{千金城平台}数据报告：测试招商。国家政策为智慧融媒建设提供强大保障。从《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》）中“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果”到《“十四五”文化发展规划》中“加快推进文化和科技深度融合”，技术要素在智慧融媒建设中的活力进一步释放。

　　看点2 ：技术迭代更新为智慧融媒发展提供坚实基础。从5G移动通信技术、4K/8K超高清显示技术、大数据/云计算等计算机软件技术的发展与普遍应用到虚拟数字人、VR/AR/XR/MR乃至元宇宙等技术集成应用，智慧融媒能够获取更加多元、更加前沿的信息技术支撑。

　　看点3：市场变化为智慧融媒发展带来新对手与新伙伴。互联网用户红利衰竭、视频号等新平台快速崛起，变化莫测的文化产业市场短时间内涌现出更多竞争对手，但在互联网技术平台与互联网技术公司的协助下，积极向智慧融媒转型的主流媒体也并非单枪匹马。

　　看点4：在自主可控平台打造方面，人民日报客户端、央视频客户端、新华社客户端、芒果TV客户端、澎湃新闻客户端、封面新闻客户端、南方+客户端、川观新闻客户端、齐鲁壹点客户端、浙江新闻、上游新闻等一大批分布于各个层级、各个领域的主流媒体平台运营良好，平台下载量、用户量非常可观，且营收情况较为理想。

　　看点5：在技术应用方面，传媒产业以海量数据库为技术应用栖息地，以AIGC的智能生产为技术应用的主要抓手，面向社会与公共服务，体现传媒产业社会责任、技术水平，实现在技术驱动下传媒产业的智能化转型。

　　看点6：在“借船出海”方面，智慧融媒借助互联网技术平台，创作出更符合平台内容生态的叙事作品，从而实现主流内容的快速传播，同时积累大量用户，实现全媒体覆盖人数突破与媒体品牌形象塑造。报告总结多家主流媒体全媒体覆盖情况。

　　看点7：在技术解决方案上，技术解决方案提供商在平台建设上具有技术领先、经验丰富、团队配置强等优势，可有效解决部分主流媒体技术薄弱的痛点，协助其运用技术发展最新成果，实现技术解决方案的场景落地。报告重点介绍了业内优秀的三家技术解决方案提供商腾讯云、拓尔思与七维科技。

　　看点8：在智慧党建方面，各大主流媒体以智慧内容与智慧科技全方位助力二十大宣传报道，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。具体形式包括多种技术集成应用打造系列节目、AI数字人新闻报道与解读、前沿技术汇聚的融媒体体验区、线下打造沉浸式学习平台等。

　　看点9：智慧融媒是未来几年主流媒体发展的重要方向，未来主流媒体可以在以下五个方面发力：以国家文化数字化战略为政策支点，加快推进智慧融媒的文化科技深融合；以前沿信息技术为技术支点，打造新型采编流程，提升智慧融媒的优质内容生产力与多渠道经营能力；以中台技术为运营支点，打通并汇集媒体内部用户、数据，提高智慧融媒管理与运营效率；以生态建设为商业支点，在“大融合”思路指导下着眼区域性媒体生态打造，重构智慧融媒的商业模式与盈利模式；以元宇宙为创意支点，探索智慧融媒发展更多可能，扩展媒体业务边界。

　　看点10：报告特别整理智慧融媒建设中的八大案例，覆盖中国新型主流媒体、领先技术公司与互联网平台新秀，分别是央视频、南方+、腾讯云、芒果TV、视频号、天目云、封面新闻、齐鲁壹点。其中央视频“5G+4K/8K+AI”战略、南方+丰富的智慧技术服务、腾讯云出色的技术创新能力、芒果TV多元技术布局、视频号的微信生态优势、天目云开放式架构与多元技术服务、封面新闻AI技术“云智一体”、齐鲁壹点大数据多领域赋能等智慧融媒突出表现都值得学界业界高度关注。

　　智慧融媒是全新的智慧媒体形态，即基于先进的移动通信基础设施，充分利用大数据、人工智能等新技术，通过理念、采编流程、资源分配、全媒体人才队伍、盈利模式等方面的系统性、彻底的互联网转型，在重建用户连接的基础上建立起强大的现代传播能力和可持续的商业模式与盈利模式。

　　（1）强智能，智慧融媒基于强大的人工智能技术水平，要求在生产、经营、管理过程中高度重视技术要素，同时强调以人为本的技术实践导向，以先进技术实现智慧生产、智慧运营与智慧服务。

　　（2）全媒体，智慧融媒的本质是互联网媒体，但其既包含互联网媒介形态，又包含传统媒介形态，即呈现为全媒体形态。其内容生产与创新往往不是单一媒介形态的，能够提供丰富的多形态媒介内容，体现文化科技有机融合。

　　（3）泛服务，即智慧融媒所提供的服务类型多元泛化，打破以往媒体仅提供内容服务的类型边界，而探索前沿技术支撑下的多种服务供给。

　　随着大数据、人工智能、云计算等互联网技术以及5G等移动通信技术的快速发展与应用落地，媒体行业发展正式迈入智慧时代，智慧融媒成为媒体融合发展的新阶段。近年来，国家相关部门在媒体深度融合、文化数字化战略、全媒体传播体系等方面陆续发布政策文件，其中都强调了文化与科技融合的重要意义，这为智慧融媒发展提供了关键引导与重要支撑，为打造以先进技术为支撑的智慧融媒体系创造了良好的政策保障环境。

　　2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》）中明确指出，要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。

　　2022年5月22日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确指出到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。

　　2022年8月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》中指出，迎接新一轮科技革命浪潮，推动发展质量变革、效率变革、动力变革，文化是重要领域，必须加快推进文化和科技深度融合，更好地以先进适用技术建设社会主义先进文化，重塑文化生产传播方式，抢占文化创新发展的制高点。

　　党的二十大报告也指出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局；健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。

　　从“用好信息技术革命成果”到“加快推进文化和科技深度融合”，从内容为本技术为用到文化科技深度融合，技术要素的重要地位从政策变迁中进一步凸显，成为智慧融媒发展的动态政策指引。

