首页「天运注册」-首页广告一直都是商业市场中的主要推广形式之一，因为它可以向大众传达商品的信息、价值和特点。通过广告让消费者了解品牌、激发兴趣、提升品牌声誉、增加销售额等目的。但是，广告多样，其设计分类和形式也有很多。本文将会介绍广告的设计分类和主要形式。

　　品牌广告更注重品牌的形象、品牌的价值，包括来自视觉、音频和文本等多方面。

　　5、服务广告：服务广告覆盖一系列的服务，如投资、银行、保险、旅游等服务类行业。

　　4、户外广告：户外广告有室外悬挂式广告、路边广告等，主要作用是促进人们对商品的感知，让广告信息更加直观。

　　总体来说，广告是商业营销中的重要方式之一，各种广告的设计分类和形式都有自己独特优势，追求高效、有效的广告推广应了解选择合适的广告形式，以便于将目标消费群的检索代价降到最低。

　　广告分类和特点 一、大众媒体的分类和特点（一）电视广告电视广告的分类 １普通电视广告片。 ２标板：标板时间较短，一般为5秒甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的 画面和一句广告语。但由于该类广告对提高企业的知名度和提升企业形象有很大帮助，因此，为很多业看好。中央电视台每年的“标王”之争已连续多年成为各大媒体争相 报道的焦点。 ３栏目冠名广告：将电视台的某些栏目以企业的名称或产品的品牌命名。较典 型的有“万宝路体育大世界”和“正大综艺”，部分省市电视台经常出现的“本节目 由××企业特约播出”也属于栏目冠名广告。 ４直销广告：这是一种一般长度在2分钟以上的广告片，内容大多是对产品功能 的介绍和演示。同其他电视广告最大的不同之处是，这种广告一般会出现产品的价格，并一律会提供一个销售热线贴片广告：这种广告在内容上同普通电视广告片或标板没什么区别，不同之处 在于它的播放时间，所谓贴片，就是固定在某一部电视连续剧中插播。 ６字幕广告：部分地方电视台，尤其是市县级电视台在播放正常节目时会在屏幕 下方打字幕，播放产品信息。这种形式虽然较易引起人们的反感，属于被禁之列。但 不可否认，该类广告有一定的效果，尤其是在播放促销信息时。 优点： （1）既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜做企业的形象广告。这是 电视的最大优点。 （2）受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有 特定的读者层。 （3）市场反应快。短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提高到一 定水平。 （4）深人家庭。电视是以家庭为单位收看的，家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。 缺点： （1）时间较短，一般只有15秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告。 （2）广告片制作成本高。因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时间才 更换一次，应变性较差。 （二）报纸广告 目前国内主要有两种报纸，综合性报纸和专业性报纸。 报纸广告分类：

　　广告媒介的分类与优缺点 一.户外广告 形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等 优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。 缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。 二.电视广告 形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕 优点: 1.快速、直观，现在流行的轰炸式营销的有力推广手段。 2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。 缺点： 成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。 1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。 2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。 3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。 4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。

　　三.广播广告 形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。 优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。 缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。 四.报纸广告 形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告， 优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。 缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。 五.杂志广告 形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。 优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。 缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。 六.DM单 优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便 缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：

　　广告的设计分类与主要形式 广告一直都是商业市场中的主要推广形式之一，因为它可以向大众传达商品的信息、价值和特点。通过广告让消费者了解品牌、激发兴趣、提升品牌声誉、增加销售额等目的。但是，广告多样，其设计分类和形式也有很多。本文将会介绍广告的设计分类和主要形式。 一、广告的设计分类： 1、品牌广告：通过品牌广告来推销品牌的商品或服务。 品牌广告更注重品牌的形象、品牌的价值，包括来自视觉、音频和文本等多方面。 2、产品广告：产品广告侧重于推销单一或多个的产品。 产品广告主要关注的是它们的特点，常通过特征图、价格、描述等来突出它们。 3、区域广告：在地区性的市场上广告的区域性很强，主 要是吸引在本地工作和居住的人群。 4、专业广告：专业广告通常服务于特定的行业，经常会 使用专业术语，会有很多细节和高度的技术含量。 5、服务广告：服务广告覆盖一系列的服务，如投资、银行、保险、旅游等服务类行业。 二、广告的主要形式：

