首页～摩鑫注册～首页小伙伴们，大家好呀，每月的广告案例鉴赏如期而至哦。通过看同学们的作业与打卡内容，发现还是有很多同学持续关注这个“广告鉴赏”栏目哦，好多同时答题时用过的案例，咱们这一栏目都有出现过的哦。

　　学姐也很高兴“每月广告鉴赏”能够帮助到同学们呀，希望大家再接再厉，要相信我们每一个看过的广告，都会帮助到自己的哦。

　　通过讲述身为黑猫的丈夫，在没有太阳的星球上，不能和白猫妻子合照的苦恼，来展示VIVO手机的强大夜拍模式。

　　内容营销的核心之一，就是通过具象化故事创造用户连接的思维和能力。将内容作为“上阵排头兵”，让品牌变得更具生命力，也让品牌/产品价值可触摸。该广告中，萌趣只是引子，与消费者建立情感链接才是根本，品牌布局萌趣营销，借“萌文化”做内容，实际上是针对年轻群体所做的一次精准传播。广告中的场景，猫咪还有他们的生活状态与内容，都与当下人们的生活十分相符。

　　片子前半段相册中消失的黑猫，到后半段vivo X80系列的微光手机“夜视仪”功能下的清晰明朗，二者形成了鲜明对比。vivo夜拍神器的出现成为了片中猫咪夫妇情感升温的转折点，没有太阳依旧光亮，很自然地被其中的情感流露所打动。vivo抓住了黑色猫咪的自身属性，即用黑猫的“黑”去体现vivo X80系列的微光手机“夜视仪”的强劲功能和独特之处。内容精准，表达自然，与产品衔接流畅。

　　年轻化不是给用户带来“年轻感”，而是要给用户带来“新鲜感”。vivo这次的《黑猫的烦恼》就让人耳目一新。人是视觉动物，除内容情节外，画面就是衡量影片是否优质的重要因素之一。精致的画面往往能给人带来赏心悦目的直观印象，第一时间抓住用户眼球。

　　《黑猫的烦恼》故事不长，但却刷出了一种电影质感，大到场景的光影控制，小到猫咪的绒毛、眼神、推眼镜动作，都给人一种回味无穷的感觉。也是在这样的场景设定中，得益于vivo X80系列微光手机“夜视仪”的能力，对光线的极致捕捉也保证了猫咪夫妇的“清晰可见”的金婚照，再一次将科技赋予人文温度。

　　沃尔沃的这支短片，很贴合桂纶镁的文艺女青年气质，整个旅程都是文艺与梦幻气息的交织。在寻找的过程中，撞见过去的回忆，来到以前看过的美好风景，回味此前的心境，又在相遇中得到新的体悟。在旅行中，第一个明显的不一样就是可以远离日常生活，获得另一种迥然相异的生活体验。途中的体验与生活经验相碰撞，怀着想念的心情继续向前，相互交织，组成难忘的吉光片羽。

　　正因为吉光片羽的存在，才铸就了如今的“我”。这也道破了为什么现在的人很喜欢旅游，便是希望逃离日常生活，扒开生活的重压，浮到水面上深吸一口新鲜空气。这也是Volvo XC40想传达的品牌态度，最真一面，路上见。

　　短片的画面很唯美，有漫边无际的绿草原，有沉静汹涌的大海，还有暗夜璀璨的星火。沃尔沃精准地洞察了现代人的精神需求，将车与旅游、自我相联系起来，传达了可以引领当代人前往向往之地的信息。如果说现代人最大的买车动力，除了通勤等生活需求，更多的是精神需求，希望能够前往更远的他方，寻找到此前从未遇到过的自己。这也是这支广告短片最打动人的地方。

　　闲鱼选取了一个有关电动车的故事，产出了《八代同堂》视频，让一个经历八代主人的电动车，一本正经地给我们讲述了自己的「幸福心酸史」。

　　该广告以电动车用轻松愉快的口吻，一本正经地吐槽，但是细品下来，又是带着心酸，让人笑中带泪。我们每个人都何尝不是在认真生活，汇入在这滚滚车流中，成为城市中重要的一环呢。在视频最后，电动车总结了自己和八位主人的故事：我的这些主人，虽然朝着不同的方向，但都有奔头，都有各自想去的地方。作为陪伴他们走过人生某个阶段的电动车，也在回顾自己的经历时，认识到了自己的价值，带着骄傲，和八代主人拍了全家福。

　　向着年轻潮流化进发的闲鱼，用角度清奇的方式，假装严肃，认真耍宝，让闲鱼上流转的物品来讲述人的故事，不显山露水地带出闲鱼平台聚焦好货，为每个闲置物品流通提供平台保障的特色。

　　这种照片故事形式的影像视频，有点王家卫定格摄影那味，视频里的真实人物故事，汇聚了在上海生活的形形色色人群的故事，无论是上海本地人还是沪漂，都能在这个视频里，找到自己的影子和生活过的痕迹。

　　他们每个人都有可能在某一个时期，和电动车有着亲密关系，但可能在下一个时期，电动车不再能够满足自身的需求，因此他们就选择让电动车开始新的旅程，也让自己的生活开始新旅程，这些合乎情理的设置，也让视频更加接地气，更具有真实性。