　　互联网技术的飞速发展不仅给互联网企业带来翻天覆地的变化，也为用户间交互、用户与虚拟世界的交互带来了无限可能性，更为智慧融媒提供了先进的底层技术架构。

　　5G移动通信技术提供了低延迟、大带宽、高可靠性的网络传输，为视频内容，尤其是4K/8K、VR/AR/MR/XR等高清多模态内容提供了强大的基础设施，显著提升用户视听体验。

　　基于大数据、人工智能等新技术基础上的人工智能技术在智慧融媒中得到广泛应用，从智能内容生产（新闻机器人、AIGC）、智能内容分发、智能内容风控、智能营销等环节为融媒生产与传播提供了便捷高效的智能工具和解决方案，尤其是去年以来，随着大规模多模态人工智能技术的快速发展，人工智能技术取得了突破性的新进展，大规模、简单化的AIGC成为现实，为内容市场注入了类型丰富、成本低廉的海量内容。此外，AI中台的应用为人工智能驱动下产业智能转型的差异化需求提供了具有即时响应、敏捷开发、快速交付、持续迭代等能力的中台架构，是产业智能转型的全栈式、集约化、自动化的生产力工具箱。

　　云计算、云存储、雾计算、边缘计算等技术使媒体在面对海量数据时具有即时、迅速的数据处理与储存能力。而区块链作为去中心化的分布式账本，包含点对点传输、数字加密技术、分布式存储、共识机制和智能合约等相关技术，为Web3.0及元宇宙布局提供了去中心化的底层数据管理技术基础，同时区块链技术与数字化藏品及其他同质化代币的连接也使得其具备作为新型经济系统实现的可能性。上述技术为智慧融媒进军元宇宙、Wwb3.0提供了技术前提。

　　同时，作为虚拟世界的形象接口，虚拟数字人在元宇宙中拥有独特地位，是勾连个体与场景、个体与个体间的桥梁。用户通过虚拟数字人以分身或化身的形式接入虚拟世界，帮助用户在体验过程中完成新的学习和社会化过程。在传媒领域，虚拟主播可与媒体用户进行更加个性化、沉浸化的交互沟通，是目前国内市场热点之一。

　　从5G移动通信技术到元宇宙、虚拟数字人等集成信息技术，快速迭代、集成发展的互联网技术不仅是科技热潮中的朵朵浪花，更是智慧融媒发展中坚实的技术基石。

　　第50次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至 2022 年 6 月，我国网民规模达 10.51 亿，手机网民规模达 10.47 亿，网民使用手机上网的比例为 99.6%，与 2021 年 12 月基本持平；即时通信、网络视频（含短视频）、短视频用户规模分别达到 10.27 亿、9.95 亿、9.62亿，占整体网民比例均超过90%；网络新闻用户规模达 7.88 亿，占网民整体规模比例自2020年6月以来基本维持在75.0±0.3%。由此可见，当前手机网民规模已接近顶点，即时通讯与网络视频也均已达到高点，移动互联网发展速度正在逐渐放缓。曾经依靠免费或低廉成本实现流量快速积聚的用户红利正在衰竭，新推出的移动应用往往由于用户留存少、流量增长慢，而难以出头。用户红利的衰竭，象征着移动互联网红利期的退却，包括媒体行业在内的整个文娱产业想要新突破、新增长，激活存量已然成为新抓手。

　　腾讯于2020年1月正式推出微信视频号，作为微信生态一环的视频号，承担着打通生态连接、巩固自身内容优势的重担，在不到三年时间内视频号频频发力，快速完成多次迭代与商业孵化。具体见表1。

　　依托于微信的强大流量红利和差异化运营策略，视频号在短时间内实现快速发展。截止2021年底，视频号DAU已超过5亿，同比增长79%。腾讯控股2022年第二季度财报显示，视频号的总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%；视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。在2022年第三季度财报中，腾讯社交网络收入同比下降2%至298亿元，但其中，视频号直播服务处于增加态势。

　　微信视频号在短短2年多的时间内异军突起，把抖音、快手“两强争霸”的短视频行业格局改变为“三强逐鹿”，其快速崛起的深层次原因在于产品优势、微信生态、多元化内容、独特的传播机制等。当前，微信视频号不仅成为腾讯当前最具想象空间的业务版块，也为短视频赛道乃至整个互联网平台市场带来了新的活力，更为智慧融媒发展带来新平台和新红利。

　　在媒体深度融合发展中，经过多方探索，主流媒体锚准智慧融媒转型方向，积极作为，主动发力，开展多元转型实践，在智慧云平台、智慧中台、智慧政府、智慧城市运营等方面初具成效。早在2015年，多家省级党媒集团便积极开展“区域新闻云”建设，数年来通过持续性技术升级与业务创新，现已有多家媒体云平台正在发展成连接下游媒体、打通数据孤岛、参与智慧政府建设、提供智慧城市服务的区域性“智慧云”，如浙江省“天目云”、湖北省“长江云”等。

　　其中，浙江日报报业集团于2019年底、2020年初前后拆分新媒体中心与产研中心团队至浙数文化，成立浙报融媒体科技（浙江）有限责任公司（后简称“浙报融媒体科技”），实现“刀尖向内”的体制改革。这一举措有效激活技术创新活力，浙报融媒体科技以算法推荐为核心技术，基于5G、大数据和人工智能技术，着力内容库聚合平台（“天枢”融媒体智能聚合分发平台）、MCN数据服务平台和内容生产工具平台（“天目云”泛媒体智能传播服务平台）、天目智慧数据服务平台等技术平台的开发，大步加快以数字化、智能化技术改革重构全媒体传播模式的步伐，在浙报集团的智慧融媒转型中发挥重要技术推动作用。

　　互联网平台具有强大的用户数量、技术优势、流量优势、资金实力等优势，既能为主流媒体借船出海、构建现代传播能力提供新渠道，又能为主流媒体扩大传播力提供新用户，更能为主流媒体创新盈利模式提供新平台。目前，很多主流媒体在微信、抖音、快手、新浪微博、B站上建立起了自身的媒体矩阵，吸引了数以千万计的粉丝和用户，创新了诸多业务模式，更为主流媒体打造的自主可控平台积累了品牌口碑与平台用户。