　　1、平面广告：广告海报、广告画报、报纸广告、杂志广 告和传单广告等都属于平面广告，它们多以图片、文字、Logo 等组成。 2、电视广告：电视广告通常采用图像、声音、文本、动 画等多种元素进行设计，期望用更生动形象的方式让人印象深刻地看到广告。 3、广播广告：电台从网络、音响、电视等其他设备中广 播也被称为广播广告，它通常使用语音、音响和背景音乐等来吸引听众的注意。 4、户外广告：户外广告有室外悬挂式广告、路边广告等，主要作用是促进人们对商品的感知，让广告信息更加直观。 5、网络广告：网络广告就是在互联网上展示广告，根据 它的延伸方式可以分为各种形式。 总体来说，广告是商业营销中的重要方式之一，各种广告的设计分类和形式都有自己独特优势，追求高效、有效的广告推广应了解选择合适的广告形式，以便于将目标消费群的检索代价降到最低。

　　说在前面：以下都是广告相关概念，读起来肯定很枯燥，主要给大家没事做时看看，了解而已。 1广告的概念 广告顾名思义就是广而告之的意思！ 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。 在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论归纳总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要。而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正

　　广告的分类与形式 一.电视广告 电视广告形式随着时代的发展越来越丰富，目前电视广告类型分类大约有7种形式： 1.电视广告片 电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，最为常见的则是15秒。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。然而，由于15秒广告需求大，其价格已今非昔比，约为30秒广告的85%。 表现形式：1、故事式 2、时间式3、印证式 4、示范式 5、比喻式 6、幽默式 7、悬念式 8、解决问题式 9、名人推荐式 10、特殊效果式 2.标版 标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视黄金时段的标版为企业所看好。中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。 标版广告八大优势：1、收视率高2、干扰度低3、强迫收视4、成本低廉5、视觉冲击强6、品牌提升快7、品牌文化好8、播出密度高 3.赞助形式 赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。在电视片和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到

　　电视片和电视剧的道具和场景中去。电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。 赞助回报价值：1.与新闻栏目紧密结合，广告关注度较高；2.广告与节目有机融为一体，广告收视率等同节目收视率；3.节目播出固定，有忠实稳定的收视群体；4.广告可信度高，有利于提升品牌形象 4.栏目冠名 将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。如“万宝路”体育大世界等栏目。挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。 示例：此处以四川电视台广告经营中心为例，栏目冠名包含：片头5秒冠名标版(2/3屏)+15秒广告+角标 5.电视信息片 这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。 播放地点：在电视台、卖场、展销会播放，亦可由销售人员在向客户推荐产品时进行辅助播放，降低讲解难度。 6.贴片广告 即跟片广告。广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。 分类表现方式：一般分为显性和隐性广告两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。 7.其他形式： 各种更新更独特的媒介形式不断涌现，甚至根据企业主的要求，开始量身定做其

　　广告的分类与形式 广告是商业信息传达的一种形式，通过传递特定的信息和刺激消费者购买商品或服务。广告的分类和形式多种多样，其目的是吸引潜在客户的注意并促使他们采取行动。本文将探讨广告的分类和形式，并介绍每一种形式的特点和应用场景。 一、广告的分类 1.按照媒介分类 根据广告发布的媒介不同，广告可分为以下几类： 电视广告：电视广告是通过电视媒体进行传播的广告形式。其优势在于能够通过画面、声音和肢体语言全方位地展示产品或服务，吸引潜在客户的注意力。同时，电视广告具有广告覆盖范围广、影响力大的特点。 广播广告：广播广告是通过广播媒体进行传播的广告形式。广播广告采用音频方式传达信息，能够有效地触达特定的目标受众群体，尤其适用于针对特定地区或特定人群的推广。 报纸广告：报纸广告是通过报纸媒体进行传播的广告形式。报纸广告通常以文字和图片的形式提供产品或服务的信息，适宜传递详细的产品特性和参数。此外，报纸广告还能够根据不同的报纸选择目标受众群体。

