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天美娱乐-平台注册登录站!海报种类繁多,本文就只讨论企业营销过程中,经常用到的商业海报。商业海报是企业营销物料中最常见的一款,也是其他物料延展的基础,因此也常被营销人称为主KV。因为是
因为商业海报的主要目的是传递关键信息(key Message),与TA进行正确无误的信息沟通。因此我们可以根据在营销过程中的不同目的,将海报分为六类,而每一类的设计要点和表达策略,会因此而异。
为了能让大家更清楚的理解每类海报的设计不同,谢佳科全文采用了可口可乐品牌的海报,作为示例,所有图片均来自于互联网。
依据海报使用的目的不同,本文将海报分为了六类,即:品牌海报、产品海报、主题海报、活动海报、促销海报、创意海报等。
用途:品牌旗下主推产品的信息表达,用于产品上市、推广KM:产品的USPKV:产品包装,代言人、辅助图形等例如迷你装上市的海报
用途:特定的传播活动、发布会、行业峰会、线下见面会等KM:活动主题、活动信息(时间、地点等)、参与方式KV:活动画面、活动IP、联合活动方的LOGO
多数情况下,我们对一款海报设计的争执,大多是源于对海报分类的不清楚,因此就会混淆海报的核心目的,就会只关注到了『视觉美』,而忽略了『逻辑美』,就舍本逐末了。
以上分类并非严谨和科学之分类,只是作者从营销实践中,总结的操作实务,希望以上内容可以帮助到营销人在海报决策或者给设计下达brief的时候,可以更加清晰和准确些,就足以。
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