　　此外，互联网平台企业也充分发挥自身技术优势协助主流媒体建设数字平台，为智慧融媒转型提供大数据、云计算、人工智能等技术支持，加快主流媒体数字化、智慧化建设。如腾讯云基于多年海量数据处理经验，为“央视频”5G新媒体平台提供了可靠、安全、易用的大数据平台，实现“一个枢纽、一座中台、一套规范、一幅地图、一扇窗口”的五个一目标。

　　近年来，主流媒体在自主可控平台打造过程中成效明显，有力地提升了主流媒体的内容传播力、舆论引导力与行业竞争力，甚至部分平台初步实现商业模式重塑，有效改善“造血不足”的窘境，积累了从中央到地方、多类型自主可控平台打造的成功经验，其中包括芒果TV客户端、人民日报客户端、央视频客户端、新华社客户端、澎湃新闻客户端、封面新闻客户端、南方+客户端、川观新闻客户端、齐鲁壹点客户端、浙江新闻、上游新闻等。

　　湖南广电打造的芒果TV正式创立于2014年4月20日，经历6次融资后，现已成为与优酷、腾讯视频、爱奇艺比肩的第四大长视频平台。官方数据显示，2021年芒果TV有效会员数超过5040万，国际版APP覆盖海外用户超1.09亿。尽管2022年前三季度，芒果超媒的单季度营收同比增速均为负增长，但在此期间，芒果TV会员业务收入同比增长7.83%，芒果超媒营收超102亿，在主流媒体的自建平台中经营表现最为突出。

　　据《人民日报社社会责任报告（2021年度）》的数据，截至 2021 年底，人民日报客户端内全国党媒信息公共平台入驻单位363家，内容池聚合推送稿件量超过5600万篇次，用户自主下载量达2.73亿，活跃度在主流媒体创办的新闻客户端中保持领先。

　　中央广播电视总台打造的央视频客户端于2019年11月20日正式上线北京冬奥会两大国际性体育赛事实现了初期流量的快速积累，并在2021年7月21日开通视频会员服务，会员订阅量在东京奥运会开赛一周即跨越百万大关。截至2022年第一季度，央视频客户端总播放量8亿+，APP累计下载量突破4亿，累计激活用户数超1.4亿。截至2022年12月18日，央视频卡塔尔世界杯累计直点播观看量超过10亿人次，世界杯期间累积新增用户超1300万人。

　　澎湃新闻客户端自2014年7月22日上线，多年来成长为主流媒体融合发展的领跑者、新媒体平台建设的标杆之一。截至2022年6月，澎湃新闻客户端总下载量已达2亿。2022年8月8日，澎湃新闻宣布完成B轮融资，上海文化产业发展投资基金（以下简称“上文投”）独家战略投资4亿元，对澎湃新闻运营主体——上海东方报业有限公司（东方报业）增资入股。

　　封面新闻客户端自2016年1.0版本上线月，封面新闻客户端下载量5358万，呈现出以四川为主阵地的全国分布态势。封面新闻用户年龄年轻人为主，大约在20-35岁左右，初步实现“亿万年轻人的生活方式”的定位。

　　南方+客户端既是广东省委、省政府的权威信息发布平台，也是南方报业传媒集团全力打造的新型主流媒体平台。自2015年10月23日上线以来，客户端下载量已达到亿级。目前，南方+日活超600万，年发稿量超过百万篇，南方号入驻超7000家，共建频道超400个，2021年收入超3.1亿元，6年来累计利润超3.2亿元。

　　齐鲁壹点客户端是山东省齐鲁晚报实施“齐鲁晚报·齐鲁壹点”双品牌战略推出的移动客户端，2022年与中央电视台、人民日报等24个大陆传媒品牌共同入选2022年《亚洲品牌500强》。截至2022年10月底，齐鲁壹点下载量超过6700万，日均活跃用户达到118万，情报站情报员突破20万人，壹点号突破10000个。

　　新技术的运用为智慧融媒产业提供了面向更多新产品与新服务的基础与可能性。传媒产业以海量数据库为技术应用栖息地，以AIGC的智能生产为技术应用的主要抓手，面向社会与公共服务，体现传媒产业社会责任、技术水平，实现在技术驱动下传媒产业的智能化转型。其中包括南方都市报的大数据智库、南方财经全媒体集团的粤港澳大湾区（广东）财经数据中心，以及其下五大数据产品：南财理财通、南财城市通、南财资讯通、南财基金通、南财保险通。

　　南方都市报于2018年成立南都大数据研究院，以大数据为锚点向数据型媒体智库转型。南方都市报的智库转型以数据生产为核心、以智能技术为驱动、以行业标准制定为抓手，致力成为区域和行业公共治理链条上的一环。南方都市报通过落实“移动优先、数据优先、用户优先”战略和贯彻“内容智库化、传播智能化”方向，实现新闻生产和智库生产双轮驱动，构建起以数据新闻、数据产品、数据应用以及数据产业为依托的四大业务矩阵，围绕城市治理、区域经济、新经济新业态、新生活及鉴定评测五个领域展开课题调研，成功延伸智慧融媒的公共内容产品链条。

　　南方财经全媒体集团粤港澳大湾区（广东）财经数据中心以“南财云平台”为重要支撑，以七个大数据应用平台、八大核心数据库为主要数据资源，充分利用大数据、云计算、人工智能、区块链和5G等新一代信息技术，实现在应用端、产品端的创新孵化和新应用场景，构建“1+7+X”的架构体系，面向政府和金融机构，提供全球交易信息和各类市场数据，以及宏观经济预警、区域经济监测、营商环境追踪、金融风险监控、产业研究等综合解决方案。推出南财金融终端、城市通、理财通、资讯通、基金通、保险通等多款数据产品，在营商环境评价、智能财经资讯、银行理财数据监测等多场景应用落地。其中，“南财理财通”是目前市场上银行理财领域唯一一个国资背景打造的平台，覆盖了400家机构、超过22万支产品数据，完成银行理财数据市场全覆盖。