　　杂志广告：杂志广告是通过杂志媒体进行传播的广告形式。与报纸广告相比，杂志广告的受众更加具有针对性，因为不同杂志的读者具有不同的兴趣爱好和消费心理。 户外广告：户外广告是在公共场所、街头巷尾或交通工具上发布的广告形式。户外广告具有广告影响面广、传播效果长久等特点，是品牌宣传和产品推广的有效手段。 互联网广告：互联网广告是通过互联网媒体发布的广告形式，包括搜索引擎广告、横幅广告、弹窗广告等。互联网广告能够根据用户的兴趣和行为进行精准定位投放，提高广告的转化率。 2.按照广告内容分类 广告可以根据其宣传的产品类型或内容进行分类，如： 产品广告：主要宣传特定产品的广告形式。产品广告的目的是让消费者了解产品的功能、特点和优势，并促使其购买或使用该产品。 服务广告：主要宣传特定服务的广告形式。服务广告通过展示服务的品质、效果和客户评价来吸引潜在客户。 企业形象广告：主要宣传企业整体形象和价值观念的广告形式。企业形象广告的目的是构建良好的企业形象，提高公众对企业的认知度和好感度。 公益广告：公益广告是宣传公益事业和社会价值观的广告形式。公益广告以主张爱心、责任和社会正义为核心，旨在唤起公众对社会问题的重视和关注。

　　广告设计相关分类知识点 广告设计是一门综合性的学科，涉及到很多不同的领域和分类。在 广告设计中，根据不同的分类可以帮助广告人员更好地理解和应用相 关知识，以达到更好的广告效果。本文将介绍一些广告设计中常见的 分类知识点。 一、广告设计的主要分类 1. 媒体广告设计：媒体广告设计是指将广告在各种媒体上进行设计 和发布，如电视广告、广播广告、杂志广告、报纸广告等。媒体广告 设计需要考虑媒体的特点和受众群体，以创造更吸引人的视觉效果和 宣传效果。 2.户外广告设计：户外广告设计是指将广告设计在室外环境中展示，如广告牌、建筑物广告、车身广告等。户外广告设计需要考虑到空间 限制和观众的移动情况，以制作出引人注目且易于记忆的广告。 3. 点播广告设计：点播广告设计是指在网络视频、音乐、游戏等点 播平台上进行广告的设计。点播广告设计需要考虑到用户观看时的心 理和习惯，以增加广告的曝光率和吸引力。 4. 社交媒体广告设计：社交媒体广告设计是指在社交媒体平台上进 行广告的设计，如微博广告、微信朋友圈广告等。社交媒体广告设计 需要与用户进行互动，以增加用户对广告的关注和分享。 二、广告设计的创意分类

　　1. 图像广告设计：图像广告设计是指通过图像来传递广告信息的设计形式。图像广告设计需要考虑到图片选材、色彩搭配、视觉层次等因素，以制作出视觉冲击力强且表达清晰的广告。 2. 文字广告设计：文字广告设计是指通过文字来传递广告信息的设计形式。文字广告设计需要考虑到文字的排版、字体选择、文字表达方式等因素，以制作出简洁明了且引人深思的广告。 3. 视频广告设计：视频广告设计是指通过视频形式来传递广告信息的设计形式。视频广告设计需要考虑到音乐、画面、剧情等要素，以制作出生动有趣且引人入胜的广告。 4. 互动广告设计：互动广告设计是指通过与观众进行互动来传递广告信息的设计形式。互动广告设计可以结合传统媒体和数字技术，以增加观众的参与度和品牌影响力。 三、广告设计的行业分类 1. 品牌广告设计：品牌广告设计是指为特定品牌进行广告设计的行业。品牌广告设计需要深入了解品牌文化和消费群体，以制作出符合品牌形象和品牌定位的广告。 2. 产品广告设计：产品广告设计是指为特定产品进行广告设计的行业。产品广告设计需要突出产品特点和使用价值，以吸引目标消费者的注意和兴趣。

　　常见的广告分类及设计手法 常见的广告分类及设计手法 谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧!下面是YJBYS店铺收集的广告分类及设计手法，欢迎阅读学习! 广告分类 1.户外广告 宜于进行印象与知名广告，广告画面和文字力求简洁明快。 2.招贴广告 旨在促动人们作出反应与行动，表现形式上更注重简洁明快，新异，动感与形式感的处理。 3.消费广告 须有动人的图片，能表现使用者的地位，富有，才华与魅力，并给人以精神上的满足，从而形象的表现产品价值。 宣传是广告的目的`，这个因素决定可它必须是极其高度的概括，从远处吸引观众，在一瞬间即可将信息展示完整，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。 主要设计手法 1.点设计法 利用画面有限的空间，把光集中在商品或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在设计中尤为重要，特别是在运用补色对比，冷暖对比，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系的变化。 这类的方法类型主要有： A 平推法 即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化;或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。 B 传统褪晕法 有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，

