耀世娱乐注册-平台注册品牌策划方案12篇新品牌策划方案docx

　　品牌策划方案12篇(新品牌策划方案)下面是我收集的品牌策划方案12篇(新品牌策划方案)，以供参考。品牌策划方案11)抢先占位战略指发觉消费者心智中有一个富有价值的(阶梯)位置无人占据，就第一个全力去占据它。战略前提：消费者有新品类、新特性的需求或须要。如王老吉发觉在饮料行业里面有一个空白点，没有一个品牌代表着祛火饮料。于是它最先提出，“怕火就喝王老吉。”现在王老吉已成为了细分市场的领导品牌，即当王老吉成为祛火凉茶的代名词时，我们就可以说这个品牌占据了这块心智资源。早在1992年的时候，高露洁发觉中国市场的众多牙膏品牌在做的是清爽口气、雪白牙齿、消炎止痛等等，而对牙膏类别中最大的心智资源“防止蛀牙”却没有一个品牌聚精会神去抢占。高露洁依据美国牙膏市场的阅历知道，随着生活水平的提高，消费者必定对防止蛀牙的关注会越.来越强，于是快速进入中国市场，起先了十多年来单一而集中的诉求：防止蛀牙。今日，我们一想到防蛀牙膏就能快速想到高露洁。2)关联强势品牌/产品战略发觉某个阶梯上的首要位置，已为强势品牌占据，就让品牌与阶梯中的该强势品牌/产品相关联，使消费者在首选强势品牌/产品的同时，紧接着联想到自己，作为补充选比如说七喜，它发觉美国的消费者在消费饮料时，三罐中有两罐是可乐，于是它说自己是“非可乐”。当人们想喝饮料的时候，第一个立刻会想到可乐，然后有一个说自己是“非可乐”的品牌跟可乐靠在一起，那就是七喜。“非可乐”的定位让七喜一举成为饮料业第三品牌。国内的金蝶软件曾经通过“北用友，南金蝶”的公关宣扬，借用友之势快速获得发展，也是采纳这种方法。战略前提：消费者对某类产品的选择，心目中已有明显的首选。3)攻击强势品牌/产品战略假如消费者心智中的品类(定位)代表品牌有潜在弱点，新品牌可以由此突破，重新定义该代表品牌为不当的选择自己取而代之。如泰诺林进入头痛药市场的时候，阿司匹林占据了头.痛药市场的首要位置。于是泰诺林攻击阿斯匹林可以导致胃肠道毛细血管的微量出血，就从这一点攻入，把阿司匹林替换掉，成了领导品牌。战略前提：消费者对某类产品的选择，心目中已有明显的首选，而且特别关切新品牌供应的利益，并易于认可原首选品牌的弱点。品牌策划方案2一.品牌发布会活动策划程序：时间通常上午10点或下午3小时之间，1.5小时左右。1.迎宾签到2.分发资料3.会议过程4.会后活动5.效果评估6.留意事项二.品牌发布会的几个误区1.没有新闻的新闻发布会。有些企业好像有开发布会的嗜好，许多时候，企业并没有重大的新闻，但为了保持肯定的影响力，证明自己的存在，也要时时常地开个发布会。造成的后果是，企业虽然花了不小的精力，但几乎没有收成。新闻性的缺乏使得组织者往往在发布会的形式上.挖空心思、费尽心机，喧闹倒是喧闹了，效果却未见得志向，假如过于喧宾夺主，参会者记住了喧闹的形式，却遗忘了组织者想要表达的内容。2.新闻发布的主题不清。从企业的立场动身，主办者恨不得把它的`祖宗八代的光荣史一股脑端上去，告知人家什么时候得了金奖，什么时候得到了认证，什么时候得了第一，什么时候捐资助学。但是偏离了主题的的东西在媒介眼中，形同废纸。又有的企业在传播过程中，生怕暴露商业机密，凡涉及到详细数据时总是含模糊糊一谈到敏感话题就“环顾左右而言他”，不是无可奉告就是正在调查。这样一来，媒体想知道的，企业没方法供应;媒体不想搭理的，企业又不三.品牌发布会活动策划方案1.活动主题感受激情，与XXX同步XXXX电动车产品发布会2.主办单位XXXX车业发展有限公司3.活动时间20xx月20日(周四)上午10：0011：304.活动地点XXXXX酒店多功能会议厅.5.会议议程支配(略)6.场地布置布展a.酒店正门大堂内，接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。b.来宾接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。c.酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，新产品写真帖和公司大型宣扬广告牌多张。d.巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴公司标记，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。e.会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁Xf.主席台和各座位贴编号和台签，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹DMh.调试好音响设备，指定好录像人员。7.参会应邀人员a.邀请嘉宾：总公司领导、泉州市科技局领导、公司领导等。b.经销商代表：全部应邀客户单位代表(200人左右)。.c.邀请媒体：泉州日报、泉州晚报、泉州电视台、尚一网、泉州在线.发布会组织a.组委会组长(负责整个活动)b.协调组(由探讨所营销部门组成，负责各小组的工作协调)c.外联接待组(负责联系来宾好、来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各种接待工作)d.新闻组(媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付)e.场务维护及服务组(负责现场、设备能够正常运用解除外界干扰)f.广告宣扬组(由策划公司与探讨所市场部、销售部共同组成)g.后勤组就餐(主要负责来宾、经销商的餐饮服务和住宿服务支配)9.发布会资料袋内容a.会议手册b.新品文字资料(招商)c.相关图片、笔、信笺d.餐券和礼品券10.供应给媒体的资料会议时间项目支配流程、新闻通稿、演讲发言稿、发.言人的背景资料介绍、公司宣扬册、产品宣扬资料、有关图片、纪念品礼品领用券、企业新闻负责人名片(新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络)和空白信笺、笔(便利记者记录)等。11.发布会筹备和所需物品a.礼品设计方案，签到礼品300套(含资料)、签约赠品10套的购买打算、投影主画面PPT的制作b.热舞节目的编排组织及演出、主持人选定邀请、贺卡模特的邀请组织、确定礼仪人员及服装、抽奖券、抽奖箱的制作。c.会场布置的设计方案，现场的提前支配组织及布设、调查函的印制、小礼品及原珠笔、宣扬资料打算、签约台打算及布置。d.邀请嘉宾及当地新闻媒体记者、活动拍照/摄像、领导致辞稿件的撰写。e.业务宣讲备稿、PPT制作、排练，答题备题各5f.现场签约仪式客户的指定、客户签到礼品发放g.投影及电脑支配、设置、播放、与宣讲人协作(经营h.现场提问小礼品打算(10套，价值50元左右)、抽奖礼品(一、二、三等奖共计30个，价值400元、200100元左右)、现场互动节目支配及打算。.品牌策划方案3（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958一、某某品牌重庆市场现状分析1、品牌的功能价值分析 产品的品质、设计、工艺和服务等 2、品牌的附加价值分析 消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知 3、品牌的资产价值分析近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市 场带给企业的利润空间 4、品牌的现有销售通路分析 5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较） 小结： 二、品牌目标消费者分析 1、本品牌在消费者心目中的知名度分析 2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析 3、本品牌在消费者心目中的联想分析 4、消费者购买本品牌的目的是什么 