　　新技术的运用为企业新产品、新服务提供了更多可能性，通过产品的持续迭代，不断提升数据综合服务能力，有利于形成覆盖面更广的数据产业链，形成智慧融媒进一步发展的新引擎。

　　互联网技术平台已经成为传播的主阵地，主流媒体在充分利用互联网技术平台完成“借船”传播的同时，也积累了规模巨大的粉丝用户群体，例如人民日报社全媒体覆盖用户总数超11亿，新华社全媒体覆盖用户总数超4.4亿，央视网多终端全媒体覆盖用户已超10亿，新京报全媒体平台覆盖人群2.8亿，齐鲁晚报·齐鲁壹点报网微端矩阵总覆盖人群超过1.2亿。（各渠道数据详见表2）

　　在“借船出海”过程中，主流媒体充分把握各平台用户特征以及内容形态差异，因地制宜开展新闻传播活动。例如长期以来，人民日报充分运用动漫、短视频、直播、H5等形式，策划制作融媒体产品，通过互联网平台赋能内容发声。其“品味红色经典”栏目破圈传播，#爱国的少年心，总是相通的#微博线亿人次，中英文双语微视频《见证：50年了，看中国交出的答卷！》全网累计播放量超过2亿人次。此外，人民日报新媒体中心推出的互动体验馆“复兴大道100号”以场景化、沉浸式体验展现中国的初心使命，线上稿件和产品总阅读量超过10亿人次。

　　新京报自2016年率先开始视频转型后，陆续提出“移动优先，视频优先”的口号，以视频与文图形式在多家内容平台开展新闻报道。这一过程中，新京报和腾讯新闻合作推出“我们视频”视频新闻项目，内容涵盖财经、娱乐、文化、体育、民生等所有报道领域，目前新京报我们视频账号微博粉丝已达1515万。

　　四川观察是四川广播电视台旗下的新媒体旗舰产品，定位为“四川视频新闻第一屏”，通过“短视频+直播”的核心产品思路，以“客户端+渠道”为运营模式，在不同平台呈现不同面貌，给用户提供丰富的资讯。“四川观察”在短视频领域的表现尤为突出，自2020年起，“四川观察”凭借质量、速度、网感三者兼具的短视频内容，突破地方性账号的辐射圈层，盘活了在快手、抖音这两大流量池的粉丝资源在全国率先成功出圈。目前，四川观察抖音粉丝4712.4万，快手账号粉丝数1120.6万，粉丝量与媒体影响力先后超过多个新闻资讯类大号，成为全国新闻资讯类头部账号，位列全国前列。

　　借助互联网技术平台，主流媒体重新连接用户群体，实现自身媒体价值，并通过内容风格与产品形态的多元化与社会效益为先的积极导向，成功塑造新时代主流媒体的新形象，切实提升媒体传播力、引导力、影响力与公信力。

　　技术提供商在技术平台的搭建中具有技术领先、经验丰富、团队配置强等优势。由技术提供商提供先进技术平台，可有效解决部分主流媒体技术薄弱的痛点，协助其运用技术发展最新成果，实现技术解决方案的场景落地。目前行业内优秀的技术解决方案提供商包括腾讯云、拓尔思、七维科技等相关企业。

　　腾讯云是腾讯公司旗下的产品，可提供全球领先的云计算、人工智能、大数据等技术产品与服务。在技术优势上，腾讯云从平台开发技术和人工智能技术着手，有非常坚实的底层技术架构，可为用户提供平台开发、人工智能服务等技术基础以及更具个性化的技术解决方案。

　　在平台开发技术中，腾讯云基于轻舟移动端开发平台的云原生架构，可为用户提供面向Android/iOS原生App、小程序、H5、智能车机OS、VR一体机的移动优先组件，整合内容开放生态Media Content IO、设计生态、运营生态，全面提升客户端质量与用户体验，通过先进技术为用户提供更好的“掌上便利”，打造高品质移动端应用。例如腾讯云为河北广播电视台提供媒体运营技术方案，通过运营中台与运营服务，全面提升河北台“冀时”客户端与各类新媒体渠道的运营效果，以数据助力精细化运营分析，以算法实现内容精准化推荐，以服务提升移动端运营效果，提升用户覆盖面与活跃度。

　　在人工智能技术中，腾讯云将音视频技术和5G 、VR/AR等技术相互融合，带动传媒产业技术与服务升级。例如2022年，腾讯云为河南卫视提供智慧技术服务，通过虚拟场景和显示舞台结合，共同实现了《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等与传统文化相关作品的创造性表达。2022北京冬奥会中，腾讯云则为观众提供了360度自由视角观赛体验，其打造的数字人在赛事报道、解说评论中撑起“半边天”。

　　拓尔思信息技术股份有限公司（后简称“拓尔思”）是国内人工智能和大数据技术及数据服务提供商，坚持“技术+服务”的双轮驱动战略，在技术创新发展与产业整合方面表现出色。在技术优势上，拓尔思自主研发推出海贝大数据管理平台，为政府、媒体、安全、金融、教育、大企业等领域提供有竞争力的大数据应用解决方案。此外，拓尔思加速布局虚拟人、机器人等新型业务，依托 NLP 技术为虚拟数字人提供具备知识的大脑，目前已落地了一批服务型虚拟人项目开拓全新落地场景。在经验优势上，拓尔思数字经济研究院成立了机器人研究中心，主要面向农产品电商主播提供直播脚本智能创作、带货虚拟人全链租用等知识赋能服务，为直播带货领域公司定制网红主播的真人数字分身，与广东省合作共建“南方乡村振兴新农人AI 数智赋能平台”，并与优必选公司、小鹏公司等相关企业共同探索人形机器人的应用场景。

　　七维科技是全球领先的超大规模分布式集群3D实时渲染引擎技术企业。在技术优势上，七维科技重点推进关键技术融合创新：渲染处理、感知交互、网络传输、内容生产、安全可信等技术，拥有国际领先超大规模 3D 实时渲染引擎与国内领先的视频 VFX 特效算法集。在经验优势上，七维科技圆满完成为二十大新闻中心提供XR技术的新闻制作保障服务工作，拿下全部省级以上 XR 产品公开招投标项，并与央视国家重点实验室联合制订 XR 技术国家标准。