　　活跃在国潮话题下的青岛啤酒，在近日就创意从情感层面入手，深入线下真实的美食小店，通过极具洞察性的文案，让大众重温那些不起眼的小店带给每个人的温情。

　　美食小店是青岛啤酒真实的用户场景以及故事和情感的容器，见证了许多关于青岛啤酒与美食的暖心故事，有家人，有亲友，有加班，有青春，这些印记在影片中可以说是体现的淋漓尽致。

　　此次青岛啤酒将镜头聚焦在这些故事中，希望通过这些走心的片段唤起大家心中的美好回忆，并与百年国潮青岛啤酒一同助力这些宝藏美食小店，开到下一个百年，让那些平凡的小店能够被更多人看到。借由此次活动，青岛啤酒拓宽了品牌讲故事的维度，在产品、用户、场景三者之间搭建起了有效的连接，以小店作为枢纽，深化品牌与消费者之间的情感联系。

　　青岛啤酒的高明之处就在于场景化的沟通思路，用那些留存在用户记忆中平凡又普通的街边小食，去唤醒消费者对青春以及时光的追忆，充分勾起大众内心情感共鸣。

　　尤其是青春篇中，以前老想着离开，从未想过未来有一天这么想回来，承载了美好青春的小店，希望你能开到一百年；我们总是很不熟练地扮演着别人，又在熟悉的地方找回自己，把家乡开进异乡的小店，希望你能开到一百年......

　　言简意赅又直击心灵的文案，在表现出产品使用场景的同时，以情感触动人心，大大降低消费者对广告的抵触心理。 影片的背后，是产品、用户、场景三者之间搭建起的有效连接，通过捆绑线下美食小店场景，去深化用户对产品的认知度，在有暖心文案点缀的同时，赋予品牌更多的人性化色彩。

　　片中，已为人母的女主角因为孩子贪恋自己身上的气味，而回忆起自己从小到大与舒肤佳相伴的三十年经历，从晚归的父亲的气味，到外婆严格卫生的味道，再到和爱人从陌生到熟悉的味道，舒肤佳的味道串联起了短片整体情节脉络，像陪伴者一般，守护在无数家庭身旁。

　　舒肤佳30周年之际，特推出一则暖心短片探讨「守护的味道是什么」，通过洞察用户童年记忆，从童年熟悉的味道层面入手，勾起大众对儿时的回忆，记起最初的舒肤佳。舒肤佳不仅在日常中关爱着用户们的生理卫生健康，更是深刻融入消费者记忆、守护消费者心理的味道，最终引申出「守护的味道就是舒肤佳的味道」这一核心理念。

　　舒肤佳特推暖心短片探讨「守护的味道是什么」，本质是对于用户心智的洞察，以“味道”为引勾起大众回忆心弦，此时的产品并不单纯是产品，更像是具备了一种人格化形象，潜移默化的实现“守护”一词的一语双关。

　　该广告不仅具象化的诠释了舒肤佳“专研健康，安心保护30年”slogan，更传达了品牌的核心理念，通过讲故事的方式激发大众内心共鸣情绪，进一步实现品牌价值升华。品牌并没有花费过多笔墨描述，而是将重心放在了对情感、精神层面的塑造，将舒肤佳融入大众生活肌理，成为用户的“陪伴者”，每一个场景中，都增加了“嗅”的动作，通过味道，唤起了广告受众的回忆，激发受众的情感共鸣。

　　这支广告中虽联想电脑无处不在，但是关于产品的信息却少之又少。通过讲述王一博在歌手、摩托赛车手和演员三种身份下的生活状态，来展现王一博本身。每一面，都满足了王一博粉丝们的幻想，调动起粉丝甚至是路人，对王一博的好感，爱屋及乌，产生对品牌本身的好感。开头和结尾粉丝们的呐喊声相呼应，更是在细节处让粉丝感到品牌的用心。

　　在「奔赴」的短片中，品牌方联想将更多的重点放在了表达王一博的工作、生活以及人生观上。表达了王一博的三重奔赴：奔赴灵感、奔赴热爱、奔赴未知。

　　在「奔赴灵感」的篇章中，当王一博需要记录随时迸发的灵感时，伴随一句“打开我的灵感”，联想YOGA电脑桌面应声出现了他所需要的多个程序，写完歌词后，为了方便观看，电脑屏幕被90度旋转至竖屏， 一番操作后，不由得让人赞叹。变被动的信息传递为主动地情感传播。

　　在传统TVC中，代言人与品牌的关系趋于单向，代言人更多的功能限制于「展示」品牌，但在成长型系列短片中，品牌与代言人是一场双向的奔赴，是日常生活的深度融合，王一博既是代言人，也是使用者，而联想，已经成为他成长路上的合作伙伴。其他的两个篇章也是，更多时候，联想产品只是服务于王一博不同身份下的不同需求。而联想也借此完成了自己的价值观表达——只愿成为年轻人追梦路上的陪伴者。

　　到此为止，咱们8月份的广告案例分享就结束了哦，希望大家能够及时积累并灵活运用到答题中，同学们，我们下期再见呀。