首页，聚星注册，首页这些组成了“逆境中新生”的勇气，每一天都是全新的投入，每一个平淡日子都能活出新滋味。

　　厨房艺术家爸爸，开门就是美食杰作；私藏菜园子的爷爷，开门就是遥遥领鲜；手气无敌奶奶，开门就是健康大满贯；大场面妈妈，开门就是碗美新；牛气宝宝，开门就是牛气烘烘……

　　门内是惠而浦健康科技，门外是生活触手可及的惊喜。百年惠而浦，开门就是健康家。

　　站在2021的开端，人们内心暗涌着强烈的期许，只愿重启淋漓尽致、畅快尽兴的健康日子，对生活的热爱本就是一种天生顽强的生命力，哪怕疫情把我们都逼退到家门内，也要让生活充满点滴健康的惊喜感。

　　洞悉这份暗涌的社会情绪，结合惠而浦家电一键开启的健康科技，我们发现，生活的美好和惊喜并未远去，就在每一次开启冰箱、洗衣机、洗碗机的瞬间……家电，不止是一件居家硬件，更是你和美好生活之间的那道门，通往你所向往的健康理想生活。

　　任何科技起点和终点，都是人。在视频创意开发阶段，我们花了很多时间研究产品，客户发过来的健康功能介绍几十页PPT。关掉电脑，沉静下来，我们脑中不断构想，产品是给谁用的，谁会来用，带给他们什么？一个家，一个健康的家，一个迫切重启新生活的家。创意跃现纸面，回归到人，回归到家。让人、家和产品合为一体。这才是所有产品、所有健康科技创新的终极意义。

　　因为，惠而浦丰味系列微蒸烤一体机，内置44道智能菜谱，开门就是美食杰作。

　　《爷爷私家菜园 VS 冻龄冰箱》，爷爷的新年，必备私家菜园子，在惠而浦冻龄冰箱里。

　　惠而浦冻龄Ultra系列冰箱，活氧除菌保鲜，除菌率高达99.98%，开门就是遥遥领鲜。

　　《手气奶奶 VS除菌洗衣机》 奶奶手气无敌，秘密就在可以静态除菌的洗衣机里。

　　惠而浦帝王H精英版洗衣机，智氧混动除菌，除菌率高达99.99%，开门就是健康大赢家。

　　惠而浦欧诺娜系列洗碗机，15套大容量立式洗锅，国标能效水效一级，除菌率高达99.99%，开门就是碗美新年。

　　《牛气宝宝 VS 快烘干衣机》 新年最爱的衣服，交给干衣机，烘一烘，更牛气。

　　惠而浦Fresh Care+干衣机，贴壁恒温烘衣，30分钟暖上身，开门就是牛气烘烘。

　　不论是静态及混动除菌的洗衣机、抑菌保鲜的冰箱，还是高温消毒的洗碗机以及其他厨电类产品，都搭载了惠而浦健康核心科技，化解大众痛点，特别针对当下，呵护家人健康的焦虑。

　　一键开启惠而浦，即开启美好、惊喜、优质的现代家居生活。通过“门”这一沟通的专属介质，抓住“开门”这一释放生活惊喜感的专属瞬间，将“开门”打造成惠而浦产品的关键链接时刻，强化占位惠而浦品牌健康家第一心智——开门就是健康家。

　　“开门”场景同样被运用至传播环节中，“惊喜感”全面覆盖各个传播互动矩阵。朋友圈人群定向投放，抖音信息流等开拓受众渠道，实时线上互动“开门”，送上惠而浦新春惊喜好礼，全民开启惊喜健康家。同时联动三联生活周刊、简二家、Ins生活等热门生活媒体，深度探讨有关家的更多健康可能性，用开门重新定义家的生活形态，拉高受众阈值上限。

　　致力于为中国家庭定制健康家电，惠而浦系列家电都搭载了惠而浦最新健康核心科技，全力打造惠而浦“健康家”，让家成为守护健康的第一道防线。

　　本次从品牌健康家电新定义出发，整合线上线下，启动了营销全案，助力惠而浦家电成为“健康家电”首选。

　　开启，意味着从0到1，预示新的美好、新的惊喜、新的期待……这些组成了“逆境中新生”的勇气，每一天都是全新的投入，每一个平淡日子都能活出新滋味。因为，热爱生活的我们，总是隐藏着“开启惊喜” 的神技能，秘密就在惠而浦家电这一道道门里！

　　结合惠而浦家电一键开启的健康科技，我们发现，生活的美好和惊喜并未远去，就在每一次开启冰箱、洗衣机、洗碗机的瞬间……家电，不止是一件居家硬件，更是你和美好生活之间的那道门，通往你所向往的一个健康的家，一个迫切重启新生活的家——

　　《厨房艺术家爸爸 VS 蒸烤一体机》 从不下厨的爸爸，开门就是艺术早餐。

　　“开门”场景同样被运用至传播环节中，朋友圈人群定向投放，抖音信息流等开拓受众渠道，实时线上互动“开门”，用开门重新定义家的健康形态，助力惠而浦家电成为健康家首选。

　　这个洞察简洁有力，作为消费品牌来说做到了营销的核心点，抓朗朗上口的关键点，但又做得不俗，是一件不容易的事情。

　　没有一个年份比2021，更让人迫切想要去重启一个健康的新开始。为这个洞察加十分。

　　家电的文案一直都很能拉近消费者的距离，知道消费者在担心什么，很温暖的风格陈述卖点，营造安心购物的引导。

　　开门就是好案例。外资家电品牌中文创意越来越四平八稳，幸好还有惠而浦等品牌的不懈努力。

　　“开门迎新”在童趣的解说中，通过系列场景产品打造健康家的概念，但是对于产品亮点的记忆点有所缺失。

　　主题紧贴家庭用户 “健康”消费诉求，场景选择与情感表达既能贴近生活，也有一定升华，产品“开门”创意优秀，在新年期间尤显本土化色彩，但传播上存在欠缺。

　　“门”的概念，把家电的启动和家庭的场景紧密结合相扣，塑造品牌和产品记忆点。