　　技术解决方案提供商不仅解决了主流媒体打造先进技术平台的技术难题，还运用自身前沿技术与丰富经验为主流媒体平台运营与内容创新提供了更多落地可能，全方位助力主流媒体的智慧融媒建设工作顺利推进。

　　2022年，各大主流媒体紧紧围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大这条主线，扎实做好二十大报道，以智慧内容与智慧科技全方位助力党建宣传，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。

　　在智慧内容方面，中央广电总台推出《解码十年》系列节目，首次融合使用卫星遥感、地理信息还原、航空测绘、倾斜摄影和三维建模等技术，采用“客观数据+独家发现+可视化影像”的方式，生动呈现祖国各地日新月异的发展变化，全面展示人民群众安居乐业的美好景象，大力营造迎接党的二十大胜利召开的浓厚氛围。

　　在智慧科技方面，多家媒体运用AI数字人进行二十大报道，如新华社推出AI主播读新闻系列短视频、红网推出全真数字分身“总编辑”远程连线二十大代表、湖南广电风芒APP推出《小漾来学二十大》学习二十大报告精神系列原创短视频等等。而大会新闻中心的融媒体体验区云端上线度VR全景呈现出十八大以来的十年成就，使参观者沉浸式体验多项融媒前沿技术与最新研究成果，在展现智能技术的同时运用智慧科技提供更具创新性、更有传播力的二十大报道，更好促进党建宣传工作。

　　此外，在二十大结束后，人民网智慧党建体验中心于11月9日推出“党的二十大精神”沉浸式学习平台，该平台涵盖“党的二十大报告”知识图谱、“党的二十大精神”沉浸式答题系统、“党的二十大报告”虚拟展馆等，通过虚实结合的平台搭建，为参观者带来更加生动、更为沉浸地参观学习体验，进而丰富学习宣传贯彻党的二十大精神的吸引力、感染力。

　　经历计算机技术软硬件技术的高速发展，数据要素现已成为与土地、劳动力、资本、技术等生产要素并列的新生产要素，数字化转型也日益成为社会工业生产的重要趋势。当前我国在数字中国建设方面取得巨大成就，具体到文化领域，文化数字化在理念、技术与实践方面也取得全面进展。

　　文化数字化的实践落点在于文化与科技的融合理解、融合应用、融合发展。传媒产业作为文化领域的重要产业类型，也是文化数字化的重要实践主体。在文化科技引领下，传媒产业的数字化升级、智慧化发展在行业创新中发挥重要引擎作用。随着5G、AI、大数据、云计算、区块链等技术与传媒产业深度融合，传媒产业的数字化、智慧化水平的持续升级，发展路径快速改变：从内容制作流程的化繁为简，到视听体验的丰富多维，从传播分发的个性化、精准化，到用户连接的智能化、情感化，文化科技在传媒行业的各个层面和关键环节不断产生，传媒产业成为文化科技融合的前沿阵地。

　　2022年，文化科技助推传媒产业数字化、智慧化“再提速”。一方面，政策鼓励、业态革新，重大主题报道、广电节目创新全面凸显媒体融合成效，构建起广泛连接、多元整合、持续发展的全媒体传播体系；另一方面，文化科技大放异彩，传媒产业的创作流程与和效率迎来质的飞跃，智慧融媒在新闻采集、生产、分发与运营过程中发挥创造性作用，大量基于智慧采集、智慧生产、智慧审核、智慧管理技术的信息产品与功能服务使传媒产业在智慧化发展道路上行稳致远。

　　2022年5月22日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发关于推进实施国家文化数字化战略的政策文件，也为文化科技驱动下的文化数字化发展提供了政策支持。在国家文化数字化战略的大力推动下，文化科技融合将进一步加深，文化数字化发展也将迈向精深，为文化服务供给体系与国家文化大数据体系建设打下坚实基础，智慧融媒在其中大有可为。

　　采编流程再造是媒体融合转型的重要任务之一，当前媒体融合已经进入智慧融媒阶段，基于新技术的新型采编流程再造是适应当前传媒产业发展、进一步落实媒体融合战略的重要举措，能够切实提升全媒体格局下主流媒体的优质内容生产力与多渠道经营能力，进而扩大主流舆论影响力与引导力。具体措施主要包括以下几方面：

　　（1）运用大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术，优化策、采、编、发一体化全媒体生产流程，健全完善全媒体内容生产机制，从而加快建立健全全媒体传播体系。例如人工智能生成内容（AIGC）能够在规范化内容生产方面以优于人类的制造能力和知识水平承担信息挖掘、素材调用、复刻编辑等基础性机械劳动，提升内容生产效能；而个性化算法，尤其当前党媒算法的应用，帮助主流媒体通过算法推荐实现信息流的精准分发，为用户提供更快速的内容聚合、更准确的个性推荐，并在大数据云计算技术的支持下不断优化。

　　（2）VR/AR/XR/MR等新一代信息呈现技术，赋能媒体生产新内容、新形式、新手段，整体提升内容产品亲和力、表现力和感染力。例如通过XR智能场景、虚拟主播形象等新技术手段的应用，多家主流媒体开始探索更具沉浸式、更加多元化的内容形式，如刘德华云参演央视春晚舞台、新华社虚拟主播雅妮参与2022年两会报道等，让用户获得更丰富、沉浸、生动、立体的视听体验。

　　（3）5G、8K等新一代信息传输技术，优化媒体终端种类、布局、结构，助力构建更立体的主流媒体矩阵。例如央视频客户端依托广电总台的技术优势，定位为基于“5G+4K/8K+AI”技术的新媒体旗舰平台，在多次赛事直播与内容传播中发挥其技术优势，为用户带来更极致的内容体验，拓展了当前内容产品的终端种类。而湖南广电坚持在OTT大屏领域不断发力，近期推出芒果TV牛奶盒子终端，创造性参考智能音箱特点，做到远程语音收集，使用户能够摆脱遥控器，更加沉浸式体验数字大屏。