　　表现出商品的时代感。 2.装饰设计法 A 以文字为主，图文并茂。 B 装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画。 C 商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成图案，这样可以也显示出商品的丰富多样性。 3.比喻设计法 利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达的更加生动，鲜明，形象逼真。 下载全文

　　广告版式的设计与制作的分类 广告版式的设计与制作的分类 广告是商家推销产品和服务的重要手段，而广告版式则是广告设计中 不可或缺的一部分。一个好的广告版式可以吸引消费者的注意力，让 人们对产品产生兴趣。因此，如何设计和制作一个有效的广告版式成 为了商家、设计师和营销人员关注的重点。 一、横幅广告 横幅广告是指以长条形式展示在网页顶部或底部的广告形式。这种类 型的广告通常包括品牌名称、标语、图片等元素，可以通过动态效果 吸引用户点击。 二、弹出窗口广告 弹出窗口广告是指在用户访问网站时自动弹出显示在屏幕上的小窗口。这种类型的广告通常包括图片、文字和链接等元素，可以通过视觉效 果吸引用户点击。 三、视频广告

　　视频广告是指以视频形式展示在网页中或其他平台上的广告形式。这种类型的广告通常包括品牌名称、标语、产品介绍等内容，可以通过视觉效果和声音效果吸引用户观看。 四、贴片广告 贴片广告是指在视频播放过程中插入短暂时间的广告形式。这种类型的广告通常包括品牌名称、标语、产品介绍等内容，可以通过视觉效果和声音效果吸引用户观看。 五、搜索引擎广告 搜索引擎广告是指在搜索引擎中展示的广告形式。这种类型的广告通常包括关键词、品牌名称、标语等内容，可以通过关键词匹配吸引用户点击。 六、社交媒体广告 社交媒体广告是指在社交媒体平台上展示的广告形式。这种类型的广告通常包括品牌名称、标语、图片和链接等元素，可以通过社交媒体用户群体吸引用户点击。

　　七、邮件营销广告 邮件营销广告是指通过电子邮件发送给目标消费者的推销信息。这种类型的广告通常包括品牌名称、标语、图片和链接等元素，可以通过个性化定制吸引用户点击。 八、户外广告 户外广告是指在公共场所展示的大型宣传海报或灯箱形式的广告。这种类型的广告通常包括品牌名称、标语和图片等元素，可以通过视觉效果吸引人们注意。 九、杂志/报纸/电视/电台广播 杂志/报纸/电视/电台广播是指在传统媒体上展示的广告形式。这种类型的广告通常包括品牌名称、标语、图片和链接等元素，可以通过媒体受众吸引用户点击。 十、移动应用广告 移动应用广告是指在移动应用中展示的广告形式。这种类型的广告通常包括品牌名称、标语、图片和链接等元素，可以通过移动应用用户群体吸引用户点击。

　　平面广告的设计分类 现代社会产品丰富，衣食住行只要有所诉求一定可以在互联网上找到自己所需的物品。有的商品或许没有使用过，但是一定在电视、手机或者商场看到过它的广告。一个好的广告一定会让人印象深刻，那么广告设计需要什么条件？广告设计分几大类？广告设计理念是什么？下面让小编带你走进广告的世界，来系统了解广告设计相关知识，希望对你有所帮助。 广告设计的要求是什么

　　1、平面设计基础理论 1.平面设计概论； 2、平面设计基础； 3. 需要具有设计、创新和用户体验的创造性思维。 2.美术基础训练： 1.素描基础，感知光影； 2、人物素描、造型基础； 3、色彩构成、色彩原则、色彩搭配； 4、审美意识强，必须有一定的艺术基础，如色彩敏感度、色彩构图、造型基础、构图等。 3、较强的沟通和理解能力。