5、消费者购买本品牌的时间、地点 .6、消费者购买本品牌的决策过程分析 小结： 三、品牌定位分析与决策 1、品牌商品的目标市场选择 2、品牌的干脆竞争对手分析 3、品牌的核心联想确定 4、品牌精粹的表述 5、品牌定位决策 小结： 四、品牌形象塑造决策 1、品牌特性和文化提炼 2、品牌传播主题确定 3、品牌广告传播风格的确定 五、品牌形象识别策略 1、品牌名称确定 2、品牌标记设计 3、品牌包装设计 3、品牌视觉设计风格确定 品牌策划方案4 一、定位及目标 网站是面对公众、用户和行业的动态网站，主要是向 大众全方位展示企业形象及公司产品。能通过网站形成一 .个以“产品品牌”为中心，以“服务”为钮带的公司网络 展示平台。并能通过这个“平台”，最终达到：A传递公 司文化；扩大企业知名度；发布新闻；认知、熟识品牌； 培育品牌忠诚度的宣扬功能。B将意向客户、潜在客户、 老客户甚至非潜在客户的相关信息进行反馈收集做出精确 的统计，实现部分管理功能、客户资源管理功能。 二、网站定位分析 第一，结合公司的发展战略，通过网上品牌形象策划 宣扬，进一步提升公司企业形象。在体现公司品牌效应的 基础上，对公司全方位进行有效宣扬。 其次，通过电子商务网站平台，结合公司市场战略， 给公司的市场开发活动增加了一个廉价的覆盖面更广的宣 扬平台，济南鼎诚软件有限公司可以通过这个平台将产品 更好、更快的推向客户。 第三，通过建立电子商务网站可供应一个便利的与客 户“面对面”的交互平台。通过这个平台，企业可以以最 快的速度了解客户对产品和服务的看法、建议，从而更好 地满意用户的须要。 第四，网站平台缩短了企业与用户的洽谈周期，这是 因为在洽谈前，双方可以先通过网站有一个深化的了解。 第五，网站平台的应用使产品及服务多样化、柔性生 产、按订单制作成为可能。这样将大大降低企业的预料失 .误风险，降低企业和流通环节的成品库存和半成品库存， 缩短资金回收期。 第六，网站平台可为企业的新产品及服务开发供应更 精确的信息，由于通过电子手段，可以廉价地与大量客户 和潜在客户沟通，这样将大大提高新产品定位的精确程度 保证新产品更符合客户的须要。 网站实现目标 第一，网站美观大方，体现企业实力，并本着简洁但 不简洁的原则，线条流畅，导航清楚。在视觉和格式分布 上对阅读者一种吸引—能留住阅读网站的潜在客户。 其次，网站自身具备营销实力（百度、google、雅虎、 soso 等搜寻引擎排名靠前，使客户简单找到企业网站）， 并结合外部链接广度实现商贸网站、行业网站、门户网站 上的广告链接，从而真正实现网上营销。 第三，网站后台管理简洁、便利的同时却又功能强大。 第四，网站的全部内容及图片可自行修改，便利网站 今后的管理。 三、网站风格 整体风格：公司网站的整体风格将力求简洁明白、澄 澈、大气，协作公司一贯的风格和企业文化，体现公司特 色。运用户一进入网站即可明确感觉到企业特点和企业文 化，增加网站的亲和力。重点突出专业、先进的技术以及 .优良的产品服务品质。在构思上注意突出好用性，提高页 面响应速度，以获得较高的阅读率。在内容上突出产品及 服务特点。利用我们强大的软件开发力气，设计功能完善 运用便利的后台管理功能，使网站的更新维护更加便利快 数据库应用方面则尽量以好用为原则来设计开发，并充分考虑信息传递的快速性与平安性等问题。首页风格： 利用首页主视觉区，强化公司形象并加强产品服务的举荐。 视觉主体：进入网站，最引人留意的区域；在这里， 可以利用Flash 技术，承载更多的公司品牌形象、产品、服 务的内容，而不显得拥挤繁索。 打开网址，映入阅读者眼帘的首先是公司整体形象的 展示。公司最新项目和主打产品的动态变换是首页最主要 的内容阅读者首先感爱好的是公司的产品，其次才会考虑 产品供应者的资质。这里就对首页的排版设计提出了严格 的要求－――第一印象很重要。 在客户没有到公司参观或正式洽谈之前，怎样排版规

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