　　在数字化浪潮的驱动下，大数据、云计算、人工智能以及VR/AR/XR/MR等新一代信息技术与新闻业深度融合，新技术赋能新闻采编播、内容制作、内容审核以及渠道分发等业务流程，将为媒体深度融合与技术升级带来新的发展机遇。

　　智慧融媒的核心在于对用户和数据的智慧管理与运用。长期以来，受制于体制、资金、技术水平等因素，媒体内部用户、数据难以快速汇集并服务于内容生产、运营优化，如同孤岛一般难以连通。随着媒体融合进入深水区，体制障碍有所缓和，先进技术成本也有所降低，为大部分主流媒体借助技术力量进行媒体内部用户、数据的汇集与打通。在这一过程中，运营中台、数据中台、技术中台等各类中台为媒体内部用户、数据的连通提供了技术支撑。

　　运营中台是以媒体品牌连接为出发点，高效生产并管理媒体内部用户与内容，从而实现产品与服务转化的资源中心。运营中台能够使每个媒体具备独立且差异化的资源管理中心，以数据和工具驱动媒体内容运营的协调配合，从而完成内容生产、传播以及用户反馈的运营闭环，并不断循环，促进媒体内部各资源的联通。

　　数据中台始于业务数据的沉淀积累，用于数据的收集、整合、分析及应用，循环往复，形成生态。数据中台技术的应用为主流媒体平台提供了高效查询和低成本存储的基础，赋能数据在平台运营和决策中的地位与功效，连接媒体内部用户、数据的汇集与打通。

　　技术中台基于技术与传媒产业的深度融合，由基础层、能力层和业务层三部分构成，一般具有跨平台、低耦合、易扩展、强安全等特点，能够为各个业务应用输出统一的技术能力，并在媒体内部用户、数据、内容等资源打通后，对组织内外提供更为全面优质的技术服务。例如齐鲁壹点媒体中台中的技术中台主要包括新媒体产品研发平台、智媒AI平台、区块链平台和“互联网+政务服务”平台等，依托技术中台，齐鲁壹点技术团队先后承接了山东省高院融媒体中心、经济导报客户端、济南头条客户端等项目的开发工作，实现全面为用户赋能、为客户赋能，为区域和行业治理现代化赋能。

　　运用先进技术，尤其媒体中台的打造，媒体内部用户、数据得以汇集与打通，为媒体品牌塑造、媒体资源利用、媒体用户运营都提供了更好的技术基础，从而促进智慧融媒在媒体服务领域进一步发展与完善。

　　在原有商业模式与盈利模式受到严重冲击的情况下，绝大多数主流媒体认识到媒体融合发展的重要性与紧迫性。媒体融合战略实施八年多以来，主流媒体融合发展从小融合思维转向大融合思路，从“融媒”到“智媒”，如今已迈入深水区。强调智能技术的引领作用固然重要，但依托人机协同的智慧化经营与生态化建设，实现商业模式与盈利模式的重构，才是融媒发展的未来趋势。

　　所谓“大融合”思路，是指传媒集团和媒体机构跳出传媒做融合，在整体深度融合转型的基础上，充分利用制度优势，积极融入到国家和当地经济社会发展大局以及政府治理体系和治理能力现代化的工作中，搭建起区域化或行业化的自主可控互联网平台，以实现重建用户连接和重构商业模式与盈利模式的目标。其中大数据、云计算、人工智能、区块链等技术的智慧化落地，是传媒集团和媒体机构践行“大融合”思路的关键路径。

　　具体来说，打造“三智化”的区域性或行业性的综合服务平台是核心任务。一是重建用户连接需要打造基于区域或者行业的小型生态系统。囿于体制机制、资金、技术和人才等制约，主流媒体很难打造微信等类型的巨型互联网平台，但其可以充分利用其制度优势打造区域性或行业性的互联网平台，核心是通过综合服务打造基于当地或行业的小型“生态系统”，为用户提供高质量的“一站式服务”，显著提升平台的用户数和活跃度，以达到重建用户连接的目的。二是以“智慧媒体+智慧政务+智慧城市运营（智慧行业服务）”为路径构建“中国式现代化治国理政新平台”。其中，智慧媒体是传媒集团和媒体机构的应有之义和根本属性，也是媒体深度融合的首要任务；智慧政务是媒体政务服务的自然延伸，也是当地治理体系和治理能力现代化的必然选择；智慧城市运营（智慧行业服务）能够拓展媒体的业务范围和提升媒体的营收能力，真正融入当地经济社会发展大局和治理体系与治理能力现代化的工作中。

　　目前元宇宙仍处于早期发展阶段，传媒领域在元宇宙中的实践多以对虚拟数字人的采纳为主，通过虚拟数字人的方式与受众进行沟通。虚拟数字人可分为虚拟主播、虚拟化身、虚拟员工、虚拟偶像。在传媒领域以虚拟主播的应用居多，目前对于虚拟主播的应用有新华社“新小微”、人民日报社果果、央视新科娘、央视网小c、北京广播电视台“时间小妮”、澎湃AI主播小菲、湖南卫视小漾、新华社数字记者小诤等。

　　虚拟主播的出现可有效替代部分真人播报服务，减少培养周期及成本，降低人设塌方概率，且可达到对新闻报道的全时空参与。以新华社数字记者小诤为例，新华社国家重点实验室通过数字孪生、三维实景等方式，将小诤融入中国空间站、国际空间站、火星等环境，聚焦载人航天热点事件、行星探测以及北京冬奥等主题，开展新闻报道和科学传播，实现新华社记者“全时空在场”，融媒体产品累计曝光量近20亿。但虚拟主播仍需持续的经营和运营，养成阶段投入较为高昂，目前传媒业在虚拟主播的应用场景中也多为对真人主播模式的模仿，如何利用人工智能与大数据发挥虚拟主播对于用户的“定制化”优势，如何在元宇宙中进一步打破虚拟主播的时空性仍有待进一步地实践与研究。

