首页。(世纪注册)。首页4A广告公司是指美国广告代理协会,4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的 4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
广告行业商业属性非常强,涉及的领域也比较多,比如艺术,商业,传播。同时这三个领域也是广告行业的支柱。
如果你文笔特别好,脑洞又比较大,你可以做文案,这些都是艺术价值和创意价值;
接下来就给大家分享各个方向的招聘要求及晋升路径,希望大家都能在留学归来找到属于自己的方向!
顾名思义,主要是做创意,无论你是做美术,还是写文案的,然后通常工作个五六年就能做到创意总监/创意专家。
creative 是看整体的视觉+文字创意表现。不仅要引人注目,更多的是契合客户以及消费者的需求,所以 creative 的岗位招聘60%看美术功底,20%-30%看文案功底,剩下再看其他方面。
所以,对于大部分同学来说一开始就做创意是有难度的,大部分都是从美术或者文案开始做起,适合艺术设计类以及文学类专业的同学来做。
当然,如果你不是这两个专业的,你又非常想做创意的话,你就需要在大学期间不停地创作,积极参加各种比赛,你的作品集被创意总监赏识的话,也非常有机会从事创意方面的工作。
比如戛纳创意节,戛纳广告节颁给学生的各种幼狮奖都是非常有含金量的奖项,对于应聘4A公司,以及薪酬谈判都非常有帮助。
设计师/文案——总监/资深——创意组长——副创意总监——创意总监——集团创意总监——执行创意总监——CCO
strategy是一个很有潜力的方向,起薪不高,但是每次升职都可能收入翻倍。
strategy大多是解决方向性的、战略性的问题,有的同学可能会把strategy和 planning 弄混,一个叫策略,一个叫策划。strategy 是帮客户解决我的战略问题,就品牌战略,比如说品牌明年该主打休闲还是该主打亲子。这种是很大的战略性的问题,日常工作就是比如:消费者洞察,营销解决方案,品牌传播策略等等。但是对于 planning 来说的话,更多的要去落实具体的活动。
国际4A公司都非常国际化,strategy即便是在国内的话基本上是全英文的工作环境,所以都偏向英语好的,然后还会比较偏好有定量策略和定性策略实习经验的同学。
一般市场调研公司会有定性实习,定量实习的岗位。我们再来说说这个两个方向。
定量的话,比较相关的专业就是统计学,商业分析。定性就是人类学、心理学、社会学。这些学生都会比较适合strategy工作。
另外,strategy 的门槛比较高,偏向顶尖院校,偏向商业思维,所以在大学期间有各种商赛都可以准备起来了。
如果没有名校背景,可以考虑先做几年的media,再转到 strategy也是可行,主要还是得提前规划。
执行官/分析师--执行官/高级--战略经理--副战略总监--战略总监--总经理,战略--常务董事,战略--CSO
院校要求比较高,英语要求高,需要有敏锐的商业思维,有咨询/调研经验的同学会非常有竞争力。
无论是公关公司也好,还是市场调研公司也好,都要对接客户,管理项目,做客户管理。圈外人戏称-想进这个圈最容易的一个岗位就是account。因为account,如:客户管理、项目管理、活动执行等等看起来都是比较基础的工作,但是account 上限非常高,最高可以做到CEO。
相对strategy而言,account升职周期会快很多,因为strategy培养商业思维以及各种项目经验需要很长的时间。所以擅长或者喜欢管理的同学account也是一个非常不错的方向。
客户主管——高级客户主管——客户经理——副客户总监——客户总监——总经理,客户——客户负责人——首席执行官
简单来说就是,strategy 提想法的,planning给具体的策划方案。
那怎么策划呢?就比如双 11 的预热,整合营销传播的方案,我怎么去预热?我怎么分阶段等等。不同的媒体那可能会涉及,要把各种资源全部调动起来。然后它还有一部分工作,就是说我要去加深消费者的认知,每一个阶段消费者怎么去接触我们的品牌等等。
规划师--高级规划师--规划经理--高级规划经理--规划副总监--规划总监--规划主管--CSO
英语要求高,需要有不错的演讲能力,有相关经验/活动策划者的同学会非常有竞争力。
media 的业务非常复杂,所以把它单独列了出来。前四个职能是任何广告公司都有的, media 职能只在 media 类的广告公司里有。
媒体采买是个非常复杂的工作,涉及到非常多的东西,比如价格谈判,程序化投放等等。
采买很多时候有专门的部门去做这个事。所以除了媒介策划部,还有媒介采买部。
这个方向首先就需要数据敏感,你需要非常熟练运用office ,Excel 和PPT来处理和数据可视化。
媒体规划主管--高级规划主管--媒体规划主管-媒体规划经理--媒体xxx副总监--媒体xxx总监--(集团)业务总监--媒体xxx总监
需要对数据敏感,Office熟练,会优先选择有媒介或媒体实习经验的同学。
GET留学一直在强调职业的重要性,名校海归找不到合适的工作,这种例子比比皆是~
在申请英美的留学生中,不少申请传媒专业学生,比较意向申请传媒与市场营销结合的专业,未来更是希望往广告公司、快销品行业发展,GET留学结合学生申请需求,提供头部奢侈品行业、美妆公司实习资源。