同。

　　我建议你在了解一个广告公司是否是适合自己的时候，建议多看一下他们案例分析，从案例中看到他们表述的侧重点，就可以知道他们的主要业务是哪方面了，再去了解这个公司的岗位划分及职责要求。

　　对于岗位的叫法，我刚刚说了，根据不同的业务构成不同很多叫法也不尽相同，这充分发挥了广告公司普遍的创意特点（呵呵），不过大都是品牌营销策划、品牌策划、品牌管理、公关总监、公关经理、创意总监、文案、策略助理，活动策划、影视策划等等，这个也说不好，呵呵，多上网了解下就大概知道了。以上内容仅供参考

　　做策略（注：不是策划）的部门，不同公司有不同的叫法，有的叫Planning，有的叫Strategy。我们的工作就是出策略，好的策略才能让creative出好的idea。

　　而目前很多公司虽然有策略部门，里面的人却是混日子的，出的东西往往不是strategy而是tactics，不是insight而是findings，所以做出来的东西往往很肤浅。不过现在很多客户也是得过且过，所以这部分人也往往能混得很好。

　　至于那些有广告策划title的公司，大部分这一类的公司做的都不是传统意义上的广告，可能更包括了公关啊、活动啊、印刷啊etc。you know，一个event可以策划，一个activation可以策划，但是广告需要的是策略。

　　1.创作部，由art base（艺术出身）与copy base（文案出身） 构成的从普通设计到资深设计到总监之类的系统。

　　根据你广告学的情况，如果你执行力强，或执行欲望强，可以向创作部靠拢，如果你管理能力强，或人际交往能力或分析能力强，可以向策划部和营业部靠拢。至于何种职位，看自身情况。

　　作为广告专业的学生来说，你面对的广告公司会有不同情况，除了设计，创意，美术指导这些专业估计你永远都无法做的，其他的和策划多少都有点相关。策划在传统的广告公司里面是没有这个职位的。

　　大公司里：策略和planning，客服，文案，甚至于traffic都多多少少有点策划的意思。

　　策划部，做文案或者策划师。志不达者智不达，心中还有热情就奔着去吧！无须曲线救国，从甲方和AE做起，虽然中国广告圈龙蛇混杂，但最后留下来有所成的都是有心有行动力的人。

　　记得有一位圈内前辈说过，28岁之前，轻易不要和人提自己是“策划”，因为，这真的是一个很关乎自我阅历+自我智力的行当。如果你给自己制定的目标是”广告策划“，作为一名还在学专业课的学生，建议你可以通过一些关联职务慢慢转向策划。比如进入广告公司，从AE做起，学会和客户打交道，揣摩他们的心理、喜好、审美，直到你能写出一份准确的客户简报；或者根据自己的擅长，从文案做起，时刻带着策略的思维，慢慢转向策划；或者进入甲方公司，做市场营销、企划，在市场的一线累积经验然后转到乙方…

　　另外，广告学也包括传媒课程，你如果进了广告公司的媒介部咱也一点不意外，这些都看你个人的选择和你自己的偏向。

　　广告公司的职位，大点的公司一般来说可以直接分为创意部的创意、文案、视觉设计；客户部的AE，媒介部和策划部等等。当然还有所有公司都会有的行政部门、HR部门、财务部门等等这些完全和广告策划无瓜的就不说了。

　　这个部门的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。这个部门一般会有个创意总监，他主要是带领并指导重要品牌的创意构思及执行; 协助客户部及策划人员发展并完成策略; 与公司管理层共同经营公司业务, 冲击更高创意水准; 负责对创意制作部成员的专业培训和指导; 协调创意制作部与其它部门之间的工作关系。

　　在创意总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位副总监负责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。

　　文案一般的日常工作就是想创意，想出来以后写concept和文案，做做月报周报ppt。实习生的话差不多，还有一些做各种表格、运营微信微博、查找资料的活儿。

　　设计一般的日常工作就是想创意，想出来以后把创意表现出来，一般都是用PS、AE、AI等软件，现在由于VR的发展，设计师已经不局限于做平面设计，3D建模也逐渐成为art们的必备技能。实习生的话，一般都是找图、抠图，做点简单的海报。

　　当然有些公司设有策划部，有的直接将其归入到客户部门，也有的归在创意部或者媒介部，看你进入的是什么类型的广告公司（真惨）。

　　比如你的公司就是客户服务型的，那么媒介策划部得在给客户做服务的同时，根据在服务客户提出的媒介推广目标来制定媒介策略，并形成PPT稿件，最后提案。这种案子还是有区别的，是涉及传播层面的，还是偏媒介层面的，或者是偏创意层面的。

　　会有一个策划总监，得对底下每个组的方案在最终成搞之前做最后的审核，对每个方案负责，带领底下的组在写方案前进行讨论，并确认思路。

　　一般来说会将小组行业化，比如快速消费品的一组，耐用消费品的一组，等等，因此策划总监必须对每个行业都有了解，手里积累的案子也要很多，这样才能省事。

　　策划一般的工作都是做三大分析：消费者、产品、市场，为创意理理逻辑，找到核心insight。实习生的话，差不多就是找找资料，想想策划，干点其他杂活。

　　媒介部的主要工作是为客户建议合适的广告媒体(例如：电视、报章、杂志、海报、直销等等)，并为客户与媒体争取最合理的收费。重心人物是媒介主管，下设媒介主任及媒介等不同职位。