　　在元宇宙领域的其他方面，如数字藏品、元宇宙场景搭建等，也有部分媒体或敢为人先，或早有布局。2022年6月6日，中国青年报社正式上线数字藏品平台“豹豹青春宇宙”，发行首款数字藏品“航天青年数字徽章”5400枚，并很快售罄。同年3月中旬，湖南广电自主区块链“光芒链”部署完成，并在芒果TV内上线基于光芒链的数字藏品平台。而主流媒体打造的首个VR泛娱乐平台“芒果幻城”也于同年6月28日，上线PICO、爱奇艺奇遇、NOLO等各大VR平台。

　　就目前技术发展水平来看，技术集成水平还尚不足以打造出理想状态下的元宇宙，但初阶状态下的数字孪生为智慧融媒的业务创新与增长提供了新的想象力。

　　央视频是中国广播电视总台打造的国家级5G新媒体平台，以“5G+4K/8K+AI”的战略布局，近年来在各类主题报道，尤其几大体育赛事报道中表现出色。聚合广电总台核心技术优势，央视频的软硬件技术在当前新媒体平台中位列前矛。

　　在北京冬奥会报道中，首次亮相的超高速4K轨道摄像机系统“猎豹”，由广电总台自主研发，在短道速滑等竞速赛项记录与报道中发挥了重要作用。AI智能剪辑系统则为央视频提供了更高效的内容生产能力，在谷爱凌夺得首金之后，AI智能剪辑视频迅速登上央视频首页推荐焦点位，两小时内播放量超过500万。此外，冬奥会期间央视频独家推出“8K VR沉浸式观赛”服务，用户只要戴上指定设备，即可通过VR应用享受超80小时的沉浸式现场直播/点播，体验北京冬奥会8K超高清信号内容。

　　而在2022年卡塔尔世界杯的直转播中，央视频采用“人工智能+视音频技术”进行竖屏世界杯赛事的制作，在裁剪视频播出信号的同时用“竖屏思维”重新构筑镜头画面，为观众带来更新颖的视听体验。截至2022年12月8日，世界杯期间央视频累计直播赛事58场，横屏总播放量3.32亿次，竖屏总播放量1017.1万次。

　　央视频扎实推进“思想+艺术+技术”融合传播，灵活运用先进技术为观众提供具有特色的媒体产品与服务体验，在各类新闻报道和文娱节目创新中发挥智慧科技力量。

　　南方+客户端是南方报业传媒集团全力打造的新型主流媒体平台。在深入贯彻中央、省委关于媒体深度融合发展的部署要求以及南方报业移动优先战略的工作指导下，南方+客户端以直播广东、南方号、共建频道、大数据、AI人工智能、征稿云平台、报料平台、投票平台、在+系列、新媒体实验室、线上线下全场景运营等特色服务为主要工作抓手，创新传播手段，让主流宣传有声有色有成效；打造平台级产品，推动新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展；建设南方智媒传播云平台，推动融媒向智媒跃升。

　　2022年，南方+客户端背后的多项智慧技术服务入选“2022年中国报业媒体融合‘用得好’案例库名录”，包括：《南方+报料平台》《南方智媒云内容开放生产征稿平台》《南方报业智慧财务项目》等。此前，基于南方党媒算法的南方+大数据平台荣获2019年度中国报业媒体融合、信息化和网络安全项目特别奖。南方+背后南方党媒算法是同时具备个性化智能推荐以及主流媒体价值权重的党媒算法，与商业算法不同，党媒算法将正确政治方向、舆论导向、价值取向细化为平台可具体执行的规则参数，建立更科学的逻辑以完善算法，既实现“千人千面”，也解决了信息过载和内容泛滥等问题，体现党媒的公信力与权威性。

　　通过不断优化南方党媒算法，提升智能推荐正能量，南方+在让用户及时获取热门的优质内容的同时，生产出一大批有温度、有锐度、有厚度的刷屏之作，在建党百年、全国两会、脱贫奔康等主题报道上端内流量迭创新高，全网总流量突破5亿，在抗疫全媒体报道上端内总流量超过1.8亿，全网总流量突破10亿，真正彰显党媒传播力、引导力、影响力与公信力。

　　腾讯云是腾讯公司旗下产品，为开发者及企业提供全球领先的云计算、人工智能、大数据等技术产品与服务，打造丰富的行业解决方案，构建开放共赢的云端生态，助力各行业实现数字化升级。

　　腾讯云智慧传媒以其技术创新能力搭建“新基座”，高效赋能“新业务”，形成新组织、新连接。通过融合媒体、数字出版、智慧广电、数字文化等“新业务”布局，丰富媒体传播内容，给用户带来全新的数字化生活体验，推动新传播与新体验。创造智慧传媒产业新供给，推动产业高质量创新性发展，促使高新视频、全场景视听、广电 5G 融合服务等新业态在政用、民用、商用应用场景里得以不断拓展深化。搭建新计算、新网络、新智能、新引擎、新安全五域一体的智慧传媒“新基座”，融合服务引擎，实现业务全面升级，覆盖4大新业务场景，助推行业纵深化发展。

　　腾讯云的业务服务范围广，成果丰富，为央视频、北京广播电视台、河南卫视、南方财经等多家媒体提供技术支持赋能平台数字化升级。在与北京广播电视台的合作中，腾讯云为其孵化了新一代融媒交换平台，通过专属云底座、应用连接器，串接多类型内容库与丰富的融媒工具集，提升了生产效率与效果，同时在超高清视频领域，结合5G产业发展，推出了全国首个支持8K内容播放的超高清视频移动端。 目前北京广播电视台北京时间客户端截至2022年6月底，用户下载量超4400万、日均活跃度为50万、月均活跃度150万、日均上线.芒果TV：坚持文化科技深度融合

　　芒果TV是湖南广电旗下唯一互联网视频平台，依托台网联动的独特优势，芒果TV以优质独家综艺内容在长视频赛道占得一席之地，目前已成为仅次于优爱腾的长视频平台。但芒果TV的成功，不仅在于其内容供给的独特性，还来自其对前沿技术的敏锐关注与快速应用。

　　在传统制播技术领域，芒果TV技术团队自主研发的“光芒”超高清云制播技术在2021年12月7日广电总局办公厅发布的《关于公布2021年度全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选结果的通知》中获评典型案例。其轻终端模式可对资源进行集中化管理，实现各类资源从制作到播出的完全灵活、弹性可调。