　　广告设计分类 1、按媒体分：平面广告、电子广告、实物广告； 2.按位置分类可分为：销售网站广告和非销售网站广告； 3、按广告内容可分为商业广告、文化广告、社会广告和政府广告； 4、按照广告的类别，可分为：产品广告和公关广告； 5.按表现形式分为：图片广告、文字广告、表演广告、语音广告和综合广告； 6.按广告阶段分为：倡导性广告、竞争性广告和提示性广告。 广告设计理念 广告设计，第一，熟悉一切，熟悉所有与设计相关的主题，这样才

　　可以随心所欲地使用，第二，忘记一切，忘记你之前做过的事情，可以绑定你的大思维所有想法，反开放想法，去做，至于最基本的工作中的一些技能，你可以从任何角度来分析。没有对与错。关键是让客户满意，让他们满意。 广告是商品经济发展的产物。自从人类有了商品、顾客和市场的交换，就有了广告活动。广告被简单地解释为“广泛宣传”。其目的是吸引顾客，沟通生产与消费的关系，使供需渠道更加畅通。 平面广告设计属于最常见的广告，最广泛的宣传方式。 广告设计的概念需要广告主、读者和消费群体。从这三个方面来看，设计可以明亮而有力，令人印象深刻且易于理解。 以上为广告设计需要什么条件，广告设计分类相关的全部知识内容。好的广告设计并不是设计酷炫引人注目就可以的，它还需要贴合产品气质，让人每当想起产品相关的事物时第一时间自然而然想到它。

　　资料范本 本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 平面广告的分类 地点：__________________ 时间：__________________ 说明：本资料适用于约定双方经过谈判，协商而共同承认，共同遵守的责任与义务，仅供参考，文档可直接下载或修改，不需要的部分可直接删除，使用时请详细阅读内容

　　平面广告的分类 不同的设计师和理论家会根据自己的观点对平面广告进行分类,每一种分类都是站在不同层面和角度对平面广告进行的诠释。常见的分类方法有:按传播媒介分类、按传播范围分类、按传播对象分类、按诉求形态分类、按产品进入市场的周期分类。 一、按传播媒介分类 1、报纸广告 报纸作为历史最长的广告传播媒介，报纸在内容上的优势有：（1）报纸的新闻性强、可信度较高。（2）报纸的权威性较高。（3）报纸具有保存价值。报纸在发行方面的优势有（1）报纸的发行面广，覆盖面宽。（2）报纸的发行对象明确，选择性强。（3）报纸的信息传播迅速、时效性强。但报纸广告仍有缺点，例如：报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读；报纸在内容上众口难调；报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差；报纸在发行上寿命短暂，利用率低等。 2、杂志广告 杂志是除直接邮寄以外最具选择力的媒体。杂志广告的一项最有价值的属性是广告的印刷质量。由于杂志是视觉媒体，产品说明示广告的主要部分，这一点就尤为重要。多数杂志所能提供的印刷质量大大由于报纸，尤其是需要色彩的。许多产品种类都需要使用色彩，而杂志2/3以上都是彩色的。出了优良的印刷质量，杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。杂志的另一个优势是他们较长的保存时间段。尽管杂志的优势相当可观，它有许多缺陷，包括广告费用、有限的发行范围和到达率、等广告所需的较长的预留期和激烈的广告竞争和干扰性等问题。 3、户外广告 其简称为OD广告。户外广告占用面积大、醒目、注意度高、反复提醒，能产生广告的积累效果；具有文字简洁、构图特殊和图文并茂和美化环境等优点。

　　广告媒体的分类 （一）按表现形式分类 按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。 （二）按功能分类 按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。 （三）按影响范围分类 按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如盛市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。 （四）按接受类型分类 按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。 （五）按时间分类 按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。 （六）按可统计程度分类 按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。非计量媒体如路牌、橱窗等。 （七）按传播内容分类 按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。 （八）按照与广告主的关系分类 按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用媒体与自用媒体）。间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。 [编辑] 各类媒体优劣势 一、报纸与杂志 报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。 广告传播工作是离不开报纸、杂志的。报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。