　　媒介部门的任务是根据广告计划，制定广告活动的媒介策略，负责媒介的选择，并负责与有关媒介单位接洽和联络。

　　在广告实施过程中，负责对广告的实施进行监督，检查印刷质量或播放质量。在广告实施后，代理媒介单位向客户部要求收取广告费。

　　实习生的话，搜集KOL、整理资料，又或者，一天八个小时都在对着电脑屏幕截屏。

　　媒介一般没有多少需要策划的东西，但是他们需要懂传播，对于各种媒介的优缺点和客群了如指掌，有时也需要根据客户的需求做一些传播或者结案的PPT。

　　客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。重心人物是客户主管，以下是按不同客户划分为不同的客户总监，副客户总监，客户经理及客户助理。

　　一般的日常工作就是跟客户沟通，搜集各种资料，整理各种资料，把资料做成ppt给创意们看，做简报。

　　实习生的话也差不多，做点表格、写会议记录、进度报告、回顾总结之类的ppt，翻译一下资料。也有一些公司会让AE 实习生写写文案，不过工作量不大。

　　Social planner 雨后春笋般的social公司大量涌现 对于社交策划的需求也是很大 这个级别的策划英应该没有资历写整体的传播策略了 一般是以campaign为单位 且小公司居多

　　再往产业链下游走还会有执行策划 活动策划云云 很多都是丙方 暂时归为vendor里

　　总结一下策略这个职位跨度极大 上游能跟管理咨询公司有交集 下游跟街边所谓广告的文印店没啥大区别

　　如果题主想入传播策略这行的线A的策略实习做起 先熟悉起来 然后搞明白自己更喜欢偏传统的品牌策略 还是数字策略 还是做social 再根据自己的专长和喜好进一步选择 实习积累的认知经验对于找第一份正式工作帮助很大 甚至有可能实习转正

　　大一点的4A会设置planning team，有专门的planner负责策略方向，也有的公司planner设置在对应的account team结构里面。现在很多4A因为预算原因都不再单独找planner，而是account负责写策略，遇到大型比稿或年度策略汇报时会请freelancer。

　　策划，区别于策略，个人理解其实更广泛一些，可以策划一场活动，也可以是一个产品。既包括前期的分析，也包括后期执行的具体方式。在广告公司或者公关公司里面，策划更多的是偏落地执行的具体策划方案，甚至包括具体的文案撰写。这时候就会经常看到招聘“文案策划”一职。

　　本文是关于互联网广告公司核心职位的介绍（对想从事广告行业的应届生更友好），有感兴趣的伙伴可以看目录直接看需求部分，话不多说，上干货！

　　广告业是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而做的付费信息发布

　　媒介部：主要为客户建议合适的广告媒体（如电视、报章、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最合理的收费

　　注：榜单发布于2022年11月24日，由亚洲权威广告营销行业咨询机构Campaign Brief Asia联合CNPP中国品牌研究中心公布

　　由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导（AAD）协助

　　创意总监下会有不同的小组，每小组由一位文案（CW）及一位美术指导（AD）组成。基本上两人会共同构思广告。

　　有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案（SCW）及高级美术指导（SAD），但工作与以前大同小异。

　　每组由一至两位创意总监（CD）或副创意总监（ACD）带领，其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属。

　　创意部还包括电视制作(TV Production)、平面制作(Print Production)、画房（Studio）及平面统筹（Traffic）4个小部门。电视制作部设有监制（Producer），负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责。平面制作部设有平面制作经理（Print Production Manager），主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员（Visualizer）、计算机绘图员（Computer Visualizer）、正稿员（Artist）等职位。平面制作统筹(Traffic Coordinator)则负责统筹平面制作事宜。

　　进阶：客户主任（AE）→客户经理（AM）→副客户总监（AAD）→客户总监（AD）→主管（DCS）

　　网申（9月26日-10月31日）→笔试（11月25日）→面试（小组面试：12月18日；终极面试：12月19日）→公布获选名单（12月20日）→入职奥美（2023年2月1日）

　　群面，HR 会把来面试的人叫到一起，然后每个人做自我介绍，根据经历分别聊聊个人情况和意向，然后会给出自己的参考意见。结束后，被HR 带到推荐的部门面试。

　　先自我介绍，要求用一种动物形容自己。接下来小组讨论，中文，准备时间30分钟。把面试官当作世博组委会，向他们提交一项整合营销方案，关于绿色出行。

　　问题: 两个人共同步入房间。其中一人左右走,另一人右左走,这是怎么回事? 回答: 这两人为伊朗窃贼和他的看守,共同走入法庭。他们各自的左右腿上分别上锁链。为什么呢?因为罪犯已经犯了两次罪, 伊斯兰法庭由此判罚砍断其两只手。故此无法给他上锁链。

　　6、请拟写一30秒的电视广告及一份平面广告，推销杂志给女性读者。(书面可以用文字描述)

　　7、你的客户最终培育出一种四腿鸡。请为其创作一电台广告宣告这种四腿鸡已进入街坊超市。长度为30秒。(粗略说来，60-70个单词的独白,读起来一般需要30 秒),或者写出一悦耳的对话，或者以你相信比较适合的形式来拟写

　　对于未来想从事营销类工作的同学，选择广告行业作为职业起点，是个不错的选择，在职业初期的三年左右，积累了一定的营销经验之后，可转到客户公司任职营销类岗位~