　　在虚拟数字技术领域，湖南广电早在2019年4月成立湖南芒果幻视科技有限公司（以下简称幻视科技），专注于XR研究与应用。2021年10月2日，虚拟数字主持人“小漾”正式亮相，次年1月成为《你好星期六》节目的实习主持人；2022年3月中旬，自主区块链“光芒链”部署完成，并在芒果TV内上线基于光芒链的数字藏品平台；2022年6月28日，基于VR的泛娱乐社交平台“芒果幻城”在PICO、爱奇艺奇遇、NOLO等各大VR平台首发上线。

　　微信视频号是腾讯依托微信生态于2020年1月推出微信视频号服务版块，现已成为微信生态中极具商业想象空间的业务。

　　微信视频号自上线以来，快速迭代并开展商业化运作，现在已经形成短视频+直播的商业内容生态。在短视频领域，视频号2022年上线的视频号小店功能以及创作者参与任务投稿可获利的平台内容引导功能为短视频内容的商业变现提供了多重路径。而在直播领域，视频号重点发力线上演唱会和付费直播，近期直播相关功能中新增“彩排”功能，进一步完善了对优质直播服务的技术支持。

　　在流媒体平台的核心技术应用——推荐机制的打造上，以社交裂变与算法分发的互动为核心的“双螺旋推荐机制”，为去中心化的视频号生态提供了打破短视频平台算法推荐易加剧信息茧房现象的独特优势。而视频号的社交分发逻辑有利于微信内部的私域流量在垂直领域的变现，形成微信生态中商业运作的重要渠道。而视频号的算法分发逻辑相比抖音、快手，优势在于依托微信海量信息进行更为精准的标签化运作，提高算法推荐的准确性。

　　天目云是浙江日报报业集团开发的新一代媒体融合云解决方案，通过大数据、云计算和人工智能等技术手段，以开放式云架构和微服务形式，实现智能传播服务以及全方位的体制、机制改革和采编流程再造。

　　通过技术和产品的双重升级，“天目云2.0”结合了行业融媒体的业务需求以及区县融媒对系统流程、操作易用性的要求，进一步完善了大数据为基础的“中央厨房”生产体系。在技术上，“天目云2.0”引入公有云计算、微软小冰等人工智能能力，形成具备区域性和行业性的协同服务能力，整合升级为天目云泛媒体智能传播服务平台。在产品上，“天目云2.0”优化采编流程、扩充C端用户认证，形成打通报、台、网、端、微的互联网产品。在技术与产品的双重优化中，“天目云2.0”实现了基于“SAAS”框架下的八大能力：中央厨房采编发、大数据指挥监测能力、人工智能全场景辅助能力、多元内容生态汇聚分发能力、全流程量化考核管控能力、移动客户端研发能力、一站式多端移动运营能力和泛媒体宣传管控能力。

　　目前天目云通过承接媒体、政府、企事业等单位的各类软件技术服务、数据产品服务，为融媒体业务及政府智慧治理提供一体化技术支撑平台。天目云服务的客户共90余家，服务浙江省公安厅、浙江省家庭教育指导中心、浙江省农业农村宣传中心、浙江省交通投资集团有限公司、浙江师范大学等政府、企业、高校23家。客户端建设及运营服务46家客户，其中区县客户端36个。立足浙江、面向全国，积极拓展省外业务，与贵州日报当代融媒体集团在推动中西部媒体协作，共建融媒体智能生态等方面进行了卓有成效的合作。

　　封面新闻作为封面传媒旗下的核心产品，以前沿科技为核心驱动，以原创为显著特征，借助数据挖掘、机器学习与写作、兴趣推荐算法，确立“移动优先、视频优先、故事优先”。

　　“技术能力”是智媒技术体系结构中的基石。封面科技建立了“技术中台”与“数据中台”的双中台引擎。“技术中台”通过沉淀项目流程、混沌测试、高效安全的“云”能力，为数字化转型提供安全、稳定、灵活的数字化底座。“数据中台”打通数据壁垒、统一数据模型，面向AI场景提供数据、图片、视频的认知智能能力。打造简洁、高效的AI应用开发架构。“技术中台”与“数据中台”的相辅相成，形成了“云智一体”的底层技术架构。技术能力的提升同时为产品矩阵提供技术构建基础，完成了封面科技在融媒科技、智慧内容、数字文传、产教融合、智能营销五大业务领域的产品布局。

　　目前与封面达成技术合作的公司已有30余家，启迪区块链、华为云、移动、百度等与封面均成立了联合实验室进行智媒产品研发。此外，封面新闻联合行业协会、科研院所、高校等，探索建设智媒科技与人才教育创新相结合的产业路径。联合电子科技大学、成都信息工程大学、成都工业学院等高校，在未来媒体创新中心、现代产业学院建设、博士后培养、智媒体实验室建设、国家文化和科技融合示范基地运营等方面开展深度合作，助力智媒科技产业升级发展，打造智媒科技人才培养高地及研发型生产高地的产教融合示范平台。

　　齐鲁壹点智库是齐鲁晚报推进传媒智库建设目标的重要实践。基于独立、专业和开放的智库定位，壹点智库将借助齐鲁晚报·齐鲁壹点的品牌传播力、内容创造力和资源整合力，搭建专家库、数据库和案例库，并最终实现壹点智库的专业化、科学化、数据化和系统化发展目标。

　　目前齐鲁壹点通过大数据培育了媒体新业态，从“受众理解”、“生产方式”、“商业模式”进行融合发展，初步形成以智能营销、舆情、智库等业务为代表的大数据新业态，其服务客户120余家，涵盖政务、地产、金融、教育等众多行业。在内容上，为政务、商务宣传提供全方位内容策划与运营，对山东省政府网站、山东省委政研室的“山东改革”公众号、山东省金融办网站、微博、公众号等几十个新媒体产品进行代运营；在数据上，深入社会治理的各个方面。通过壹点智库和蛙眼舆情两款产品，打造“网络传播影响力指数”，对全网数据信息进行24小时实时监测、预警和研判。