　　平面广告的种类 ： 1、杂志广告设计 杂志广告设计具有对象的选择性、印刷品质优良、表现形式多样性三大特色。设计内容包括：封面，封里，内页。一般尺寸为8K、16K、32K。对于杂志广告，是平面广告之中比较好制作的。 2、报纸广告设计 报纸广告设计具有时间与内容的连续性、广告费用的经济性两大特色。一般适合于展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知、招聘等。 但是报纸广告设计需要注意： 1、中心明确、文字精练。 2、减少图像细节。 3、广告内容的连贯性。 3、书籍装帧设计 书籍装帧设计内容主要包括函套、护封、封面、环衬、扉页、内页等。 其中内容包含：目录、版权页、页码和书眉、版式设计、内页插图。另外要注意书籍的准确定位，例如古典书籍：简洁、大气、庄重、典雅，加强书卷气;文艺书籍：富于变化，多样性强;理论专著：层次分明、有严谨的秩序感;计算机图书：实用性、针对性，体现出科技感、现代感等等。 4、海报设计 海报设计的特点是画面大、远视效果强、艺术性高。 其内容可分为：文化类、公益类、商品类。设计要求为注重设计三要素、新颖创意、文字简洁、鲜明。 5、包装设计 包装设计从不同的角度有不同的分类，以形态分为：包装、内包装、外包装三种。以材料分为：纸、纸箱、木箱、陶瓷、玻璃容器、塑料膜、布袋、金属、天然材料等包装。以设计角度分为：工业包装和商业包装。包装形式分为：密封式、抽屉式、手提式、手提袋。

　　6、宣传卡设计邮件广告、直邮广告 宣传卡具有：针对性、独立性。设计选材：纸张铜版纸、卡纸、玻璃纸等，开本32K、24K、16K、8K，折叠：平行折、垂直折。 根据宣传卡的用途不同，可以分为三类： 宣传卡片传单、折页、明信片、贺年卡、企业介绍卡、推销信等用于提示、活动介绍、企业宣传等。 样本各种册子、产品目录、企业刊物、画册等用于展示产品。内容：前言、厂长或经 理致辞、各部门介绍、各种产品介绍、成果介绍、未来展望和介绍服务等，以树立形象。 说明书：介绍产品的性能、结构、成分、质量以及使用方法、注意事项等。 感谢您的阅读，祝您生活愉快。

　　广告设计的分类 在研究广告定义与分类时，通常是定义在先，分类在后，事实上，如果不研究广告包括哪些类型，也就无法将定义下准确。为此，我们先研究广告的分类。长期以来人们对广告分类的认识，多是从其所从事的工作角度出发，因此导致广告分类的种类繁杂，比如： 按传播媒介分类：报纸硬性广告及软性宣传，电视广告，广播广告，杂志广告，户外广告，售点(POP)广告，赠品广告，直邮(DM)广告，互联网交互广告，电子宣传产品等等。 按传播范围分类：全国性广告，地区性广告，国际性广告，城市广告，农村广告等等。 按传播范围分类：妇女广告，儿童广告，情侣广告，青年广告，老年广告，知识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告，劳工广告，义工广告等等。 按传播诉求形态分类：理性广告，情感性广告，说明性广告，直叙性广告，悬念性广告，趣味性广告，对比性广告，联想性广告等等。 按产品进入市场的周期分类：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告等等。 按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告等等。以上分类方法，却是从形态上分类，虽然上述分类对研究不同的问题提供了起点界限，但在确定广告定义问题上，按形式分类则无法提供全面，准确的基础。同时，广告活动中不时有新品种，新形态出现，这就使得按广告形态分类成为无止境的工作。 我们认为，广告的分类应按照广告的目的来分类。即以广告活动的目的是否赢利作为区别。这样分类即利于区别广告活动的实质，也利于广告定义的准确论定。不必在广告定义再冠以“广义”“狭义”等。 按目的对广告进行分类，广告可分为公共服务性广告(即非营利性广告)和商业性广告(即营业性广告)两个大类，其包括内容如下： 公共服务性广告(简称公共广告)包括： 1 节日、民俗活动广告。节日广告，如国庆节、儿童节、春节等广告宣传活动；民俗活动广告，诸如冰雪节、泼水节、风筝节等。国外如狂欢节，圣诞节等等。

　　网络广告形式分类 按形式分.横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。. 插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。. 媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。 按媒介分 1、网幅广告（包含Banner 、Button 、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java 等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。劣势：费用高，一般企业无力承受。 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89 的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2 到20 帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k 以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。 交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接

　　平面广告设计基础知识 平面广告设计概述 设计（Design）是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式。平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划，用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等。 1、印刷类广告设计 印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等。 （1）报纸广告 报纸广告是刊登在报纸上的广告。报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读